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還記得美國職業橄欖球賽的那條電視廣告嗎?客場作戰的舊金山淘金者隊的四分衛科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)出現在賽場上時被瘋狂的球迷狂扔東西的場景?
卡佩尼克戴著一副Beats公司出品的除噪耳機，擋住了外界噴涌的謾罵之聲，正如大屏幕上打出的標語“聽你想聽的”一樣，完全表現出一副泰然處之的樣子。
職業運動員當然可以隨心所欲地聽音樂，但是當卡佩尼克和職業橄欖球聯盟的其他球員出現在電視屏幕上的時候，他們必須將Beats耳機摘下來。
Beats的競爭對手Bose已經同美國職業橄欖球聯盟簽訂了一份贊助商協議，根據該協議規定，它所要的競爭對手包括Beats在內的品牌和產品都不能出現在賽場上。
美國職業橄欖球聯盟已經證實，根據協議的規定，Bose得到了非常廣泛的權力，有權禁止球員或教練員在接受電視采訪時佩戴其他廠商的產品。
這一禁令管轄的范圍甚至擴大到了賽季開始之前訓練場或集訓階段的電視采訪，而且在賽季進行的過程中，球員和教練員賽后在休息室里接受電視采訪時的情況也包括了進去。比賽結束后再過90分鐘，這項限制才會被解除。
美國職業橄欖球聯盟對此作出了解釋。聯盟發言人發表聲明稱：“美國職業橄欖球聯盟一直有著這方面的規定，除非得到聯盟的批準授權，否則嚴禁任何品牌營銷行為出現在賽場上或相關采訪中。這都是聯盟的政策，而非聯盟贊助商的政策。我們執行這項政策與Bose公司沒有任何關系，與其他品牌也是如此。”
Beats發表了一份聲明稱，它的耳機已經成為很多象卡佩尼克那樣的職業運動員的賽前準備活動的一部分。
Beats的發言人稱：“在過去的幾年里，很多運動員已經深深地喜歡上Beats的耳機。音樂對于運動員集中精力和做心理準備都有著積極的作用。它跟其他的一些產品一樣，會影響到運動員的現場發揮。”
Bose并非唯一一家想干擾Beats的營銷活動的耳機廠商。這種電視轉播的比賽節目會吸引上千萬的觀眾，包括很多沒有時間看現場直播而將節目錄下來以后再看的觀眾。
索尼在世界杯足球賽期間也采取了相同的策略，成功地將其他品牌擋在了賽場之外。國際足聯向32個國家的參賽球隊發出了通知，禁止球員和教練員佩戴Beats耳機出現在記者招待會和賽場上。
積極營銷戰術的原因很簡單：據市場研究公司NPD Group稱，蘋果在今年早些時候以30億美元的價格收購的Beats公司在美國高端耳機市場占領了61%的份額。Bose的市場份額只有22%，索尼的份額更少，只有2%。
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