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知牛財經與首創證券達成戰略合作
如果你要問2016年最火的行業是什么?不是O2O，不是手游，不是移動醫療，而是直播。談到直播，有一家公司怎么繞都繞不過去，那就是潛伏在廣州的歡聚時代，大家更喜歡叫它YY。
直播風口來了
3月22日歡聚時代發布2015年全年財報，數據顯示公司2015財年凈營收為人民幣58.972億元(約合9.104億美元)，比2014財年的36.784億元增長60.3%。伴隨著財報的發布，YY旗下新推的財經直播品牌“知牛財經”浮出水面。
如果說之前的江湖是YY一家獨大，坐享行業增長紅利，那么進入2016年，直播市場則是群雄逐鹿,BAT連同各路資本已爭相涌入，分食天下。
據不完全統計，2012年，亞馬遜9.7億美元收購Twitch點燃了直播之火，2015年僅中國直播市場就吸引了超過10億美元的投資，2016年直播行業火越燒越旺，騰訊相繼投資了龍珠和斗魚，阿里巴巴收購優酷推來瘋，百度旗下的愛奇藝也開始涉足直播，更有王思聰、浙報集團、紅杉資本等各路資本紛紛以自建平臺、風險投資等方式，加入直播大戰。加上之前的PLU、火貓、六間房、9158、酷狗繁星、斗魚等直播平臺，短短一年間，直播企業從不到10個增長到30多個，競爭進入白熱化。
極富誘惑力的未來市場空間，是吸引各路玩家跑步入場的核心原因。
據艾瑞報告，中國在線演藝市場(美女主播等秀場模式)2016年市場規模將突破100億，游戲直播市場也將突破50億，加上移動直播、財經直播等細分市場，整個市場規模盤子高達數百億。與此同時，直播形態覆蓋的用戶群非常龐大，2015年在線演藝市場用戶規模超2億，游戲直播市場潛在用戶規模高達5億。隨著互聯網向移動互聯網遷移，直播用戶規模還將保持30%以上的速度飛速發展。
做“最酷的直播公司”
直播催生了YY的高速成長，面對新殺進來的各路對手，低調的YY這一次坐不住了。
“做最酷的直播公司”，2016年初，YY創始人兼CEO李學凌果斷地將YY公司定位做了調整。隨后，YY在直播領域動作頻頻，3月初宣布投入數十億打造移動直播品牌Me，財報發布當天又宣布推出財經直播品牌知牛財經，加上之前早已建立領先優勢的YY娛樂、手機YY、在線交友、虎牙直播，YY已經針對直播市場建立了六大直播品牌，形成了直播業務矩陣，多層次的發力直播市場。
這種高調，與之前的YY形成鮮明對比。一年前，李學凌曾在接受媒體采訪時表示：“廣州的互聯網公司都這樣，實實在在做事。廣州是憋大招的地方，不聲不響做出個大家伙。”事實上，低調做大是YY的一貫策略。上市前，YY幾乎不對外披露用戶數據，甚至在不得不披露數據的場合，還刻意將用戶和營收數據調低，YY解釋為“不想引起巨頭的注意”。上市后，除了例行的財報發布，也很少對外做品牌推廣。也正是憑借這一招，他先是從騰訊眼皮底下，通過對語音社交市場的精耕細作建立領先優勢，進而搭建了一個視頻社交平臺，長成最高市值達50億美元的巨頭。
2010年YY開始切入在線直播，直播成就了YY的高速發展。首先是用戶量的飆升，到2015年YY總注冊用戶超過10億，日活躍用戶高達1.2億，有業內人士表示，“僅靠語音工具做到10億注冊用戶根本不可能”。然后是收入的大幅增長，2010年YY年收入僅1.28億，到2015年收入高達58.9億，在2014年36.8億的基礎上增長60%。在2015年第四季度，來自于直播(秀場、游戲直播等)的單季收入已超過15億人民幣。其中有一個少為人知的數據，YY自創辦以來，前9年一直保持翻倍增長，增長速度業內少有，“YY在近40億的體量上還能保持60%的增長，直播功不可沒”。
游戲直播帶來流量，秀場直播帶來社交，財經直播將帶來財富
如果說直播是風口，那財經直播無疑是“風口上的風口”。
財經直播的背后，涌動著中產階級澎湃的財富增值需求。中國有近2億中產人群，他們掌控的財富約28.3萬億人民幣資產，財富增值是他們的核心需求之一。事實上，財經領域信息量大，市場瞬息萬變，用戶對信息交流量大、效率要求高、容錯率低，視頻直播是最理想的交流方式。財經直播快速、實時、高效地滿足了用戶投資咨詢、投資策略學習與溝通的需求，幫助用戶通過提升投資素養，優化資產配置，實現財富增值。
相較于娛樂直播，財經直播的用戶質量更好。游戲直播覆蓋用戶雖多，但由于用戶年齡較小付費能力弱，各大平臺基本都在賠錢;秀場直播雖然普遍盈利，但經過多年的發展市場大格局已定，想象空間有限，反觀財經直播，用戶定位在30到65歲的高凈值人群，這些人付費率高，付費能力強，影響力大。圍繞他們可以提供的增值業務想象空間巨大。一言以蔽之，游戲直播帶來流量，秀場直播帶來社交，財經直播將帶來財富。
在商業模式設計上，知牛財經延續了YY的打賞模式。主播通過直播財經內容累積粉絲，通過收取粉絲禮物打賞變現。目前已經有近十位財經主播月收入超過200萬人民幣，月收入幾十萬的財經直播也大有人在。知牛財經在2015年12月推出，基本沒做什么市場宣傳，目前同時開播的頻道(房間)數量約4000個，每天有超過5000名財經主播進行直播，平臺1月份MAU超過了千萬。
直播風口驟起，面對包括BAT在內的各路巨頭級殺手，以及斗魚、龍珠等一眾游擊隊高手，YY最終能否成為“最酷的直播公司”，穩住直播龍頭老大的位置，相信很快就有分曉。
交匯點記者 王建紅
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