站長資訊網2月25日，騰訊汽車首頁迎來重大升級改版。改版后，資訊類內容的占比將大為縮減，整個首頁的服務和功能性能將得到明顯加強。此外，改版后的騰訊汽車首頁還將對無線端產品“購車通”進行連接，戰略層面鎖定產品化。
產品化是汽車媒體的必然趨勢
“消費者越來越懂車，雖然資訊仍是主要需求之一，但基于資訊的平臺價值已經在下降，汽車視頻評測、汽車電商等需求正在大量發生。同時，汽車網站的資訊大同小異，沒有明顯差異化。所以從資訊化向產品化轉型是汽車媒體的必然趨勢。”一位汽車網站人士表示。
不難理解，隨著中國汽車市場的成熟，消費者的需求不僅僅再局限于讀讀資訊，看看車型了。消費者更希望了解到目標車型的市場價格，優惠以及當地經銷商的信息，希望了解目標車型與競品的對比評測，希望了解目標車型的用車心得、成本和口碑等，這就需要汽車網站進行產品化轉型。
因為做媒體和做產品是完全不同的。做媒體只是為用戶提供信息，把信息聚集在一起就行了。做產品則是要更快獲取用戶，這就需要無時無刻地琢磨用戶的需求，并以最快的速度滿足。
騰訊汽車產品化改版都做了哪些事
騰訊汽車本次首頁改版的產品化主要體現在以下幾個方面：
對車型推薦進行邏輯重構，并增加購車計算;
老版首頁的車型推薦只是以熱車和價格兩個維度進行推薦，而新版的車型推薦采取了熱度、價格、級別、新車、排量、SUV專車、電動車等多個維度，為用戶提供了豐富多樣的選擇。
而購車計算則為用戶提供車價、稅費、保險、貸款等全套計算公式，讓用戶做到心中有數。
版面重點突出汽車圖片、汽車視頻、汽車商城和經銷商降價/報價等板塊，減少內容板塊重復推薦。
做加法容易做減法難，這是產品化過程中最常遇到的命題。騰訊汽車把用戶點擊量較高的板塊進行重點突出，然后去掉了用戶點擊量非常少的板塊，縮短了首頁的屏長，實現首頁產品的輕量化。
增加PC端產品和無線端產品入口，將首頁打造成一個汽車服務的全面窗口。
在首屏搜索欄增加了“購車通”“汽車商城”“汽車視頻”三大產品的入口，其中“購車通”是騰訊汽車由騰訊汽車傾情打造的一款幫用戶選車購車的移動APP應用。
改版背后的商業邏輯和戰略布局
事實上，騰訊汽車為產品化轉型早有準備，其電商產品騰訊汽車商城于2015年6月開啟，首次舉行的“雙十二”活動期間，支付率超過60%，實現銷售額1.5億。此外，騰訊汽車還打造了眾多獨家自制的特色產品，《洞察者》《問道》《主編駕到》《車視點》《車圈》《爭鋒相對》等黏連了海量忠實用戶。
騰訊汽車的產品化轉型與其區域化戰略布局也是密不可分的。本次改版將區域化板塊呈現在要聞區，依托全國120家精品城市站，打造線上資訊與線下汽車生活相互關聯的服務型產品。2015年7月開啟的區域眾籌項目就是這種產品的典型代表，起步階段當時訂單總量為2000單左右，而5個月之后，訂單總量達到40000單，增長近20倍。
本質上來講，騰訊汽車的產品化就是在連接人與服務，在盈利和用戶服務之間找到平衡。騰訊汽車有新聞客戶端、微信、手機QQ等眾多億級平臺入口，深嵌于用戶生活的各個場景之中。騰訊汽車覆蓋全國1.3億用戶，每天有1100萬人登陸，日均商機量高達到10萬+。依托產品化構建用戶在看車買車方面的使用情景，讓用戶在這個場景下首先想到騰訊汽車，從而實現流量變現。
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