站長資訊網美國舊金山時間8月16日，榮耀在舊金山加州科學博物館(California Academy of Sciences)召開榮耀8發布會。舊金山加州科學博物館創立于1853年，是全美第一座綜括海陸空生物，融合教育、展覽、研究于一體的自然博物館，也是全球TOP 10自然歷史博物館與國際領導級的現代自然科學研究中心。榮耀選擇在此科學圣地發布榮耀8，顯然對自身品質信心十足。目前，榮耀8與此前榮耀暢玩5X形成了較為完備的產品進攻交叉火力。
美國手機市場高度成熟，消費者對價格敏感度較低、對品質要求更高，這也是高品質、高溢價手機理想的銷售地，所以美國手機市場歷來是手機巨頭們廝殺最激烈的必爭之地。榮耀8在美國的發布，顯示出榮耀的海外拓展策略，與中國產品出海通常采用的低價策略有所不同，其所倡導的質價比理念以及崇尚創新和品質，能否代表新國貨走出一片新天地，這不單關乎于榮耀自身的海外拓展，同時也對中國企業的海外拓展亦有重要的借鑒意義。
榮耀8更能考驗質價比成色
我們都知道，美國人不差錢，所以他們在選擇手機的時候，更看重的是手機的品質，而非價格。在這樣的一個市場里，手機廠商不僅能夠在高端手機上獲得更高的利潤，同時也能夠在產品上盡情展示自家的技術與創新能力，所以美國手機市場一直都是手機巨頭們的最愛，競爭之激烈也就可想而知了。
其實榮耀8在美國發布之前，榮耀暢玩5X年初就已經在歐美市場登陸，特別是1月5日登陸美國并亮相CES后，還獲得7個獎項。不過相比榮耀暢玩5X的200美元價格區間，榮耀8在美的零售價應該在300~400美元區間，這兩者不同的定價也將面對不同的競爭格局。
如果說榮耀暢玩5X有著很高的性價比，并以此獲得老外青睞，那榮耀8在美國就要面臨更加強大的對手了，所以有眾多大膽創新的榮耀8，在美國市場的最終表現也更能檢驗這款產品的競爭力。
比如榮耀8的招牌賣點，也就是經過15層工藝材料復合而成的玻璃后蓋，就是一個讓人眼前一亮的創新。相信見過真機的朋友，一定也會對這樣與眾不同的后蓋留下深刻印象。之所以稱之為創新，是因為3D光刻層與光柵紋理載體層的結合，讓玻璃出現了極為細小的棱鏡線條(官方稱膜層厚度約0.01mm)，這樣的細小的棱鏡線雖然我們肉眼看不見，但在光照下會產生多條眩光，造成流光溢彩的效果。而這樣的效果是此前手機后蓋中從未出現過的。
雖然我們無法保證每個老美都會一眼喜歡上這樣的改變，但相比其他手機，榮耀8還是顯得與眾不同。當然榮耀8可不是只依靠背殼工藝來贏得用戶，這只是表明榮耀的研發投入是確實帶來了創新。而除此之外的品控能力，也是榮耀贏得口碑的關鍵。
對于一個在中國市場依靠創新、研發和品控獲得大量用戶口碑的品牌來說，在更注重品質的美國市場也一樣會具有競爭力。榮耀8也是中國手機不依靠低價、只依靠品質去征服市場的一次嘗試，雖然目前還無法斷言榮耀8一定會獲得成功，但這樣的嘗試無疑對改變中國手機低價低質的印象有很大幫助。
美國青年崇尚冒險，與榮耀品牌調性易引發共鳴
除了在產品上要靠品質說話，若想真正的在美國市場站穩腳跟，榮耀還需要在品牌建設方面再接再厲。其實從品牌定位的角度來說，榮耀倡導勇敢做自己的品牌口號，在中國年輕人群體中已得到了廣泛的共鳴，而美國是一個崇尚自由和冒險的國家，所以榮耀的品牌理念很可能與美國年輕人更容易引發共鳴。
榮耀應該堅持自己已經被驗證可行的品牌定位，更多用年輕人習慣的語言、愛好、習慣與之溝通，比如世界極限大賽、校園馬拉松比賽、個人勵志視頻秀等都是很好的展示舞臺，通過贊助或者參與這些年輕人喜愛的活動，那么會榮耀在美國的品牌理念有可能通過潤物細無聲的方式得以呈現和推廣。“勇敢做自己”理念是不分國界的，但美國人更看重真誠、勇敢與率真，所以榮耀品牌能否做到堅守初心，不只是對于拓展美國市場有重要作用，對于其它海外市場的戰略推廣也有深遠影響。
榮耀的品牌理念很貼合當代年輕人的想法，榮耀選擇吳亦凡和布魯克林做代言人，除了知名度的考慮之外，更多地也是看中他們身上獨特的個性，而不是尋找個性模糊的好好先生。所以從這一點上來說，榮耀一定要把品牌理念中，敢于冒險、敢于創新的一面充分展示和傳達給美國年輕人，千萬不可因為初來乍到而把榮耀品牌塑造成完美無缺的高大上形象，年輕人對真誠、勇敢、直率的品牌表達可能更容易親近和接受。
作為國際互聯網手機品牌，榮耀引領國產手機廠商向上突破
眾所周知，中國手機市場隨著出貨量增速減緩，進入到了慘烈的近身搏殺階段，新舊手機產業巨頭的并購、重組不斷發生，以尋求重生或者重振。而作為一家年輕的國際互聯網手機品牌，榮耀沒有隨波逐流追求偏面的性價比，而是勇敢做自己，卻憑借著對質價比的執著，以及以消費者為中心的理念，逆勢而上，保持著迅猛的增勢，其實就說明質價比的概念已經漸入人心，相比性價比它更符合消費升級的需求。
中國市場之外，榮耀在國際市場的增勢也是國產手機廠商的標桿，不足2年的時間榮耀便已經進入了海外74個國家和地區，而今年，榮耀再下一城，繼榮耀暢玩5X之后，美學旗艦榮耀8在美國發布，完成了榮耀產品線在美國的布局?？梢哉f，榮耀在追究質價比的同時，憑借技術和創新實力頻頻在國際市場亮劍，給中國互聯網品牌國際化開了一個好頭。
海外市場在知識產權保護、消費者權益保護等方面都更加嚴苛，隨著中國互聯網手機國際化腳步加快，海外成熟市場的標準和法規，對于中國企業的創新和品質控制，也將是更好磨礪。在擺脫了低質低價的形象之后，中國互聯網手機需要全新的標簽，而質價比標簽，或許將成為中國手機甚至中國商品在未來持續、健康地拓展海外市場的一個理想的標簽選擇。
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