站長資訊網考慮到蘋果上一次財報中那并不理想的數據，以及 iPhone 7 尚未發售的事實，分析師們對蘋果很快將要公布的新一輪財報期望很低。根據華爾街分析師的預測，蘋果上一財季的營收預期是 422 億美元，與去年同期相比下滑 15%，主因是 iPhone 的銷量減少了 17%。蘋果的每股收益預期是 1.4 美元，與去年同期相比少了 24%。
不過即便如此，這也并不意味著蘋果的新一輪財報沒有看頭。相反，人們迫切地想要了解以下這 5 個問題的答案。而這些，也是我們在即將到來的財報中最應該關注的：
iPhone SE 真的搶走了銷量嗎？
分析師們認為上一季度的 iPhone 銷量與去年同期相比會有顯著的下降，不過情況并沒有那么簡單，因為蘋果推出了 iPhone SE。擁有 4 英寸屏幕，起售價 3288 元的它在 iPhone 陣營里算得上是入門機了。即使蘋果真如華爾街所預計的，上季度售出 4000 萬部 iPhone，如果消費者對于 iPhone SE 能夠有一個讓人意外的高接納度，那么其總收入還會受到很大的影響。蘋果從不單獨公布每一款型號的銷量，分析師們只能從 iPhone 的平均售價中尋求答案。如果這個數字有了明顯的降低，那么很可能說明 iPhone SE 確實搶走了其他 iPhone 的部分銷量。去年 iPhone 的平均售價為 642 美元。
服務營收依舊強勢嗎？
自從 iPhone 的銷量開始放緩 —— 尤其是在前一季度 iPhone 史無前例的下滑之后 —— 蘋果 CEO 蒂姆·庫克就開始強調公司能夠從服務中獲取的利益，這包括從 iCloud 存儲收費到應用、視頻、音樂售賣的一切業務。通過上一次財報我們能夠看到，蘋果的服務收入激增 20%，達到將近 60 億美元。雖然這個增長率比起 2015 年最后三個月的 26% 來還是有所減緩，但庫克的重點是即使在設備銷量減速的情況下，服務收益依舊強勢。因此，投資者們正在緊盯著蘋果上一季度的服務收益，關注庫克的承諾是否能實現。
在 iPhone 升級的說法上庫克能否始終如一？
部分投資人對庫克頗有怨言，因為他在消費者們的 iPhone 升級率這個問題上并不能保持統一的說法。兩年前，當 iPhone 6 憑借著更大的屏幕火得一塌糊涂時，庫克宣布 iPhone 的升級率十分穩定，沒有理由擔憂這只是暫時的銷量暴漲。然而當 iPhone 6s 產品線出現了下滑時，庫克試圖將這種情況歸咎于升級率。要想贏得投資人的好感，庫克需要有一個更加一致的對外說法。
蘋果在中國的表現怎么樣了？
中國市場一直以來都是蘋果的增長發動機，如去年的第三個財季里它在大陸的銷量就提高了 112%。近來由于中國市場中的競爭者越來越多，競爭力也越來越強，蘋果前一個季度在中國國內的銷量有了 26% 的收縮。然而無論如何，中國市場都代表著蘋果四分之一的總營收，人們會相當關注它在這之中的表現，那是再正常不過的了。
Mac 和 iPad 能夠穩定下來嗎？
前一個財季里不僅僅是 iPhone 的銷量，其他的蘋果產品也同樣受到了沖擊。iPad 平板電腦下滑 19%，而 Mac 下滑 9%。盡管這兩個產品線的收入與 iPhone 相比似乎并不太關鍵，但仍是一個重要的營收來源。蘋果通過引入新的“Pro”產品線來增進銷量，在 Mac 升級的選擇上也更偏向于許多人會喜歡的 iMac。這些舉措能夠真正幫助到 iPad 和 Mac 嗎?我們拭目以待。
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