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移動搜索價值被重估:巨頭百度玩生態,第二陣營還在玩產品

  文/冀勇慶

  近日,移動搜索成了業界的熱點。繼UC發布了移動搜索“神馬”之后,搜狗也在今天發布了移動搜索App。由于UC和搜狗的主要股東分別是阿里巴巴和騰訊,這也意味著BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大互聯網巨頭即將在移動搜索上首次聚首。

  幸好老冀在媒體待的時間夠長。2007年年初的時候,老冀曾經寫過一篇報道《Google闖進手機搜索》,當時的移動搜索市場也曾經異常火爆:谷歌和中國移動合作推移動搜索,朱波創立的Cgogo與諾基亞聯合推本地搜索,百度則在諾基亞N系列手機中內嵌搜索引擎,幾家專門做移動搜索的創業公司如Cgogo、明復(Minfo)、儒豹(Roboo)都拿到了幾百萬到2000萬美元不等的融資。

  不過,此后不久移動搜索就走入了低潮。那篇報道中提到的移動搜索玩家,除了谷歌和百度兩大巨頭還在繼續堅持之外,其他公司要么倒閉要么轉型了。以當時諾基亞塞班手機仍然一統天下、用戶移動上網體驗很差的情況下,他們要想把移動搜索做出花來,確實也不太現實。

  而這次BAT齊聚移動搜索,卻很實在地告訴我們,移動搜索的商業價值終于得到了確認,并且成熟到互聯網巨頭也能夠摘桃子的地步了。

  那么,這個市場到底有多成熟呢?老冀先帶大家看看美國市場的情況。形勢已經非常明朗:美國WEB搜索的市場規模將會從2014年的136億美元下降到56億美元,而移動搜索則將從90億美元暴漲到264億美元。由于谷歌在美國移動搜索市場占據了高達95%的市場份額,業界估計谷歌從搜索獲得的營收在未來5年會出現近60%的增長,這恐怕才是谷歌的股價持續上漲、市值突破3000億美元的原因所在。如果我們把視角放大到美國的整個互聯網廣告市場,雖然Facebook在移動廣告(主要是非移動搜索廣告)上斬獲頗多,但是谷歌拿到的市場份額仍然是最高的。

  如今,移動搜索的價值被重新發現。不過,此時的移動搜索已經進化到了更高層次,而不再是WEB搜索的簡單拷貝。此前,有很多人唱衰移動搜索的發展,實際上源于他們認為移動搜索完完全全就是WEB搜索的復制,但移動端眾多的APP直接滿足了網民的信息入口需求,使用移動搜索引擎搜索信息的次數會越來越少。而其商業模式,也只能靠傳統的品牌展示廣告或者類似淘寶鏈接的廣告形式變現。

  可事實并不是像他們想象的那樣。谷歌和百度等搜索廠商經過多年的堅持和摸索,已經看準了移動搜索未來的大方向:移動搜索應該是大生態圈的建立,是可以和移動支付進行對接,進而將“人與服務”鏈接起來的平臺。而其商業模式多種多樣,廣告只是其中之一。隨著移動互聯網技術的革新,諸如谷歌、百度這些移動搜索大戶所“玩”的廣告,也早已擺脫了傳統WEB搜索形態,而是基于大數據挖掘、智能定位等技術的原生廣告(Native Ads)和信息流廣告(Feeds Ads),這種廣告本身就源于用戶的需求、興趣,一方面大大降低了干擾用戶產品體驗的可能性,另一方面能為廣告主帶來高轉化率的優質客戶,ROI極高。

  恐怕到這兩年,業界不少人才恍然大悟,移動搜索原來是這樣的,奔走相告要“生態”、要“鏈接”、要變革“移動搜索廣告”,但很現實的是,谷歌、百度的移動搜索戰略已在這些方面初見崢嶸了。

  剛才老冀講了很多美國的情況,各位看官可能接著要問,中國移動搜索的情況又是什么樣子?這個問題老冀回答起來也是很簡單:俗話說,美國的現在就是中國的未來,老冀覺得,中國的移動搜索市場恐怕也會遵循強者恒強的規律。且不說2013年第4季度百度已經占到移動搜索超過72%的市場份額,老冀前面也談到了,移動搜索更大的價值是“人與服務”的鏈接,是全新的移動生態系統。

  那么到底什么是“人與服務”的鏈接呢?比如,你用手機百度搜索九寨溝門票多少錢,你得到的反饋不只是門票多少錢、怎么買,而是一個直接購買、支付的入口,那么你所使用的搜索就從信息平臺變成了服務供應商。這也就意味著,商家在搜索上不只可以實現做廣告的目的,還可以直接實現銷售目的。老冀聽說,手機百度一接入百度錢包,就聯手去哪兒網在五一大搞“半價游”,并且直接拉動去哪兒的門票預訂量上漲25倍。很顯然,這其實就是“人與服務”的一次營銷演繹,也是打造移動搜索生態系統的進一步嘗試。在百度的戰略中,移動搜索其實是“搜索+輕應用+支付”的生態系統,它將人與服務進行鏈接,這不僅能給用戶提供更多的服務,還能給更多的商家提供很好的商業機會。而老冀認為,百度五一結合傳統旅游業的做法只是一個開始,未來還可能會和其他行業進行結合,那么這背后的想象空間也就不只是“門票”和“25倍”了。

  “人與服務”式的生態,從目前來看,百度是最早做的,也或許是最有可能做好的。因為生態的建立需要有技術、數據和資源等多方的積累。

  而從2012年開始,百度已經開始投入了很多資源研究語音搜索,目前語音識別的準確率已經達到了94%,并被用在了手機百度、百度語音助手、百度輸入法等產品當中。百度還做了圖像搜索,開發出了專門的人臉檢測和識別算法,使得圖片搜索的準確率從原來的20%提高到了80%,如果老冀沒說錯,這已經是目前國內的最高水平了。

  這幾年百度還一直都在做一件事情,就是免費幫助站長們將他們的PC頁面轉化為移動版頁面。以老冀自己為例,如今老冀每次在百度百家上發了文章之后,會自動生成一個移動版頁面,這樣文章也就能夠很方便地放到微信、新聞客戶端等移動產品上與各位網友分享了。從去年12月開始,如果在手機上用百度進行搜索,大量的PC頁面已經消失,取而代之的是體驗更好的移動版頁面。目前,百度搜索結果的移動化程度已經達到了97%以上。

  不過,一花獨放不是春,隨著其他巨頭的進入,老冀倒是希望他們共同努力,一起把移動搜索這個市場盡快催熟,但如果是真的要除百度外的第二梯隊來做生態,老冀倒覺得希望不大,靠移動搜索做做引流和廣告都不難,可缺乏技術、數據的積累,撐不起“生態”的大旗。但不管誰做,都還是能給中國近十億移動互聯網網民提供更多、更好的福利。

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