站長資訊網(wǎng)在娛樂化營銷甚囂塵上的今天，似乎所有的娛樂造勢都難以調(diào)動網(wǎng)友的關(guān)注，紅極一時(shí)的網(wǎng)紅直播漸漸失去了原有的光彩。在娛樂內(nèi)容和玩法面臨同質(zhì)化趨勢下，百度手機(jī)助手打出了一手漂亮的“校花大戰(zhàn)”娛樂營銷牌。
從今年9月18日開始，百度手機(jī)助手聯(lián)合小咖秀APP推出的“人氣校花玩什么”活動。活動一上線就在全國各大高校炸開了鍋。來自北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、北京師范大學(xué)、上海戲劇學(xué)院等全國各高校的人氣校花紛紛上傳視頻為自己“帶鹽”，在學(xué)生群體中掀起一場高校之間的人氣戰(zhàn)爭，同時(shí)也引發(fā)大量白領(lǐng)群體為母校校花拉攏人氣，活動持續(xù)到10月8日已至尾聲，一場圍繞校花的人氣比拼席卷高校的同時(shí)，更成為微博、微信等社交平臺關(guān)于校花熱議話題的引爆點(diǎn)。
是校花人氣戰(zhàn)，更是一場新娛樂風(fēng)暴
經(jīng)過為期三周的角逐比拼，全國人氣校花冠軍榮耀誕生，來自廣西外國語學(xué)院的謝妍、中山大學(xué)的楊柳和河北傳媒學(xué)院的谷宇奪得人氣校花榜單Top3，奪得百度手機(jī)助手送出的最豪獎勵(lì)。自活動專題上線以來，近千萬網(wǎng)友主動投票和朋友圈分享應(yīng)援等一系列的亮眼成績，都是對百度手機(jī)助手此番“校花”效應(yīng)發(fā)酵的最好詮釋。
母校情節(jié)牽動下的“校花大戰(zhàn)”背后，百度手機(jī)助手再次彰顯其作為國內(nèi)安卓市場最大移動分發(fā)平臺的營銷功底。從前期營銷策劃到全國高校線下市場深度驅(qū)動，再到攜手小咖秀及主流移動應(yīng)用聯(lián)合為校花人氣競賽助力，這樣一個(gè)別開生面的活動自然會引發(fā)空前關(guān)注人氣。
事實(shí)上，百度手機(jī)助手這次活動的玩法很簡單，百度手機(jī)助手目前擁有超過六億用戶，月活躍用戶過億，日均分發(fā)量接近2億。依托流量優(yōu)勢和平臺每天億級用戶輻射力，百度手機(jī)助手聯(lián)合小咖秀為校花提供了視頻上傳通道，并設(shè)置了完整的分享傳播機(jī)制。校花在視頻里自我介紹過程中植入百度手機(jī)助手品牌信息和“人氣校花玩什么”活動，在激起同校學(xué)生聚焦關(guān)注的同時(shí)，也形成泛傳播效果，引發(fā)更多高校校花參與競逐，隨著活動不斷深入，參與用戶滾雪球效應(yīng)更加明顯。
百度手機(jī)助手借助校花經(jīng)濟(jì)掀起新娛樂化營銷，其目的并非停留在傳統(tǒng)式娛樂營銷追求“圍觀效應(yīng)”上，而是讓目標(biāo)用戶從“圍觀效應(yīng)”擺脫出來，真正有參與感意識，從而激發(fā)用戶主動下載百度手機(jī)助手APP和第三方應(yīng)用，并主動在微博微信等社交圈互動分享。百度手機(jī)助手“人氣校花玩什么”活動充分借力“校花”這一群體的符號化特征，深諳娛樂營銷的勝利法則，深度整合平臺、流量和第三方應(yīng)用資源，深挖“校花經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值影響力。
借“校花”社群沉淀人氣青春系應(yīng)用商店
今天的營銷已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的時(shí)代。營銷需要多站在個(gè)性化用戶需求角度，找到產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，借助娛樂元素構(gòu)建與用戶的親密關(guān)系，最終才能在目標(biāo)用戶中打造出鮮活的品牌形象。
在移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺多元和碎片狀態(tài)下，一個(gè)高校的校花同時(shí)在微博、微信群、直播平臺、陌陌等一系列具備社交特征的平臺上都有可能存在粉絲群體，如果能夠充分調(diào)動各類平臺集聚社群積極參與，將帶來空前的營銷價(jià)值。
百度手機(jī)助手“人氣校花玩什么”背后的營銷模式正是社群時(shí)代娛樂營銷的表現(xiàn)，充分借助了娛樂核心群體本身的高關(guān)注度。在各大高校和步入工作的年輕群體中，各大高校高顏值和匯聚超高人氣的校花群體可謂獨(dú)領(lǐng)一方風(fēng)騷，在學(xué)生人群中擁有較高的知名度。相對魚龍混雜的網(wǎng)紅群體而言，“校花”更多的是體現(xiàn)正能量和青春范，而百度手機(jī)助手也希望在校園人群建立人氣青春系應(yīng)用商店品牌形象。
以高校“校花”為紐帶，百度手機(jī)助手覆蓋的人群更為精準(zhǔn)，在“校花”及其社群作用下，百度手機(jī)助手這次品牌活動變用戶“被動關(guān)注”為主動關(guān)注并分享擴(kuò)散，有效變現(xiàn)了粉絲效應(yīng)。此外，百度手機(jī)助手以低預(yù)算的營銷運(yùn)作實(shí)現(xiàn)高聲量的突破，同時(shí)也為第三方應(yīng)用帶來很大的參與空間。
作為一個(gè)移動應(yīng)用分發(fā)平臺，百度手機(jī)助手同樣可以基于平臺創(chuàng)新娛樂營銷玩法，依靠校花捆綁粉絲持續(xù)性提升用戶黏性，顯然是行業(yè)營銷的超越。與“校花經(jīng)濟(jì)”深度融合，百度手機(jī)助手通過“校花”競賽的娛樂風(fēng)暴構(gòu)筑“人氣青春系應(yīng)用商店”品牌形象，實(shí)現(xiàn)深入人心的營銷愿景。
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