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以下為報告第四章：Facebook
領先優勢
Oculus總裁帕爾默•拉齊近期表示， Facebook已發出了超過20萬套開發者工具包。拉齊還表示，這20多萬套的數量與今年的目標是無法相比的。拉齊是在Oculus Rift接受預訂一個月后發表這番言論的，這讓我們相信，Oculus Rift今年的銷量有望達到100萬部。
在之前的報告中，德銀對VR對Facebook財務業績的影響進行了預測。在這份報告中，德銀對之前的預期進行了調整，主要考慮到下列因素：
1、 Facebook很可能以零利潤來銷售Oculus Rift硬件包;
2、 基于30%的應用下載營收分成;
3、 加入了移動VR的貢獻，主要是Oculus Gear VR應用商店的貢獻。該應用商店未來的應用下載量將顯著增長。
預計2016年Facebook來自Oculus Rift硬件的營收將達到6億美元，軟件和應用內購買營收將達到3500萬美元。與谷歌(微博)Nexus在智能手機市場的模式一樣， Oculus Rift可能繼續在高端市場挑戰極限，不斷創新，從而為該行業其他競爭對手提供一個標桿，引領市場發展。但Facebook是否長期開發VR硬件仍是一個核心問題。
這份報告中的軟件和內容營收預期基于當前全球Steam PC游戲玩家的ARPU(每用戶平均營收，20美元) 。基于移動VR用戶較低的開支傾向，移動VR的ARPU為10美元。此外，到2020年，該市場ARPU將受益于一系列的非游戲營收，有望推動ARPU大幅增長。
這些預期很可能隨著時間的推移而有所調整，因為會有更多的內容加入到應用商店中。當前，Oculus在Gear VR應用商店內擁有約50款游戲和應用體驗，遠低于Cardboard。原因是Oculus對應用商店采取了審核制度，而不是像谷歌那樣對所有人開放。例如，Gear VR沒有一款過山車應用，而Cardboard擁有十幾款。這凸顯了各企業在VR市場的不同戰略。
Facebook的VR戰略值得關注。扎克伯格曾表示，Facebook收購Oculus是因為Facebook之前錯失了在移動操作系統市場的競爭，這一次希望在下一個重大計算平臺(VR)上領跑。
要將一個生態系統的各組成部分連接在一起，最終控制這個生態系統，需要有一些關鍵因素。以谷歌Android為例，Android面向所有人免費，但真正的經濟控制是基于谷歌所處的中心位置：即通過核心API(如SDK)置身于消費者(分發)和開發者(內容)之間，谷歌不惜代價通過其Google Play移動服務API和移動應用分銷協議來強化Android的一致性、質量和安全性。
扎克伯格對VR的暢想與Android類似。如果Oculus能通過提供核心SDK/API控制VR的分發和內容，就可能收獲巨大的經濟效益。應用商店主要面向消費者，也是VR生態系統中的營收來源部分，而最終將消費者鎖定在Oculus平臺上的是SDK和API，這對于Valve/Steam、索尼、谷歌和蘋果也是如此。
Oculus Rift
預計Oculus Rift今年的銷量將達到100萬部，未來還會繼續增長。Oculus Rift在硬件方面十分出色，技術規范可以提供“完全在場”體驗。短期挑戰是成本較高(1500~2000美元)、內容有限。
Nvidia預計，當前全球擁有約1300萬臺支持VR的PC。保守的第三方預期也有800萬臺，足以支持VR的起步，但距離大眾普及尚遠。隨著時間的推移，出于市場競爭等因素，VR價格將下滑。如果Oculus最終退出VR硬件市場，也不足為奇。這可能對Facebook營收產生較大影響，但對利潤的影響有限。
Gear VR
Gear VR去年的出貨量為25萬部，今年有望突破1000萬部。對于仍處于早期發展階段的VR市場，1000萬部已經是一個不小的數字。但基于對Gear VR體驗的判斷， Gear VR的日活躍用戶數量不會很高。即便如此，其 ARPU也將達到10美元。對比Steam PC的ARPU，以及2014年發達國家智能手機ARPU(100美元)，10美元的預期相對保守。與臺式機VR一樣，隨著更多內容和服務的推出， 移動VR的ARPU也將提高。
更重要的是，對比谷歌Cardboard，預計三星Gear VR的用戶互動為前者的20多倍(基于視頻觀看時長)，凸顯了基于智能手機的VR(Gear VR)和輕量級VR(Cardboard)產品之間的質量差距。扎克伯格近期曾表示，通過Gear VR觀看的視頻時長已超過100萬小時，而通過Cardboard觀看的視頻時長僅35萬小時。
應用商店與開發者關系
對于任何一個VR生態系統，開發者都可能成為其成敗的關鍵。Oculus去年曾表示，已與20多萬開發者在VR領域展開合作。對于今天的VR，這是一個龐大的社區。預計在未來數月，會有越來越多的AA和AAA級內容工作室宣布為Oculus Rift開發游戲和其他應用。當前，Oculus正通過獨家協議和其他協議的形式來資助部分內容。
Oculus應用商店采用審核機制，應用必須要滿足特定標準才能上架，與當前的iOS應用商店類似。在VR發展的初級階段，采用審核機制合情合理。這與Valve的政策形成鮮明對比，后者與開放的Android應用商店類似。
在預訂階段，Oculus Rift吸引不少眼球。但塵埃落定之后，Oculus還需要在開發者支持和商業化等方面與Valve Steam競爭。在游戲市場，Valve已有20年的開發歷史。但VR是一個新市場，因此我們仍對Oculus Rift持樂觀態度。但許多行業專家也表示，中堅游戲玩家很可能會選擇HTC Vive，而Oculus Rift將成為VR熱衷者的選擇。
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