站長資訊網(wǎng)第三屆人單合一模式國際論壇于2019年9月20日至21日在中國上海舉行。海爾兄弟作為代言人領(lǐng)銜了本次大會在社交媒體端的傳播。
代言人很忙，海爾兄弟全能宣發(fā)無處不在
自9月10日海爾兄弟榮膺論壇代言人的消息正式官宣開始，一條不尋常的偶像花路正式開啟。費(fèi)啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人聯(lián)手送祝福，秦時明月、舒克貝塔等知名二次元IP全面應(yīng)援，微博刷屏的勢頭“來勢洶洶”。
在評論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)，40多家粉絲后援會第一時間前來打CALL，截止到論壇結(jié)束后的9月23日，#海爾兄弟代言920大會#話題在微博上已收獲19.1萬人次討論，超過1.1億閱讀;
不僅如此，海爾舉辦的“920我要贏”抖音挑戰(zhàn)賽與專屬貼紙爆紅抖音短視頻平臺，自9月10日來強(qiáng)勢霸屏，兩周收獲1.2億次播放，“藍(lán)V總教頭“的超高人氣再次被印證。
線上宣發(fā)風(fēng)頭正勁，線下同樣花樣百出。“國民偶像”海爾兄弟上海街頭上演熱舞快閃，百樂門、城隍廟、靜安寺、久光百貨、徐家匯……每到一地海爾兄弟立馬化身全場焦點(diǎn)，圍觀拍照的陣勢堪比一線明星。
海爾兄弟作為代言人亮相上海環(huán)球港雙子塔大屏，通過璀璨華燈向上海問好。以“第三屆人單合一模式國際論壇”為主題的系列文案循環(huán)滾動，為920論壇奠定了良好開端。
海爾兄弟這波依托情懷而生的快閃活動在線上線下都取得了熱烈的反響，不僅成功為海爾920大會預(yù)熱造勢，經(jīng)典IP對宣發(fā)的全新嘗試更為同類型活動提供了一個值得借鑒的案例參考。
矩陣化賦能，IP+品牌實(shí)現(xiàn)共進(jìn)雙贏
以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營造有代入感的應(yīng)用場景，借助圈層、IP的屬性指向?qū)π畔⒌膬r(jià)值性進(jìn)行評估進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效篩選是IP與品牌在合作制定營銷策略與具體實(shí)施共同面對的挑戰(zhàn)。
線上通過抖音“920我要贏”挑戰(zhàn)賽營造積極、樂觀的文化場景、線下則將海爾一直以來善于“搞事情”的特長發(fā)揮到極致，快閃熱舞、地標(biāo)打卡、大屏點(diǎn)亮……一系列針對920大會的“非典型操作”將IP的文化特質(zhì)與主張?jiān)诜何幕θ褐袑?shí)現(xiàn)擴(kuò)散，不被論壇的自有人群邊界所桎梏，才能突破目標(biāo)受眾的邊界。
正是在這樣的高調(diào)官宣與多渠道并進(jìn)的帶動下，海爾兄弟的形象在受眾心目中變得豐滿而立體。而通過這樣有影響力的代言人從不同渠道加以宣發(fā)，海爾人單合一模式國際論壇在傳播聲量方面獲得有效提升。
所以海爾兄弟這波代言人的操作，通過海爾成熟的自媒體矩陣和大膽創(chuàng)新的運(yùn)營手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IP和品牌的共進(jìn)雙贏，也為泛文化時代的跨圈層互動探索了一條全新的路徑。
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