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專題匯總：直擊2018雙十一購物狂歡節：見證十年購買力
圖文直播：2018雙十一購物狂歡節：今年你花了多少？
記者 矯月
“雙十一”迎來終極購物狂潮，無論是線上線下，大有全網掃貨之勢。
11月11日凌晨，《證券日報》記者發現蘇寧易購總裁侯恩龍在微頭條中公布了“雙十一”實時戰報：“4秒破億元，50秒破10億元。”
據蘇寧內部人士向記者透露，截至11月11日18點，公司線上訂單量同比增長132%，線下訂單量同比增長96%。在四、六級市場，蘇寧易購直營店與精選店銷售增長達到了171%。
同時，蘇寧易購在“雙十一”迎來第10000店開業的高峰，截至11日12點，順勢帶動了線下訂單量同比增長52%。
中金公司分析，今年“雙十一”呈現五大亮點：一是全渠道，線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡，背后是數據的全線打通；二是全場景，突破單純“買買買”的購物場景，向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透，傳統零售的邊界逐漸模糊，跨平臺、跨場景交互成為新的發展趨勢。
1小時銷售額同比增153%
作為家電第一渠道，蘇寧易購再破紀錄，1小時銷售額同比增長153%。初冬時節，御寒電器熱銷，空調35秒破億元，史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺，取暖器銷售同比增長321%。
除家電品類，蘇寧在3C品類也取得了矚目增長。在線上渠道，iPhone銷量霸占榜單前六，預估成為國內全零售渠道第一。在線下門店，華為、蘋果、vivo分別名列前三，vivo Z3成為蘇寧門店單品榜第一。
此外，蘇寧非電品類表現也很出色。11月11日第一個小時，蘇寧超市訂單整體增長500%，其中生鮮類增長800%，1萬份阿根廷進口牛腱子在1分鐘內被搶光。
數據顯示，“剁手”城市排行榜中，北京、上海、廣州、南京和深圳位列前五。
在線上銷售實現增長的同時，蘇寧易購在“雙十一”迎來第10000店開業的高峰，截至11日12點，順勢帶動了線下訂單量同比增長52%。
據蘇寧內部人士向記者介紹，第一萬家互聯網門店與海拔最高、坐標拉薩的蘇寧易購直營店分別在9日、10日先后開業，迅速加入蘇寧“雙十一”“萬店齊發”。開業首日，坐落于江蘇常州的蘇寧第一萬家門店銷售額便突破百萬元。
該人士表示，公司通過廣場舞、電競、足球、走秀四大賽事吸引各行各業、各個年齡階層用戶的踴躍參與，云游小鎮引爆縣鎮市場、潮玩街點燃都市熱情，全國一萬家互聯網門店打造了全渠道的場景式購物體驗。
在11月10日晚6點至12點期間，蘇寧在全國開啟43場嘿黑Club活動，致敬晚歸“摸黑族”，吸引2萬人次參與活動，全國門店到店人數超240萬人次，領取9.6億元紅包禮金，晚間門店整體銷售同比增長103.6%。
蘇寧“不收一毛快遞費”
今年“雙十一”，不少快遞公司紛紛漲運費，蘇寧易購則爽快“逆行”，宣布自營商品運費全免。這是首家在大促期間“不收一毛快遞費”的電商巨頭。
“受免運費、購物補貼等多重舉措影響，11月1日到11日凌晨1點，蘇寧易購86元以下自營商品訂單量同比大增6倍。”上述蘇寧內部人士如是說。
據該人士介紹，11月11日凌晨，蘇寧物流79個大小件中心倉，連同天天快遞全國100多個分撥中心，超10萬名物流人員，連夜投入到“雙十一”訂單分揀和發貨工作中。“11月11日凌晨，共有萬余名蘇寧程序員，為全民嘉年華保駕護航。”
據了解，11月11日，蘇寧易購“雙十一”第一單送達僅用了9分48秒，該收件人士是海口市美蘭區羅牛山產業園保安楊師傅收到了火箭哥派送的共享快遞盒，里面裝著他搶購的新手機。
