站長資訊網(wǎng)北京時(shí)間11月12日消息，eBay社交業(yè)務(wù)部門高級經(jīng)理詹妮弗·維爾梅克(Jennifer Wehrmaker)在最近談及Facebook廣告產(chǎn)品AdExchanger時(shí)頗多微詞，指出在Facebook中想要變得具備創(chuàng)造力是件十分困難的事情。對于廣告主來說，F(xiàn)acebook的廣告形式缺乏創(chuàng)造性的選擇，這在長期以來一直都是個(gè)令人煩惱的問題。
對Facebook全球銷售負(fù)責(zé)人卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)來說，維爾梅克的言論將會受到她的認(rèn)真對待，因?yàn)閾?jù)美國科技博客Business Insider對其社交網(wǎng)絡(luò)客戶的排名顯示，eBay是Facebook最大的廣告主之一。在FBX(Facebook的廣告交易所，允許廣告主利用從Facebook以外站點(diǎn)獲得的cookie追蹤數(shù)據(jù)來為Facebook內(nèi)部的廣告服務(wù))的問題上，維爾梅克說道，如果說她對Facebook Exchange有所批評的話，那么要批評的就是這種服務(wù)對動(dòng)態(tài)創(chuàng)造力的限制。
“對于eBay來說，動(dòng)態(tài)創(chuàng)造力才是能讓我們真正取勝的東西。我們擁有動(dòng)態(tài)廣告位，而且擁有各種各樣的、以百萬計(jì)算的(產(chǎn)品)。”而由于Facebook限制創(chuàng)造力的上傳規(guī)定，使得eBay根本就無法做到創(chuàng)造自動(dòng)化。在被問及對使用FBX的廣告主有何建議時(shí)，維爾梅克說道：“你必須在度量和創(chuàng)造力方面深思熟慮，但我們已經(jīng)在廣告交易所中所做的事情都還不怎么樣。”
長期以來，想要在Facebook內(nèi)部提升自身形象的廣告主都被限制在推送新聞?dòng)沂诌吥切┬⌒〉膹V告框中，甚至是在“贊助新聞”內(nèi)部更小的廣告框以及用戶推送新聞內(nèi)部的“喜歡廣告”(like ads)中。只有登出頁面會為廣告主提供一個(gè)比較大的、可以發(fā)揮創(chuàng)造力的平臺;但眾所周知的，F(xiàn)acebook用戶在下線時(shí)傾向于不會在實(shí)際上退出自己的賬戶。
就內(nèi)部而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)在為品牌公司的Facebook頁面訓(xùn)練自己的創(chuàng)造力“槍炮”。而且，這家公司還已經(jīng)利用Facebook Studio來鼓勵(lì)廣告主喜歡其廣告形式。但Facebook一直都在做一件事情，那就是阻止廣告主推出版面較大的、會覆蓋整個(gè)頁面的橫幅廣告，但這正是廣告主最需要的東西。
就目前而言，F(xiàn)acebook營收的增長速度還足夠穩(wěn)定，因此能夠抗拒廣告主希望其推出標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告和占據(jù)整個(gè)主頁頁面的大版面廣告的要求。但是，當(dāng)這家公司的銷售額“發(fā)動(dòng)機(jī)”開始熄火時(shí)，像eBay這樣的廣告主客戶的要求可能就會變得更加難以抗拒。
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