站長(zhǎng)資訊網(wǎng)Airbnb的雄心已經(jīng)并不僅限于做一家網(wǎng)上房屋短暫的平臺(tái)那么簡(jiǎn)單。這家2008年創(chuàng)立的獨(dú)角獸目前已經(jīng)坐擁30億美元現(xiàn)金，估值超過300億美元。公司正在加大全球收購的步伐，以謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局，與美國(guó)的Priceline或者中國(guó)的攜程抗衡。
估值逼近萬豪
根據(jù)彭博社的報(bào)道，Airbnb正在考慮收購加拿大蒙特利爾的一家豪華度假村，雙方高層已就此進(jìn)行接洽。這項(xiàng)收購規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3億美元，將以現(xiàn)金和股權(quán)混合的方式交易。上個(gè)月，Airbnb還傳出要收購支付應(yīng)用公司Tilt，交易價(jià)格在1200萬美元，但Tilt的最新估值已經(jīng)攀升到4億美元。目前交易仍在進(jìn)行中，雙方拒絕對(duì)此置評(píng)。
近期，Airbnb頻頻物色高端旅游、票務(wù)集團(tuán)、支付應(yīng)用和酒店管理等眾多收購標(biāo)的，但真正收購成功的項(xiàng)目寥寥無幾。此外，公司高層還頻頻到訪中國(guó)和印度，希望在新興市場(chǎng)擴(kuò)大份額。
由于不是上市公司，Airbnb拒絕對(duì)外透露公司的商業(yè)計(jì)劃。公司發(fā)言人Nick Papas在一封郵件中回應(yīng)道：“Airbnb始終尋求能夠?yàn)橛脩籼峁└潞透鄻踊倪x擇。”公司同時(shí)否認(rèn)收購是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要方式。
Airbnb成立至今已第9年，獲得谷歌母公司Alphabet等重量級(jí)企業(yè)數(shù)十輪、共計(jì)超過30億美元的融資，估值已經(jīng)達(dá)到310億美元，逼近目前全球最大的酒店集團(tuán)萬豪-喜達(dá)屋320億美元的市值。
新的產(chǎn)品形態(tài)將為Airbnb帶來新的收入增長(zhǎng)。過去幾年來，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)Airbnb的監(jiān)管趨于嚴(yán)格。以法國(guó)為例，法國(guó)議會(huì)正在討論一項(xiàng)取締違法民宿房東的法令。巴黎市政府還推出民宿舉報(bào)制度。此外，法國(guó)已經(jīng)開始在18個(gè)城市對(duì)Airbnb征收城市稅。倫敦、紐約、舊金山、阿姆斯特丹和巴塞羅那等地起訴Airbnb的短租市場(chǎng)破壞了當(dāng)?shù)氐囊?guī)則，并把長(zhǎng)期居民移走。如果這些地方都將出臺(tái)限制Airbnb發(fā)展的法令，那么對(duì)于Airbnb的盈利將造成巨大的打擊。
去年下半年，Airbnb收入同比增長(zhǎng)80%，并取得盈利。公司預(yù)計(jì)今年將保持盈利。與此同時(shí)，公司也希望盡快讓“短租平臺(tái)”的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年開始，Airbnb就已經(jīng)出售了定制化的旅行項(xiàng)目，比如倫敦的“做帽子培訓(xùn)”旅行以及開普敦的“咖啡烘焙”旅行。
去年11月，Airbnb宣布推出機(jī)票預(yù)訂和旅行規(guī)劃服務(wù)。公司還招募了行程規(guī)劃師，能夠根據(jù)用戶所在的地點(diǎn)和過去的旅行習(xí)慣給到用戶個(gè)性化的旅行建議。不過，要真正實(shí)現(xiàn)線上旅行平臺(tái)，Airbnb還必須面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為此，Airbnb正在尋求收購能與Priceline旗下的Kayak.com或者Tripadvisor相抗衡的收購目標(biāo)。
“小豬”收購計(jì)劃擱置
Airbnb的收購旅途并非一帆風(fēng)順。去年10月Airbnb曾考慮收購蘇格蘭機(jī)票預(yù)訂網(wǎng)站Skyscanner(天巡)，但最終該公司被中國(guó)線上旅行巨頭攜程以17億美元收購。
旅游行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Phocuswright副總裁、行業(yè)分析師Douglas Quinby對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Airbnb目前已經(jīng)主導(dǎo)了城市的短租市場(chǎng)，未來有巨大提升空間的部分是度假短租市場(chǎng)。在這方面Airbnb要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Expedia旗下的HomeAway。”Quinby透露，度假短租的單筆交易金額要比普通住宅高出很多。
Quinby預(yù)計(jì)Airbnb將在兩年內(nèi)上市。為此，公司必須利用僅剩的時(shí)間盡快實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，開拓新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，比如度假和商業(yè)目的的短租市場(chǎng)，并且需要不斷開辟新的旅游市場(chǎng)，以此來說服市場(chǎng)其300億美元的估值是合理的。
為了上市做準(zhǔn)備，Airbnb在2015年聘請(qǐng)黑石集團(tuán)(Blackstone)前首席財(cái)務(wù)官Laurence Tosi擔(dān)任CFO。目前Airbnb的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)發(fā)展團(tuán)隊(duì)中大多是黑石集團(tuán)以及高盛的前員工。
與此同時(shí)，Airbnb還積極尋求開拓新興市場(chǎng)。去年8月，Airbnb高層曾經(jīng)接觸中國(guó)短租平臺(tái)小豬短租，但是談判進(jìn)入到去年11月份的關(guān)鍵階段后，Airbnb擱置了進(jìn)程，認(rèn)為其在中國(guó)缺乏高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力，擴(kuò)張的基礎(chǔ)尚不牢靠。
對(duì)此，以短租為入口的生活方式平臺(tái)呼呼大睡聯(lián)合CEO李經(jīng)衡對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，中國(guó)民宿市場(chǎng)的發(fā)展還處于非常早期的階段，首先國(guó)內(nèi)對(duì)于民宿市場(chǎng)的概念還不統(tǒng)一。他說：“Airbnb現(xiàn)在更希望把中國(guó)游客導(dǎo)到國(guó)外，這比開發(fā)新的市場(chǎng)更有利可圖。另一方面中國(guó)有了Uber被滴滴收購的例子之后，Airbnb也對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較猶豫。”
此外，在中國(guó)的廉價(jià)酒店業(yè)比較發(fā)達(dá)，這導(dǎo)致對(duì)民宿的定位的誤區(qū)。“在中國(guó)好像是跟廉價(jià)酒店競(jìng)爭(zhēng)，這與Airbnb的定位也不相符。”李經(jīng)衡表示，“Airbnb是想把民宿做成一種生活方式，而不是跟酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的。”他認(rèn)為，在目前產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，大資本開始大規(guī)模進(jìn)入民宿市場(chǎng)，將有助于改變中國(guó)人對(duì)于民宿的觀念。“當(dāng)然現(xiàn)在落地的政策仍然不清晰，細(xì)則還是不完善，但總的趨勢(shì)是好的。Airbnb在中國(guó)還是有很大的發(fā)展空間。”李經(jīng)衡說。
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