Spotify上市在即，讓我們看到了國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)

　　2018年新春剛過(guò)，臺(tái)灣知名唱片公司華研國(guó)際發(fā)布公告稱(chēng)，其與阿里音樂(lè)簽訂的數(shù)位音樂(lè)授權(quán)合約到期終止，緊接著網(wǎng)易云音樂(lè)便宣布與華研達(dá)成版權(quán)合作，并與阿里音樂(lè)進(jìn)行了版權(quán)互授。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到2018年的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)是以一件版權(quán)事件開(kāi)始的。版權(quán)大戰(zhàn)打了3年尚未徹底停息，高價(jià)版權(quán)以及過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象似乎依然存在。但不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)壁壘逐漸被打破，在線音樂(lè)行業(yè)正在一個(gè)更加開(kāi)放的版權(quán)環(huán)境下走向下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，流媒體音樂(lè)服務(wù)提供商Spotify也宣布將于4月2日在紐約證交所上市，計(jì)劃籌資10億美元，股票代碼為“SPOT”。值得注意的是，Spotify將采取直接上市這種不太常見(jiàn)的上市方式，即放棄招募股票認(rèn)購(gòu)者這一傳統(tǒng)過(guò)程直接掛牌出售股份，這無(wú)疑是一次大膽之舉。

　　一邊是國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體鏖戰(zhàn)正酣，另一邊是世界音樂(lè)流媒體領(lǐng)頭羊Spotify即將上市，或許我們可以在即將邁入證交所大門(mén)的Spotify身上，看到內(nèi)地音樂(lè)流媒體發(fā)展的未來(lái)。

Spotify 是這樣做到世界最大的

　　雖然一度備受質(zhì)疑，但Spotify一直都在扮演著“探路者”的角色。作為全球最大音樂(lè)流媒體平臺(tái)，Spotify以科技公司的姿態(tài)從自身布局、商業(yè)模式到發(fā)展方向，都給整個(gè)流媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多借鑒和思考。

　　Spotify的創(chuàng)始人Daniel Ek，是一個(gè)對(duì)計(jì)算機(jī)癡迷并且做事堅(jiān)韌不拔的人。Daniel Ek也和很多成功的創(chuàng)始人一樣具有傳奇性的個(gè)人經(jīng)歷，像是從英國(guó)皇家理工學(xué)院輟學(xué)，專(zhuān)注自己的IT職業(yè)生涯。因此Spotify的成立，在一開(kāi)始就具有開(kāi)創(chuàng)性。具有的互聯(lián)網(wǎng)和科技公司的基因基礎(chǔ)，使Spotify得以趕上時(shí)代的大潮，也令其具備了顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的能力。

　　2000年初，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)還處在一個(gè)非法下載當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)站還是應(yīng)用受到來(lái)自版權(quán)的影響在逐漸增大， Daniel Ek在觀察中認(rèn)識(shí)到了版權(quán)的重要性，因此Daniel Ek打算創(chuàng)立一個(gè)基于合法使用版權(quán)之上的音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)，因此2008年Spotify上線。

　　和布局版權(quán)一樣具有前瞻性的是音樂(lè)流媒體服務(wù)業(yè)務(wù)。在數(shù)字音樂(lè)下載時(shí)代，蘋(píng)果的iTunes占據(jù)著不可忽視的地位。而轉(zhuǎn)眼間，人們開(kāi)始接受流媒體并逐漸養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣。資料顯示，Spotify從成立到付費(fèi)用戶100萬(wàn)用了三年時(shí)間。而四年之后，其付費(fèi)用戶已經(jīng)突破2000萬(wàn)。

　　Daniel Ek是懂商業(yè)的，據(jù)說(shuō)13歲就開(kāi)始涉足商業(yè)了。不過(guò)如今7100萬(wàn)的付費(fèi)用戶仍然沒(méi)能讓Spotify盈利。Daniel Ek曾告訴媒體自己不愿意去賺非法使用版權(quán)的“臟錢(qián)”，所以對(duì)于虧損在創(chuàng)業(yè)之初就做好了心里準(zhǔn)備。并且，從連年增長(zhǎng)的用戶和營(yíng)收來(lái)看，Spotify似乎沒(méi)有那么糟，成立10年之后依然保持著很強(qiáng)的活力。因此Spotify能走到如今的地位，是值得肯定的。

　　如今，Spotify正在做著擴(kuò)大收入和新用戶、新市場(chǎng)的探索。2016年， Spotify進(jìn)軍日本市場(chǎng)，并有傳聞?wù)f其計(jì)劃進(jìn)入印度市場(chǎng)。去年末，Spotify還選擇了與中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”)進(jìn)行了合作。

Spotify上市預(yù)示國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)未來(lái)

　　2017年下半年有媒體傳出騰訊要收購(gòu)Spotify的消息。直到12月份得到確切消息，Spotify與TME 簽署了股權(quán)投資協(xié)議。協(xié)議顯示雙方將相互購(gòu)入對(duì)方幾乎相等的少數(shù)股權(quán)。

　　Spotify上市的消息傳出后，很多媒體聯(lián)想到TME的上市。TME很有可能成為繼Spotify上市之后第二個(gè)上市的流媒體音樂(lè)巨頭。而TME上市將對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)產(chǎn)生直接的影響。

　　Spotify上市的招股書(shū)透露，目前持有TME約9% 的股份，價(jià)值9.1億歐元。由此可估算，TME整體估值大概為123億美元。此消息被媒體曝光后，立刻引起國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，TME旗下的音樂(lè)平臺(tái)、全民K歌規(guī)模行業(yè)第一，直播業(yè)務(wù)規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，在數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢(shì)。

　　TME旗下具有多條產(chǎn)品線，既能發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也能實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這個(gè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不是單個(gè)平臺(tái)可以比得了的。

　　正是因?yàn)槎鄺l業(yè)務(wù)線的聯(lián)動(dòng)，TME布局了多場(chǎng)景的泛娛樂(lè)化數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)。也正是因?yàn)槿绱耍琓ME實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　作為國(guó)內(nèi)第一的數(shù)字音樂(lè)集團(tuán)，TME在自身發(fā)展中也影響了我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。如互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)正版化的推進(jìn)，數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的探索，數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)的創(chuàng)新和本土音樂(lè)扶植與橋梁搭建，均能體現(xiàn)出其開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。可以說(shuō)，TME是我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的“探路者”。

　　在做到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的同時(shí)，TME也放眼全球，開(kāi)展一系列國(guó)際化的合作和交流。今年年初，TME與國(guó)際知名唱片公司索尼音樂(lè)一起推出Liquid State，據(jù)說(shuō)是亞洲第一電音廠牌。在電音風(fēng)靡世界，而國(guó)內(nèi)還沒(méi)突出廠牌的時(shí)候，TME提早進(jìn)行了布局，通過(guò)簽約中國(guó)優(yōu)秀電音藝人，促進(jìn)中西方文化交流。

　　由此可見(jiàn)，在前瞻性以及國(guó)際化的視野和格局方面，TME并不輸Spotify，這或許也是兩者能達(dá)成合作的原因之一。而正因如此，TME的下一步發(fā)展將會(huì)是在全球音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)具有一定影響力的領(lǐng)先品牌。

　　在技術(shù)、政策、貿(mào)易等利好因素的推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展我們有目共睹，也越來(lái)越對(duì)中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)懷以希望。

　　如今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)基本完成大洗牌，在線音樂(lè)獨(dú)立app用戶規(guī)模及月活用戶排名前三的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)抱團(tuán)形成第一梯隊(duì)，其他梯隊(duì)平臺(tái)反超難，新玩家入局難。在這樣的情況下，未來(lái)將在TME和其他梯隊(duì)的音樂(lè)平臺(tái)共同努力下，共建與重塑中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，讓中國(guó)數(shù)字音樂(lè)走向世界并引領(lǐng)世界。

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