天貓新文創(chuàng)：郭煌藝術(shù)展揚(yáng)帆出海 拉近中國(guó)文化與世界的距離

　　2019年是中俄建交70周年，為了進(jìn)一步加深中俄文化互動(dòng)，同時(shí)響應(yīng)“一帶一路”等一系列國(guó)家政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與中華傳統(tǒng)文化融合的鼓勵(lì)，12月30日，天貓新文創(chuàng)攜手敦煌博物館、保利文創(chuàng)，在俄羅斯國(guó)家歷史博物館舉行了一場(chǎng)“中國(guó)禮物千年一夢(mèng)”敦煌主題藝術(shù)展，開啟跨國(guó)界的文化碰撞，成功實(shí)現(xiàn)文化出海，也打開了中國(guó)風(fēng)席卷世界的新一輪暢想。

　　活動(dòng)被國(guó)務(wù)院新聞辦，新華社等央媒對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了點(diǎn)贊和發(fā)布。

　　在開幕式上，中國(guó)駐俄羅斯聯(lián)邦大使館范先榮公使、俄羅斯國(guó)家歷史博物館館長(zhǎng)列維金•阿列克謝•康斯坦丁諾維奇、阿里巴巴集團(tuán)天貓市場(chǎng)總經(jīng)理三嘯、敦煌博物館文化出海活動(dòng)官方授權(quán)負(fù)責(zé)人王化、保利文創(chuàng)總經(jīng)理馬克等嘉賓紛紛出席，共同見證中俄文化的歷史性文化交融。而天貓作為中俄兩國(guó)文化交流的紐帶，將蘊(yùn)藏多重文化元素的“中國(guó)禮物”帶給俄羅斯人民，也推動(dòng)俄羅斯國(guó)家店將俄國(guó)的特色代表商品與中國(guó)敦煌文化進(jìn)行融合跨界。

　　一帶一路下的“中國(guó)禮物” 促活經(jīng)典文化符號(hào)

　　在營(yíng)造藝術(shù)意境之外，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等國(guó)內(nèi)品牌，將品牌特質(zhì)與郭煌元素結(jié)合，打造別具一格的郭煌系列IP“中國(guó)禮物”。在天貓新文創(chuàng)協(xié)助下，敦煌博物館、保利文創(chuàng)、俄羅斯國(guó)家博物館與品牌的跨界合作已成為文創(chuàng)促活商業(yè)化價(jià)值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”之路。國(guó)內(nèi)品牌在擁抱文創(chuàng)行業(yè)的同時(shí)也為自身沉淀歷史底蘊(yùn)，以“中國(guó)禮物”的形式在海外實(shí)現(xiàn)文化突圍，真正讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化在海外市場(chǎng)也能“活”起來。

　　圖說：俄羅斯觀眾對(duì)天貓新文創(chuàng)出海的“中國(guó)禮物”饒有興致。

　　圖說：中國(guó)禮物項(xiàng)目的品牌

　　敦煌地處古絲綢之路重鎮(zhèn)，是歷史上東西方文化交匯的重要樞紐，不同文化在這里匯聚，塑造了獨(dú)具魅力的敦煌文化。當(dāng)前，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展》及“一帶一路”政策鼓勵(lì)對(duì)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，郭煌文化成為文化建設(shè)重點(diǎn)，天貓新文創(chuàng)以“千年一夢(mèng)”為主題打造郭煌文化藝術(shù)展，并借助VR技術(shù)讓觀眾置身于跨越千年的壁畫世界，窺見中國(guó)文化一角。

　　圖說：俄羅斯觀眾來參觀“中國(guó)禮物千年一夢(mèng)”敦煌主題藝術(shù)展

　　而針對(duì)想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)話中國(guó)消費(fèi)者的俄國(guó)進(jìn)口品牌和商品，天貓則通過鏈接多種形態(tài)的資源、IP賦能商品創(chuàng)新，融匯中國(guó)文化提升商品價(jià)值感，打造話題爆款。實(shí)際上，此次的敦煌文化跨界就是其中一種方式，基于禮的消費(fèi)場(chǎng)景，俄羅斯出口中心和天貓新文創(chuàng)、天貓美食共同開拓出文化+商業(yè)融合的成功模式，打造進(jìn)口商品標(biāo)桿案例。據(jù)悉，天貓年貨節(jié)近日就會(huì)上線俄羅斯國(guó)家店，讓更多中國(guó)消費(fèi)者通過天貓新文創(chuàng)這一載體了解俄國(guó)文化，構(gòu)建起俄國(guó)品牌與中國(guó)消費(fèi)者的跨國(guó)橋梁。

　　洞察中國(guó)新生代消費(fèi)者 助力品牌打造文創(chuàng)商業(yè)價(jià)值

　　在敦煌主題藝術(shù)展的話題推動(dòng)下，俄羅斯天貓國(guó)家旗艦店進(jìn)店訪客達(dá)16w，增速同比上漲36%，成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)。而通過俄羅斯天貓國(guó)家旗艦店這一重要渠道，眾多俄羅斯品牌捕捉到中國(guó)消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)品牌銷售增長(zhǎng)。據(jù)了解，此次中國(guó)禮物活動(dòng)中，剛開店不久的俄羅斯國(guó)家店即達(dá)到100w+成交額，周成交破250w，招牌俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　依托天貓新文創(chuàng)開創(chuàng)的跨界合作文化+商業(yè)融合模式，外國(guó)品牌商家也能與中國(guó)消費(fèi)者溝通，從而實(shí)現(xiàn)巨額成交爆發(fā)。在今年12月，俄羅斯國(guó)家店突破新紀(jì)錄，在7天銷售完成180多萬人民幣。天貓的消費(fèi)者對(duì)更多的俄羅斯產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，如零食、海鮮、酒水飲料等。此前，作為第一個(gè)進(jìn)駐天貓的海外博物館，英國(guó)大英博物館在天貓首發(fā)的所有商品僅16天就全部售罄。在這一現(xiàn)象背后，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化、接近全球消費(fèi)者的第一平臺(tái)。

　　越來越多的年輕消費(fèi)者通過博物館文創(chuàng)表達(dá)個(gè)性，關(guān)注商品帶來的文化內(nèi)核。基于這一洞察，天貓新文創(chuàng)通過數(shù)據(jù)技術(shù)及創(chuàng)意賦能，提供了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案，幫助敦煌博物館、俄羅斯國(guó)家博物館建立營(yíng)銷新模式，從而讓博物館沉淀的歷史文化以敦煌文化藝術(shù)展形式走近消費(fèi)者生活，帶動(dòng)全球文化消費(fèi)熱情。

　　互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)消費(fèi)正在成為當(dāng)下消費(fèi)形態(tài)的重要現(xiàn)象，以跨界合作為主的文創(chuàng)產(chǎn)品成為此輪消費(fèi)情緒的重要出口。基于營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，博物館需要融合用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，與年輕消費(fèi)者形成溝通，這是全球文化領(lǐng)域的時(shí)代趨勢(shì)。而天貓新文創(chuàng)搭建了隱形的溝通渠道，用文創(chuàng)產(chǎn)品“一帶一路”，讓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化走出去，也讓國(guó)外文創(chuàng)商品走進(jìn)來，打造雙向輸出引進(jìn)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　未來，俄羅斯出口中心將繼續(xù)與天貓合作，開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，為俄羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務(wù)培訓(xùn)，并通過天貓向中國(guó)推出俄羅斯新產(chǎn)品和品牌。天貓也將不斷創(chuàng)新、跨界，繼續(xù)完善IP文創(chuàng)生態(tài)陣地，深入挖掘更多富有中國(guó)特色的文創(chuàng)衍生品，并將此作為中國(guó)禮物送給世界，彰顯強(qiáng)大的文化內(nèi)核與文化自信。

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