站長資訊網如今微博等社交媒體上曬得最多的就是自拍和娃，曬得多了難免讓人有點厭惡甚至屏蔽。在今年母親節期間，天貓超級品牌反其道而行之，發起#我媽是美人兒#主題活動，引發了17萬人集體曬媽，一舉逆轉曬自拍和曬娃的潮流，引爆微博信息流;短短3天內，收獲2億次圍觀，實現美媽霸屏新風尚。這是繼愚人節推出“喵懂”讀心機器人成功“騙”到4億人圍觀之后，天貓超級品牌日的又一次創新玩法，讓人耳目一新的同時，也頗為動容。
微博貼紙+微博相機 引爆曬媽新風尚
在母親節前夕，微博貼紙和微博相機就上線了與母親節相關的節日貼紙。在母親節當天，在常規節日貼紙外，微博還推出了天貓品牌日活動專用貼紙，上面有“我媽是美人，時光請你善待她”的水印，底部有天貓超級品牌日字樣。隨后，天貓的官方微博@我的頭好重啊啊啊 發布微博：“#我媽是美人兒# 今天是母親節，你打算對媽媽說句啥?”從而引出話題。
每個人都愛自己的母親，認為她是最美的，只是平時忙于工作，忙于曬自己、曬娃、曬美食，從來想不起來曬母親。天貓品牌日的這一活動觸動每個人內心深處的最柔軟的部分，提醒網友關注身邊人，將更多時間留給愛我們的母親。對微博用戶內心最深刻的洞察并與節日熱點巧妙結合，是天貓品牌日#我媽是美人兒#主題活動得以大獲成功的根本原因。
每個人對母親的愛、大量由于學習工作導致的與父母兩地分隔的社會現狀、中國古而有之的孝道、社交媒體互動和效仿對熱點事件的發酵、節日熱點的強傳播性等等特點交織在一起，瞬間引爆微博上的曬媽新風尚。
開機報頭全量用戶觸達 明星自發參與美圖霸屏
母親節當天，微博相機還利用堪稱“流量發動機”的開機報頭推送#我媽是美人兒#主題活動及母親節的專用貼紙。此前的醞釀加之開機報頭達到的全量用戶觸達，瞬間讓#我媽是美人兒#活動鋪天蓋地在微博蔓延，海量粉絲參與，媽媽們的美圖呈現霸屏之勢。
與以往天貓品牌日活動不同，這次活動在歡樂之余，不乏淚點。
好多平時羞于當面講的話，網友們通過微博這一第一次跟母親講出來。
@我想陪你一起瘋yyy說，時光請你對她好一點，我愿用我十年青春換她平安健康; @姜博強一大格局說，愿她好好活著等我兌現約定; @爆爆爆米花yan說，泛黃的老照片，清秀的容顏依稀可見，任歲月斑駁，你卻依舊是我心中的美人。
除了普通的用戶外，連明星都被吸引，自發加入了曬媽大軍。容祖兒、吳克群、關喆、楊恭如、沈春陽都先后在微博曬出了自己的媽媽，表達對母親的愛意。明星參與反過來刺激了粉絲，對粉絲形成示范與帶動作用，因而有更多的人加入到曬媽行列，最終，微博統計數據顯示，共有17萬人參與了#我媽是美人兒#主題活動，遠超出最初預期。
官方賬號互動形成二次傳播 精準洞察造就傳播奇跡
活動期間，為了讓活動熱度進一步發酵，@微相冊、@微博節日等官方賬號實時抓取熱點，與網友互動。@微博節日第一時間發布活動效果總結帖，頭條文章形成二次傳播。由此，普通網友、明星大V、微博官方賬號形成了一個良性互動，不斷推升活動達到高潮。
#我媽是美人兒#這一話題在5月7日母親節當天才上線，作為一個“零數據”的話題，截止到5月10號，閱讀總量達2.2億，討論總量達18.2萬。在運營的前四天之中，平均每日閱讀量增長5500萬，每天4.5萬人參與話題討論，多次上榜微博熱門話題第一位。母親節曬媽秀媽的活動立意，微博節日官方背書，加之多款風格獨特的貼紙，活動效果斐然。僅3天，貼紙使用用戶突破15萬，眾多明星自發參與曬圖，美圖霸屏。
微博數據顯示，在所有瀏覽該話題的用戶中，女性用戶占71.2%，女性用戶參與更多，與天貓品牌日本身的消費用戶男女比例相符，活動受眾精準。從年齡上看，90后比例較高，牢牢鎖住了年輕群體。
此次#我媽是美人兒#主題活動借助母親節熱點大獲成功，其實這只是天貓品牌日眾多活動的冰山一角。據悉，除熱點跟進外，天貓超級品牌日活動還會針對不同品牌，推出個性化、定制化營銷方案，精準洞察用戶心理的同時，創造了諸多新媒這只是體營銷成功案例。例如天貓與星巴克合作推出限量星享卡;瑪莎拉蒂在天貓旗艦店“獻禮”全球首款SUV， 100臺車18秒售空。天貓為品牌打造的腦洞孵化平臺“奇妙研究所”，已經與科萊麗、roseonly有過成功合作，后期也將與更多品牌建立合作，幫助它們更創新地與消費者溝通。
天貓與眾品牌的合作臻入佳境，期待未來天貓超級品牌日將會為品牌和消費者帶來更多耳目一新的“好故事”。
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