站長資訊網近兩年,當口罩成為人們生活中”半永久”標配,消費者對于健康及身體免疫力的關注與日俱增。今年全民對體育盛事的關注度持續高漲,湯臣倍健特別聯合天貓超級品牌日,線上線下多維發力打造品牌年度營銷事件,通過集中曝光帶動全店銷售的同時,共同傳遞“科學營養”品牌主張。
健康需求迎來爆發 強化科學營養心智
據《2020新健康消費趨勢報告》及《天貓國際跨境保健品消費者調查報告》顯示,近年來,人們的健康觀念不斷升級,大眾對于健康的關注度持續走高,各類功能保健品尤其是增強免疫力品類產品均呈現快速增長。
作為中國膳食營養補充劑行業的領先品牌、中國國家隊運動食品及營養品供應商,湯臣倍健自2021年開始實施“科學營養”戰略,致力于以極致的科學精神,打造極致的科學營養產品力。在2021年12月,更成為TEAM CHINA/中國國家隊運動食品及營養品供應商,為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品、營養品和專業營養備戰方案。
過去湯臣倍健曾多次攜手天貓超級品牌日,助力品牌天貓旗艦店連續3年位居雙11國內保健食品/膳食營養補充食品行業成交TOP1¹,2021年雙十一湯臣倍健天貓官方旗艦店銷售額更是突破1個億,膠原蛋白品類成為天貓平臺成交top 1²。旗下Yep品牌,以口服美容 為核心產品線,也逐步成為年輕女性美態管理的重點關注品牌。
借勢熱點賽事 五大亮點打造品牌年度大事件
2月正值全民掀起一股體育運動熱潮,湯臣倍健天貓超級品牌日聯合湯臣倍健Yep代言人蔡徐坤、湯臣倍健Yep科學營養品牌大使谷愛凌,共同推出「登場前的10000小時」品牌主題片,詮釋實力登場背后的科學營養加持。并聯動人氣運動員楊倩,頭部大V@原來是西門大嫂、冰雪運動推廣大使@孫佳祺yoyo、時尚博主@張怯怯以「登場前的10000小時」為核心主題發布系列Vlog,主話題熱度高達2億+,討論熱度達73萬+。
與此同時,明星產品Yep高光小粉瓶在升級換代后,也正式攜蔡徐坤迎來全新TVC首發。并推出蛋白粉限定禮盒,在天貓超級品牌日期間實力登場,為粉絲帶來運動員級別營養好物,同時隨機附送登場紀念幣盲盒(最高價值1萬元)。
在主題宣傳片打響品牌聲勢后,結合谷愛凌亮相,湯臣倍健Yep在抖音同步發起全民挑戰賽,以及在KEEP帶來科學營養大師課,深度綁定人氣運動員影響力。在谷愛凌亮相賽場,屢奪獎牌成為全民矚目的焦點后,#谷愛凌科學營養搭檔#、#比心谷愛凌# 話題熱搜接連上線,2.79億+閱讀持續擴散品牌聲量。
除頭部明星及大V外,湯臣倍健Yep還特別邀請體育、健康類KOL在線提供科學規劃、科學管理、科學營養線上課程知識;并正式上線「美膚測測」微信小程序,用戶可通過拍照上傳的方式科學監測肌膚,記錄專屬的“登場前10000小時狀態”;還有資深營養師組成的「湯臣倍健營養天團」與用戶一對一直播連線,針對美態管理、狀態提升等方面的問題在線解答,以多樣化的豐富線上互動在為消費者帶來貼心服務的同時,實現傳播裂變。
而自1月25日開始,湯臣倍健Yep在北上廣等7城聯合投放地鐵戶外廣告,特別是在杭州S級站點打造「登場前10000小時」特裝專區 ,吸引粉絲打卡擴散,活動期內曝光量達2.39億+。
通過線上線下多維強勢曝光引流,湯臣倍健天貓超級品牌日在抖音、微博、KEEP、小紅書等多平臺收獲超過3.6億曝光。最終,在2月18日天貓超級品牌日爆發當天,湯臣倍健位居保健食品/天貓膳食營養補充食品行業當日成交Top 1³,以第二代Yep高光小粉瓶為核心爆品,膠原蛋白品類共售出80000+支? 。在成功吸引年輕用戶關注提升品牌好感度的同時,強化湯臣倍健科學營養助力提升健康狀態的品牌形象,獲得品牌聲量與新品銷量的雙豐收。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
[1] 數據來源生意參謀,2018-2021年保健食品/普通膳食營養食品雙11交易指數店鋪第一
[2] 數據來源生意參謀,2021年1-12月普通膳食營養食品-膠原蛋白類目品牌交易指數排名
[3] 數據來源生意參謀2022年2月18日保健食品/普通膳食營養食品店鋪成交排名
[4] 數據來源生意參謀2022年2月18日店鋪成交訂單量
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