黎萬(wàn)強(qiáng)回歸，至少為小米燃起了新希望

　　閉關(guān)、硅谷、攝影展、回歸，在過(guò)去的一年中，媒體上少了些黎萬(wàn)強(qiáng)的身影，卻從未少過(guò)對(duì)黎萬(wàn)強(qiáng)的關(guān)注。如今黎萬(wàn)強(qiáng)在微博宣布重新歸隊(duì)，不少媒體對(duì)阿黎出山“拯救”小米抱以厚望，當(dāng)然更多的仍是對(duì)黎萬(wàn)強(qiáng)能否解小米之圍的質(zhì)疑。

　　黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)時(shí)，小米似乎所向披靡，并在4年的時(shí)間里奪得了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的桂冠。而小米的2015年好像丟失了之前的好運(yùn)氣，在銷(xiāo)量上與國(guó)內(nèi)第一失之交臂，在產(chǎn)品上近乎被友商所超越，不久前又引發(fā)了資本方對(duì)小米估值的重新思考。對(duì)此，小米高管直稱(chēng)2016年將是小米的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，黎萬(wàn)強(qiáng)的歸隊(duì)無(wú)疑是小米釋放的一個(gè)積極信號(hào)。

　　救火隊(duì)員？黎萬(wàn)強(qiáng)肩負(fù)的兩個(gè)使命

　　去年的這個(gè)時(shí)候，雷軍向全世界曬出了小米6112萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，如今華為、魅族等皆公布了自家的銷(xiāo)量數(shù)字，小米卻諱莫如深。于是乎，外界紛紛以“救火隊(duì)員”形容重新歸隊(duì)的黎萬(wàn)強(qiáng)，而從其微博透露的信息來(lái)看，黎萬(wàn)強(qiáng)的回歸肩負(fù)了兩個(gè)使命。

　　除了此前主管的小米市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，黎萬(wàn)強(qiáng)還將接管全新的小米影業(yè)，本身就有幾分收拾“爛攤子”的意味。

　　對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，2014年及之前還是小米的最大優(yōu)勢(shì)，但是“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“風(fēng)口的豬”這兩個(gè)詞匯就足以解釋小米在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的成功?？稍?015年，小米的營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)少有可圈可點(diǎn)之處，一方面小米的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)被魅族之流幾近趕超，就微博而言，除了軟的或硬的廣告，實(shí)在難有稱(chēng)得上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，而地推、電視廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段本就不是小米所擅長(zhǎng)的。從“小米生態(tài)鏈”到“新國(guó)貨”，小米誕生了不少新的概念，或許是缺少了黎萬(wàn)強(qiáng)的緣故，這些新名詞并沒(méi)有打消外界對(duì)小米的種種質(zhì)疑。米粉節(jié)、手機(jī)控、參與感等詞匯讓黎萬(wàn)強(qiáng)披上了營(yíng)銷(xiāo)天才的外衣，也正是外界期許黎萬(wàn)強(qiáng)帶領(lǐng)小米走出圍城的原因所在。營(yíng)銷(xiāo)難掩小米在專(zhuān)利和技術(shù)上的短板，可對(duì)小米能否走出銷(xiāo)量決定論的泥沼以及為轉(zhuǎn)型造勢(shì)卻有著不可或缺的作用。

　　小米在營(yíng)業(yè)上本來(lái)就是后來(lái)者，老沉10億美金布局內(nèi)容，并未讓小米電視踏上發(fā)展的快車(chē)道，反倒是不少人把小米電視歸為小米的失敗之作。在電視市場(chǎng)，小米的對(duì)手很明顯也很強(qiáng)大，從玩法到營(yíng)銷(xiāo)再到實(shí)際布局，樂(lè)視都可以說(shuō)是碾壓了小米電視。正如王川所說(shuō)：“小米的生態(tài)圍城獨(dú)缺影業(yè)一塊業(yè)務(wù)”，也就意味著小米必須盡快彌補(bǔ)在內(nèi)容上的缺陷，參照樂(lè)視和其他視頻網(wǎng)站的玩法，內(nèi)容是基于資本完成的，但怎么玩卻是基于人的。相比于樂(lè)視，小米有更強(qiáng)大的終端，雷軍對(duì)黎萬(wàn)強(qiáng)的希冀也就很明顯，不過(guò)黎萬(wàn)強(qiáng)在影業(yè)上是否能夠匹敵賈躍亭，小米影業(yè)能博出一個(gè)怎么樣的未來(lái)還不得而知。

　　黎萬(wàn)強(qiáng)回歸可能帶來(lái)的變數(shù)

　　不管手機(jī)廠商們承認(rèn)也好，否認(rèn)也罷，過(guò)去一年內(nèi)國(guó)內(nèi)至少倒閉了16家手機(jī)供應(yīng)商，不僅錘子手機(jī)等面臨代工廠倒閉帶來(lái)的生產(chǎn)危機(jī)，華為、中興等老牌手機(jī)廠商也受到了倒閉潮的威脅。2014年被成為手機(jī)廠商的洗牌之年，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，可以斷定，2016年的手機(jī)市場(chǎng)依舊不會(huì)太平，樹(shù)大招風(fēng)的小米勢(shì)必會(huì)首當(dāng)其沖，黎萬(wàn)強(qiáng)的回歸或許會(huì)改寫(xiě)一些可能存在的變數(shù)。

　　首先，黎萬(wàn)強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)手段能否擺正小米形象。2015年歲半，一直在銷(xiāo)量和性?xún)r(jià)比上振振有詞的雷軍突然話鋒一轉(zhuǎn)，提出了小米“新國(guó)貨”的口號(hào)，并開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“回歸初心”為員工重新洗腦。如果黎萬(wàn)強(qiáng)能夠重新擺正小米的新形象，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局恐再生變，一則除了華為、中興等，新崛起的手機(jī)廠商究其核心實(shí)力仍是營(yíng)銷(xiāo)，“師夷長(zhǎng)技以制夷”的營(yíng)銷(xiāo)策略也著實(shí)讓小米措手不及，如果小米能夠重新占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)的高地，恐怕一些手機(jī)廠商的日子會(huì)不好過(guò)。二是正如前面所說(shuō)，手機(jī)供應(yīng)商的倒閉潮直接在考驗(yàn)手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈能力，而就在剛剛工商總局公布了抽檢不合格的手機(jī)名單，不乏酷派、海爾等知名度較高的品牌，或?qū)⒓铀僦行」?yīng)商的倒閉，那些正試圖借性?xún)r(jià)比崛起的手機(jī)品牌恐將受挫。如今正在走下坡路的小米，在2016年的風(fēng)波里是興還是衰，和黎萬(wàn)強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。

　　其次，黎萬(wàn)強(qiáng)掌管了小米影業(yè)，雖然結(jié)果還不知如何，但樂(lè)視恐怕是最不開(kāi)心的。從電視到手機(jī)到汽車(chē)再到VR，樂(lè)視生態(tài)在過(guò)去的一年中可謂風(fēng)生水起。我們不知道小米將會(huì)有怎樣的內(nèi)容生態(tài)，考慮到小米的一系列布局，勢(shì)必和樂(lè)視的生態(tài)理念有相似之處。假使小米的內(nèi)容生態(tài)初見(jiàn)成效，不否認(rèn)魅族、奇酷等手機(jī)廠商會(huì)爭(zhēng)相效仿，基友對(duì)內(nèi)容抱有野心的視頻網(wǎng)站，又有志在必得的傳統(tǒng)電視廠商，手機(jī)廠商通過(guò)“合縱連橫”來(lái)復(fù)制小米、樂(lè)視的玩法也就少了很多門(mén)檻。小米從神話升起到走下神壇僅僅用了兩年的時(shí)間，沒(méi)有人知道手機(jī)市場(chǎng)的最終形態(tài)是什么樣的，但大家都在努力的方向是肯定不會(huì)錯(cuò)的。小米曾掀起互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的浪潮，進(jìn)而打亂了原先的市場(chǎng)格局，黎萬(wàn)強(qiáng)回歸后是否會(huì)攪亂更大的市場(chǎng)呢?這是一個(gè)變數(shù)。

　　使命也好，變數(shù)也罷，我們對(duì)黎萬(wàn)強(qiáng)的所有期許都是小米此前的奇跡。2011年12月發(fā)布第一部手機(jī)，2012年銷(xiāo)售額達(dá)到126億元，2013年銷(xiāo)售額316億同比增長(zhǎng)151%，2014年銷(xiāo)售額743億同比增長(zhǎng)135%，其中離不開(kāi)黎萬(wàn)強(qiáng)的功勞，尤其是參與感、手機(jī)控、F碼、米粉節(jié)等出色營(yíng)銷(xiāo)，以及MIUI和小米網(wǎng)的成功。在微博中黎萬(wàn)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了重新出發(fā)和熱淚盈眶，或許對(duì)于小米的未來(lái)已經(jīng)有所打算。不過(guò)在黎萬(wàn)強(qiáng)身上還有另一個(gè)詞匯，那就是中年危機(jī)，閉關(guān)一年后，黎萬(wàn)強(qiáng)能否完全走出中年危機(jī)能否激情再續(xù)，亦或者說(shuō)阿黎是否已江郎才盡？一切都還是未知。

　　作為小米的二號(hào)人物，不難相信黎萬(wàn)強(qiáng)對(duì)小米的拳拳之心。還是那句話，營(yíng)銷(xiāo)天才的重新歸隊(duì)，至少讓小米燃起了新的希望。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。