歐洲杯“黑馬神話”繼續，海信贏下高端市場收獲巨大回報

　　隨著埃德爾的一記絕殺，歐洲杯在葡萄牙人的歡呼聲中落下了帷幕，球迷們紛紛表示，這是一屆屬于“黑馬”的歐洲杯，無論是冰島、威爾士，還是獲得冠軍的葡萄牙，都賺足了球迷的眼球，與此同時，還有一匹來自中國的“黑馬”——官方贊助商海信，更是在賺球迷眼球的時候，收獲了巨大的市場回報。

　　近日，據中怡康數據顯示，上半年海信國內銷售額占有率達到17.85%，同比提高1.59個百分點，持續保持第一并迅速拉開了與后續品牌的距離，比第二位高出2.75個百分點。與此同時，海信還實現了高端產品的突破，已呈現全面超過三星的態勢。6月以來，海信連續6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。

　　“高端產品是電視品牌盈利的關鍵所在，也是帶動全產品線持續發展的關鍵所在。”業內人士表示，在國內，高端的代名詞就是大屏，得大屏者天下，海信借著歐洲杯的勢能，已經開始展露其在高端產品上的統治能力。

　　據了解，海信的大屏戰略與其他品牌的單一形象不一樣，它打出了雙線出擊的牌，在85寸以下用其自主研發的ULED技術與日韓的顯示技術進行畫質血拼，獨享ULED的技術紅利，在85寸以上的市場，海信憑借著領先整個行業的激光電視，收獲了49.64%的超大屏市場份額。

　　“好酒也怕巷子深，但海信通過一系列國際體育賽事營銷，解鎖了品牌力對技術的桎梏，通過井噴式的曝光，將自主最頂尖的產品和技術成功的推向了全球。”《商業哲學評論》主編蔡子方表示，當海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級贊助商時，國產品牌便已經把反擊的戰場放到了國際舞臺上，未來歐洲杯營銷的長尾效應還將進一步發酵，海信或將在全球的高端市場都獲得可觀的收益。

　　歐洲杯“黑馬神話”繼續，海信贏下高端市場收獲巨大回報

　　隨著埃德爾的一記絕殺，歐洲杯在葡萄牙人的歡呼聲中落下了帷幕，球迷們紛紛表示，這是一屆屬于“黑馬”的歐洲杯，無論是冰島、威爾士，還是獲得冠軍的葡萄牙，都賺足了球迷的眼球，與此同時，還有一匹來自中國的“黑馬”——官方贊助商海信，更是在賺球迷眼球的時候，收獲了巨大的市場回報。

　　近日，據中怡康數據顯示，上半年海信國內銷售額占有率達到17.85%，同比提高1.59個百分點，持續保持第一并迅速拉開了與后續品牌的距離，比第二位高出2.75個百分點。與此同時，海信還實現了高端產品的突破，已呈現全面超過三星的態勢。6月以來，海信連續6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。

　　“高端產品是電視品牌盈利的關鍵所在，也是帶動全產品線持續發展的關鍵所在。”業內人士表示，在國內，高端的代名詞就是大屏，得大屏者天下，海信借著歐洲杯的勢能，已經開始展露其在高端產品上的統治能力。

　　據了解，海信的大屏戰略與其他品牌的單一形象不一樣，它打出了雙線出擊的牌，在85寸以下用其自主研發的ULED技術與日韓的顯示技術進行畫質血拼，獨享ULED的技術紅利，在85寸以上的市場，海信憑借著領先整個行業的激光電視，收獲了49.64%的超大屏市場份額。

　　“好酒也怕巷子深，但海信通過一系列國際體育賽事營銷，解鎖了品牌力對技術的桎梏，通過井噴式的曝光，將自主最頂尖的產品和技術成功的推向了全球。”《商業哲學評論》主編蔡子方表示，當海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級贊助商時，國產品牌便已經把反擊的戰場放到了國際舞臺上，未來歐洲杯營銷的長尾效應還將進一步發酵，海信或將在全球的高端市場都獲得可觀的收益。

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