站長資訊網互聯網下半場加速到來，面對消費升級的潮流，諸多互聯網企業開始在主營業務之外，用投資等方式布局新的賽道。
以聚美優品為例，今年年初，聚美宣布進軍影視和智能家居行業，又以3億元投資共享充電寶品牌街電。除此之外，兩年前還曾以2.5億美元領投中國最大的母嬰家庭服務平臺寶寶樹。
很多類似的跨界投資，起初往往不被外界所理解。隨著時間推移，其價值逐漸得以顯現。比如聯想控股旗下多個子基金，在出行、農業甚至游戲領域都進行了布局。美團也曾先后投資了貓眼電影、水滴互助等多個新興項目。
這些投資，也讓企業在競爭中獲得了先發優勢和新的增長動力。
大公司為何都愛玩跨界
在企業生命周期理論中，每個企業都要經歷發展、成長、成熟、衰退等幾個階段。
一個企業在主營業務進入穩定階段后，在新的領域跨界投資，也成為保持活力的必然選擇。像BAT這樣的巨頭，每年投資的項目多達數十個。
以聯想控股為例，其旗下的幾個子基金，既投出過神州租車、天涯社區、迎駕貢酒這樣的上市公司，也通過投資佳沃農業、拜博口腔、正奇金融等公司，布局消費升級時代。
再如美團點評，其孵化的貓眼電影，已經成為國內最大的在線票務服務平臺，估值90億人民幣。而美團點評又完成新一輪40億美元融資，估值達300億美元。
可見如果操作得當，跨界投資不僅不會影響現有主業，還會給公司帶來新的增長爆發點。
今年年初，知名電商平臺聚美優品創始人陳歐也表達了類似觀點。他說，未來電商將只是聚美的一小塊，屬于服務、價值變現的方式，聚美會開辟更多新業務，將自身打造成一個多元化的時尚科技集團。
戰略合作助推母嬰電商獨角獸
實際上，聚美早已開始布局。據媒體報道，2015年7月，中國最大的母嬰家庭服務平臺寶寶樹完成3億美元融資，聚美優品以2.5億美元領投。
聚美優品創始人及CEO陳歐就當時的融資表示： “和寶寶樹的戰略合作將大大增強了我們在母嬰這一重要領域中創造更大價值的能力。我們堅信中國母嬰市場潛力巨大。”
寶寶樹的龐大用戶基礎，以及聚美在跨境電商供應鏈及物流方面的經驗，讓雙方形成優勢互補。聚美優品平臺上，各個品類之間巨大的交叉購買潛力得以激發。
融資后寶寶樹電商美囤媽媽發展迅速。運營不到兩年時間，已于2016年6月實現全面盈利。
順應消費升級大潮的多元布局
目前，中國中產家庭數量大幅增長，他們對育嬰童產品、相關知識服務的需求越發強烈。提早投資寶寶樹，證明聚美優品早已看準消費升級這股大潮。
《2016中國創投行業年度生態報告》顯示，過去一年消費領域的創業者增長了58%，遠遠高于其他行業。消費升級正在成為繼O2O、直播之后的又一個風口領域。
不難看出，聚美的多元化一直緊緊圍繞著消費升級持續展開。
今年4月26日，聚美優品召開了新品發布會，宣布進軍智能家居領域。陳歐在發布會中表示聚美將跨界推出自主研發的空氣凈化器。
隨著人們健康意識的覺醒，對霧霾危害程度認知的提高，越來越多的家庭對空氣凈化器的需求大幅增長。聚美所投資的Reemake Air One凈化器的推出，順應了消費者日漸提升的品質需求。
2017年是共享充電寶發展的元年，這背后是用戶對隨時隨地手機不斷電的強烈剛需。
5月4日，聚美對共享充電寶品牌“街電”投資3億元，持有街電科技的股份近六成，由陳歐擔任“街電”董事長。幾個月后，數據顯示街電已經占據市場第一的位置。
影視業目前依然是一個極具潛力的風口，很多互聯網企業都試圖從中尋找新的贏利點。6月21日，聚美優品宣布投資人民幣9600萬元制作電視連續劇《溫暖的弦》。
《溫暖的弦》由高人氣小說改編，擁有張翰、張鈞甯等強大陣容。據悉，其將在今年11月殺青，明年播出，屆時很可能會在眾粉絲的期待下引爆市場。
隨著互聯網下半場的到來，步入成熟期的電商行業，迎來更嚴峻的形勢。過去動輒40~50%甚至100%的增幅已經很難實現。這種情況下，電商平臺通過投資新的領域，進行多元化的布局，已經是大勢所趨。無論投資共享充電寶還是影視劇，都會為聚美帶來新的、高性價比的流量。
聯想的多元投資成果和美團的最新估值，都證明了這一戰略的必要性。這些高速增長的新興項目，也讓賽道上的后來者難言趕超。
相信之后的幾年，類似聚美這樣的多元布局和跨界投資，也將逐漸顯現先發優勢，迎來裂變式的價值爆發。
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