站長資訊網蘋果公司 CEO 或許是這個世界上最吃力不討好的工作。庫克在 2011 年中接任喬布斯成為蘋果 CEO 之后，蘋果公司的市值就已經從 3500 億美元增長到如今的 5500 億美元。而在這期間，外界對庫克的質疑從未停止，比如他們會假設：如果喬布斯還活著，他是否會認同庫克選擇的發展方向和對蘋果公司的領導。
上周蘋果公司移動支付服務 Apple Pay 正式在中國上線，在華前 12 小時綁定 3800 萬張卡。即便如此，不看好 Apple Pay 的聲音還是不斷冒出來。但是這有什么關系呢?
蘋果不指望 Apple Pay 創造巨大營收
每次蘋果公司發布的新產品或者財政報告沒有達到分析師的預期，蘋果公司的股價通常就會下跌。但是目前還沒有多少個分析師認為 Apple Pay 是一個重要的蘋果營收驅動因素。eMarketer 預計 2016 年移動支付服務市場的交易將能創造 270 億美元的營收，而蘋果公司的費率來計算(0.15 美元/100 美元)，那蘋果在這個服務上獲得的營收最多為 4050 萬，對于 2016 財年第一季度營收為 759 億美元的公司來說，移動支付服務創造的那點營收真的算不上什么。
蘋果的競爭對手三星和谷歌也推出了移動支付服務，但是這兩家公司甚至不向銀行收取任何費用，從這個角度來說他們還得倒貼錢去維護自己的服務。而且它們還有其他方面的區別，支持三星支付服務的手機甚至支持其他沒有 NFC 功能的舊款支付終端，商家不用花錢升級 POS 機就能用。
既然并不能帶來巨大的利潤，為什么這些公司還要花錢去研發新的技術呢?這就關系到生態系統的問題了。
移動支付是生態系統的建設者
對于蘋果這樣的公司來說，上一個財年他們的營收是 2337 億美元，所以移動支付服務創造的 4050 萬美元營收其實不值一提。雖然庫克在最近的采訪中提到，目前蘋果軟件和服務刺激了 10 億活躍蘋果設備的誕生，但這并不意味著庫克也認為短期之內 Apple Pay 會成為重要的營收刺激因素。
相反 Apple Pay 是一個重要的生態系統建設者，它的貨幣化程度還不高，蘋果公司股價跌跌落落與 Apple Pay 沒有關系，蘋果的重要產品——iPhone——如今發展速度放慢才是蘋果股價受影響的真正因素。上個季度，iPhone 營收占蘋果總營收的 68.1%，年比僅增長 0.9%。
也許目前通過移動支付服務完成的交易數量并沒有明顯增長，但是從營收和生態系統的角度來說，蘋果公司的營收并不依賴 Apple Pay，投資者也不應該通過 Apple Pay 的表現來評價蘋果，對蘋果產生這樣的誤解。
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