重塑短視頻行業(yè)邏輯 “超短視頻”的魔力在哪兒？

　　自從2016年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅papi醬誕生以來(lái)，視頻行業(yè)迅速成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中熱度最高的創(chuàng)業(yè)方向，并一直延續(xù)至今。有別于以影視劇和各類(lèi)綜藝節(jié)目為代表的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，短視頻時(shí)長(zhǎng)更短、內(nèi)容更多樣、制作更簡(jiǎn)單，更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的收看與分享。而回顧視頻爆發(fā)以來(lái)的發(fā)展歷程，“越來(lái)越短”似已成為大勢(shì)所趨。

　　短視頻是目前業(yè)界對(duì)于10分鐘以下時(shí)長(zhǎng)的視頻的通稱(chēng)。而時(shí)下最新興起的“超短視頻”，指的是在1~3分鐘左右的短視頻，代表性App是360推出的快視頻;而10~15秒長(zhǎng)度的視頻稱(chēng)為小視頻，代表App為快手、奶糖;3~10分鐘的視頻則是通常意義上的短視頻;20分鐘以上的視頻被稱(chēng)為長(zhǎng)視頻，各種影視劇、綜藝節(jié)目構(gòu)成了長(zhǎng)視頻的主力。

　　小視頻的拍攝和制作較為方便，但受限于較短的時(shí)長(zhǎng)，想要制作出更精彩、更好看的內(nèi)容比較困難;短視頻中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間又讓用戶(hù)很難完整的看完視頻。來(lái)自360的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在短視頻應(yīng)用中，用戶(hù)人均觀看單視頻的時(shí)長(zhǎng)都在1分鐘以?xún)?nèi)，88%的熱播短視頻時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘，觀看5分鐘以上的視頻時(shí)半數(shù)以上用戶(hù)都會(huì)選擇快進(jìn)。

　　“超短視頻”能夠成為目前被業(yè)界追捧的概念，不僅僅是因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)，對(duì)于視頻而言吸引用戶(hù)觀看的最重要因素還是視頻質(zhì)量。超短視頻在內(nèi)容上要求不能僅是無(wú)頭無(wú)尾的片段，而需要是一部完整作品，能夠撩撥讀者的情緒，讓用戶(hù)能一分鐘開(kāi)心、一分鐘感動(dòng)、一分鐘震撼、一分鐘驚喜;具備可傳播和擴(kuò)散的價(jià)值，能讓普通大眾欣賞;同時(shí)還有復(fù)用價(jià)值，流傳很久之后，還能重復(fù)欣賞。

　　從短視頻的發(fā)展歷程而言，超短視頻的出現(xiàn)是短視頻行業(yè)走向成熟的標(biāo)志之一。一方面，超短視頻實(shí)現(xiàn)了短視頻在時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等方面的平衡，填補(bǔ)了小視頻與短視頻之間的市場(chǎng)空白，更為符合用戶(hù)的觀看習(xí)慣;另一方面，超短視頻的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)化也更有利于視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，形成更穩(wěn)定的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

　　隨著社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，人們?cè)絹?lái)越忙碌，超短時(shí)長(zhǎng)、濃縮精華的超短視頻內(nèi)容，正成為未來(lái)趨勢(shì)和主流。可以預(yù)見(jiàn)的是，在短視頻行業(yè)向超短視頻轉(zhuǎn)型的背景下，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)無(wú)疑將獲得更大的主動(dòng)權(quán)。

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