騰訊音樂(lè)的力量與溫度

　　2018年6月21日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃，在去年7月的“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”之后，騰訊音樂(lè)再次邁出一小步，這一次，希望用音樂(lè)做更多。

　　兩年前的夏天，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)完成整合，在之后兩年間，原本單一的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等產(chǎn)品，形成集團(tuán)合力，在商業(yè)領(lǐng)域迸發(fā)出了巨大力量。而如今，作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)航者，騰訊音樂(lè)沒(méi)有“秀肌肉”，而是展現(xiàn)了巨人內(nèi)心柔軟與溫暖的一面。

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　　企業(yè)有優(yōu)秀與卓越之分。

　　評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀，主要看其是否創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值以及是否具備較強(qiáng)的商業(yè)化能力即可。評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否卓越，除了為用戶(hù)創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化之外，還很重要的是要看其是否創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

　　一個(gè)卓越的企業(yè)在自己收獲商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也一定會(huì)讓產(chǎn)業(yè)，讓社會(huì)變得更好。在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值方面，騰訊音樂(lè)是一個(gè)典型案例。

　　在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)剛興起時(shí)，盜版問(wèn)題猖獗，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)人對(duì)免費(fèi)聽(tīng)歌習(xí)以為常，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也因此喪失發(fā)展動(dòng)力而陷入低谷。而騰訊音樂(lè)并沒(méi)有隨波逐流，而是率先并一直堅(jiān)持采取正版化戰(zhàn)略。在騰訊音樂(lè)多年的努力以及國(guó)家版權(quán)局的政策推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正版化程度不斷提高，從過(guò)去“99%都是盜版”的行業(yè)狀況，到如今已基本實(shí)現(xiàn)正版化，大大促進(jìn)了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　▲|騰訊音樂(lè)CEO彭迦信

　　騰訊音樂(lè)CEO彭迦信堅(jiān)定的表示，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是內(nèi)容布局最基礎(chǔ)的一環(huán)，如果無(wú)法通過(guò)創(chuàng)作獲得應(yīng)得收入，一個(gè)產(chǎn)業(yè)就永遠(yuǎn)無(wú)法良性發(fā)展”。

　　另外，騰訊音樂(lè)還非常注重本土優(yōu)秀音樂(lè)內(nèi)容的培育，通過(guò)扶植原創(chuàng)音樂(lè)人的“騰訊音樂(lè)人”計(jì)劃、與索尼聯(lián)合設(shè)立電音廠(chǎng)牌Liquid State、投資出品原創(chuàng)音樂(lè)真人秀《創(chuàng)造101》、《明日之子2》等形式對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行孵化，培育原創(chuàng)音樂(lè)土壤。

　　通過(guò)騰訊音樂(lè)的不斷努力，中國(guó)用戶(hù)開(kāi)始逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的音樂(lè)作品，而音樂(lè)創(chuàng)作人也從中大大獲益。就此，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的源頭——創(chuàng)作的活水被大大激活。

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　　除了積極的推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，騰訊音樂(lè)也一直在探索用音樂(lè)傳遞愛(ài)與能量，發(fā)揮音樂(lè)更大的社會(huì)關(guān)愛(ài)和人文價(jià)值。

　　此次發(fā)布的騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃包含“音樂(lè)關(guān)愛(ài)，文化傳承，音樂(lè)教育”三大公益戰(zhàn)略。

　　具體到音樂(lè)關(guān)愛(ài)領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)則通過(guò)音樂(lè)點(diǎn)亮星辰——兒童音樂(lè)關(guān)愛(ài)專(zhuān)項(xiàng)周博涵《聽(tīng)見(jiàn)星星的聲音》《來(lái)自星星的禮物》兩張公益專(zhuān)輯，用音樂(lè)傳遞愛(ài)與溫情，呼吁社會(huì)去關(guān)注自閉癥兒童等特殊群體，用小而暖的公益方式得到了廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

　　在文化傳承領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)等政府與媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了新民韻計(jì)劃，通過(guò)在全國(guó)范圍征集優(yōu)秀民族音樂(lè)，利用行業(yè)前沿技術(shù)進(jìn)行專(zhuān)輯錄制，將歷史悠久的傳統(tǒng)文化與全新的現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)三年十張優(yōu)秀民族文化數(shù)字專(zhuān)輯的發(fā)行，打造全新的國(guó)際化民族音樂(lè)名片。并聯(lián)手Spotify、Apple Music等國(guó)際音樂(lè)平臺(tái)，共同支持民族音樂(lè)推廣，讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)的民族之韻。

　　▲|騰訊音樂(lè)聯(lián)合陳一丹基金會(huì)成立“樂(lè)圃音樂(lè)空間”

　　在音樂(lè)教育方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合陳一丹基金會(huì)發(fā)起線(xiàn)下音樂(lè)及文化教育基地，服務(wù)于偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童的音樂(lè)及藝術(shù)教育需求、山區(qū)教師業(yè)務(wù)輔導(dǎo)與民族文化傳承等。未來(lái)還將覆蓋更多區(qū)域，并拓展山區(qū)青少年音樂(lè)藝術(shù)教育課程研發(fā)，線(xiàn)上及直播課程規(guī)劃，城市及山區(qū)青少年文化學(xué)習(xí)交流，支教師資網(wǎng)絡(luò)體系搭建。

　　目前，首個(gè)集音樂(lè)教育中心，民族文化中心與活動(dòng)演出中心于一體的“樂(lè)圃空間”已經(jīng)在四川省綿陽(yáng)市北川縣東升村落地。

　　另外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還通過(guò)自身全球化的布局，積極拓展中國(guó)音樂(lè)的全球影響力。2017年，騰訊音樂(lè)受邀出席Music Matters亞洲音樂(lè)論壇時(shí)，把具有少數(shù)民族特色的KAWA樂(lè)隊(duì)和熱地樂(lè)隊(duì)帶上了這個(gè)被譽(yù)為“世界音樂(lè)前瞻之門(mén)”的舞臺(tái)，首次展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核與國(guó)際化流行形式融合的音樂(lè)之美。前不久，騰訊音樂(lè)還啟動(dòng)了“一帶一路上的中國(guó)音樂(lè)”活動(dòng)，把20首“新國(guó)樂(lè)”以數(shù)字音樂(lè)的形式帶到“一帶一路”沿線(xiàn)上的國(guó)家。

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　　超前的業(yè)務(wù)布局，海量的付費(fèi)用戶(hù)，領(lǐng)先的行業(yè)地位，從商業(yè)角度來(lái)看，騰訊音樂(lè)已經(jīng)充分彰顯了自己的力量。但更讓我們欣喜的是，在商業(yè)領(lǐng)域不斷進(jìn)取的同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還一直謹(jǐn)記音樂(lè)初心，一方面積極推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康有序，另一方面還充分發(fā)揮著音樂(lè)的社會(huì)關(guān)愛(ài)與人文價(jià)值，積極在產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)與社會(huì)貢獻(xiàn)領(lǐng)域有所作為。

　　“以樂(lè)之名，讓愛(ài)有聲”，這才是一個(gè)有力量且有溫度企業(yè)的模樣。

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