站長(zhǎng)資訊網(wǎng)如果說(shuō)2016年是短視頻APP“爆發(fā)元年”的話(huà)，那2017年就是戰(zhàn)火燃燒的一年。而今年，從冠名的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始，短視頻APP之戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入后半場(chǎng)。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)抖音和快手這一類(lèi)短視頻的倦怠也越來(lái)越明顯，以及用戶(hù)增長(zhǎng)也成為短視頻行業(yè)的核心問(wèn)題。
▲快手APP冠名湖南衛(wèi)視《向往的生活》
▲抖音APP冠名芒果TV《明星大偵探》
狂歡式群體娛樂(lè)，用戶(hù)陷入視覺(jué)疲勞
目前，許多視頻APP制造出一系列的視覺(jué)奇觀，刺激了用戶(hù)幻想和欲望的產(chǎn)生，比如一些爆紅的美食視頻，就因?yàn)榧ぐl(fā)了人們對(duì)美食的向往而獲得了用戶(hù)關(guān)注，當(dāng)下即時(shí)的感官愉悅會(huì)掩蓋人們更深層次的意義追尋，人們的情感與體驗(yàn)也容易被視覺(jué)奇觀所操控。
但是它往往局限在“視覺(jué)奇觀”中，成為大眾自?shī)首詷?lè)的產(chǎn)品。當(dāng)狂歡式的群體娛樂(lè)代替了個(gè)體化的審美體驗(yàn)，用戶(hù)的審美疲勞就會(huì)接近臨界點(diǎn)，這也是快手、抖音等短視頻產(chǎn)品在高速增長(zhǎng)后陷入停滯的原因。
不愿意再刷抖音和快手，本質(zhì)是用戶(hù)不想自己的時(shí)間變廉價(jià)，片面追求時(shí)長(zhǎng)而忽略時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的價(jià)值，這是抖音和快手屢次被詬病的原因。
VLOG，下一個(gè)視頻風(fēng)口
1.VLOG還原真實(shí)生活
當(dāng)短視頻出現(xiàn)越來(lái)越多的表演成分時(shí)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄的vlog漸漸的成為新一代年輕人記錄生活的方式。
對(duì)于vlog來(lái)說(shuō)，“真實(shí)”是其核心。觀眾真正喜歡看的并不是博主對(duì)生活的瑣碎記錄，而是博主具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的生活記錄。正因如此，真實(shí)和人格化是vlog作品最受矚目的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
▲第一批國(guó)內(nèi)vlogger
喜碧薇薇展示自己做的紅燒肉
2.VLOG的年輕人營(yíng)銷(xiāo)
VLOG現(xiàn)在主要的變現(xiàn)手段還是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，例如產(chǎn)品測(cè)評(píng)，實(shí)地拍攝宣傳等…
OPPO R15新機(jī)發(fā)布時(shí)，多位vlogger相繼以O(shè)PPO R15手機(jī)為主題拍攝了vlog 廣告，這是OPPO在 vlog 營(yíng)銷(xiāo)上的一次創(chuàng)新嘗試。這些vlogger們雖然都以手機(jī)的產(chǎn)品性能特點(diǎn)展開(kāi)拍攝，但是各自拍攝的角度和內(nèi)容卻不盡相同。
▲非典型幽默博主井越用強(qiáng)烈的
個(gè)人風(fēng)格對(duì)手機(jī)進(jìn)行“無(wú)限客觀嚴(yán)謹(jǐn)測(cè)評(píng)”
3、VLOG的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
VLOG制作的成本較其他宣傳方式來(lái)說(shuō)更低，需要的技術(shù)門(mén)檻也不是非常高，對(duì)于學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的年輕人來(lái)說(shuō)，要掌握并不困難。
VLOG的產(chǎn)品推薦，更像是一種私人分享或測(cè)評(píng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，植入感會(huì)較低，更容易被接受。
VLOGGER的粉絲和一般追星不同，大部分是被其生活態(tài)度和生活內(nèi)容圈粉，忠誠(chéng)度相當(dāng)高，這對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)來(lái)說(shuō)是有很大好出的，找他們宣傳得到的效果是在一定程度上可以預(yù)估的。
4.VLOG投放平臺(tái)激增
瞄準(zhǔn)Vlog的也不止微博一家，B站、一閃、貓餅、小影已經(jīng)有自己沉淀的Vlog博主。
拿B站來(lái)說(shuō)，B站能夠播放高清視頻，同時(shí)沒(méi)有片長(zhǎng)時(shí)間限制，最重要的是，B站形成的文化也是非一般短視頻平臺(tái)可比的。在B站上搜索vlog，可以看到上千條vlog視頻。通過(guò)標(biāo)題就可以看出vlog的特點(diǎn)，大多是“旅行記錄”，“生活技能分享”，“在國(guó)外生活的一天”這種類(lèi)型。
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