個(gè)性化與門(mén)戶新聞客戶端分庭抗禮 一點(diǎn)資訊成市場(chǎng)博弈最大變量

　　近日，獵豹全球智庫(kù)發(fā)布了《2016年Q2中國(guó)APP排行榜》，在新聞客戶端類APP活躍滲透率排行榜中，今日頭條、騰訊新聞和一點(diǎn)資訊繼續(xù)位列三甲。

　　總體看來(lái)，入場(chǎng)APP與相對(duì)排名沒(méi)有太大變化，而從占比來(lái)看，4家個(gè)性化APP和5家門(mén)戶客戶端入榜，兩者分庭抗禮的局勢(shì)業(yè)已成型。但基于個(gè)性化已成資訊服務(wù)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)入榜產(chǎn)品中，個(gè)性化APP的比例還會(huì)不斷上漲。

　　三甲突圍各有所恃 一點(diǎn)資訊跨渠道合作坐穩(wěn)第三

　　在新聞資訊市場(chǎng)尚未恒定之前，各家都處于亂斗的野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，能夠從千軍萬(wàn)馬中殺出重圍、占據(jù)三甲，自然各有所恃。

　　騰訊的戰(zhàn)略布局可歸結(jié)為“兩條腿走路”，騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)在門(mén)戶客戶端和個(gè)性化推送兩條跑道上“雙馬并轡”。

　　今日頭條則靠其靈活的自我營(yíng)銷手段強(qiáng)勢(shì)吸睛，3月份鋪天蓋地的“頭條體”廣告和上月傳出的騰訊收購(gòu)事件，使頭條備受爭(zhēng)議的同時(shí)也賺足了眼球。

　　再觀三甲之一的一點(diǎn)資訊，作為行業(yè)黑馬，其戰(zhàn)略性思維不可小覷。近日，一點(diǎn)資訊獨(dú)辟蹊徑，選擇與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商巨頭OPPO跨渠道達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。從手機(jī)廠商方面尋獲突破口，這種巧妙借用外力謀求飛躍性發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)使其進(jìn)一步坐穩(wěn)了新聞資訊移動(dòng)端市場(chǎng)的第三把交椅。

　　復(fù)盤(pán)近幾個(gè)季度的新聞資訊客戶端市場(chǎng)份額占比，騰訊、今日頭條與一點(diǎn)資訊始終穩(wěn)扎TOP3位置。由此基本可判斷，移動(dòng)資訊市場(chǎng)大局初定，而最大的變量則在于一點(diǎn)資訊。

　　一點(diǎn)資訊或成市場(chǎng)博弈最大變量

　　只要有黑馬存在，恒定的市場(chǎng)就總有一天會(huì)被打破。

　　天天快報(bào)作為騰訊攻下個(gè)性化資訊市場(chǎng)的僚機(jī)，背靠騰訊積累的明星資源和QQ、微信導(dǎo)流，在前期實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)式的增長(zhǎng)，黑馬態(tài)勢(shì)初顯。

　　然而，在獵豹全球智庫(kù)的另一份榜單“2016年第一季度安卓端新聞資訊APP排名及漲幅變化”里，一點(diǎn)資訊以10.57%的漲幅位居新聞APP第一，似乎更具黑馬風(fēng)范。

　　相較于用戶基數(shù)龐大即將觸及用戶天花板的前二，一點(diǎn)資訊有著更為充沛的后勁。其與OPPO戰(zhàn)略合作后，預(yù)計(jì)至少能獲得1億的OPPO用戶量，這不僅是量的提升，也是質(zhì)的飛躍。

　　OPPO產(chǎn)品密集覆蓋了全國(guó)一至五線城市的年輕用戶，如果成功拿下，不僅能夠大幅提升一點(diǎn)資訊的用戶粘性，也能獲取到其他競(jìng)品不易觸及的廣泛價(jià)值洼地。同時(shí)，OPPO針對(duì)女性、時(shí)尚的垂直市場(chǎng)定位對(duì)一點(diǎn)資訊用戶大數(shù)據(jù)畫(huà)像的補(bǔ)足，也能進(jìn)一步發(fā)揮其在用戶興趣數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)廣告投放上獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)TalkingData提供的數(shù)據(jù)，一點(diǎn)資訊去年的用戶增速高達(dá)125.7%。其官方數(shù)據(jù)也顯示，本年度平臺(tái)Q1日活躍用戶為2480萬(wàn)，到Q2日活已超2970萬(wàn)。此次穩(wěn)壓升勢(shì)正猛的天天快報(bào)，坐穩(wěn)榜單第三，更加印證了一點(diǎn)資訊將成為整盤(pán)局勢(shì)中的下一個(gè)變量。

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