站長資訊網蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）在遭遇艱難的2016年之后，2017年的日子將有所好轉。但也不要有過高的期望，因為蘋果的黃金增長期已經結束。對于任何一家主要科技公司，如果擁有像蘋果今年這樣的表現，肯定早被投資者“判了死刑”，被批評家“痛打一頓”。今年的每一個季度，蘋果的營收同比均出現下滑，創下了10多年來的最差記錄。今年前9個月，蘋果營收為1397.7億美元，與上年同期的1591.1億美元相比下滑12.5%。與此同時，公司利潤也在下滑。
至于iPhone、iPad和Mac這些核心產品，其銷量不是下滑，就是需求疲軟。唯一的亮點在與“服務”類別，得益于Apple Music音樂服務和App Store零售店，這部分營收繼續增長。
Apple Watch智能手表的表現不算太壞，因為許多用戶都在等待9月份發布的新產品。今秋推出的MacBook Pro筆記本電腦讓“果粉”們在想：是否值這個價錢?蘋果是否還會繼續開發該產品?
此外，蘋果還面臨著一筆巨額罰款。歐盟委員會今年8月裁定，蘋果在愛爾蘭非法逃稅145億美元，現在必須要這部分稅金返還給愛爾蘭政府。
另外，蘋果今年還削減了神秘的電動汽車項目的規模;美國新總統特朗普還指責蘋果在海外制造產品。
股價上揚
雖然如此，今年以來，蘋果股價還是上揚了近10%。
業內人士稱，這種令人意外的股價表現，凸顯了投資者對蘋果的管理和企業文化充滿信心，同時也得益于蘋果過去十年間在“粉絲”群體中所積累的商譽。
但現在的問題是：投資者和用戶的耐心還會持續多久?
毋庸置疑，蘋果正在某些業務上下大賭注。在截至9月30日的2016財年，蘋果研發開支增加到100億美元，而去年為81億美元，2014年為60億美元。雖然這部分開支仍落后于微軟，但差距逐漸拉近。最近一個財年，微軟的研發開支為120億美元。
有報道稱，蘋果在發力人工智能(AI)，最終可能推出一款增強現實(AR)或虛擬現實(VR)產品。還有報道稱，蘋果在研發電動汽車，升級Apple Watch，研發新款iPhone為“上市十周年”獻禮。
2017年轉好
目前幾乎可以肯定的是，蘋果2017年日子不會再像今年這樣糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表現，蘋果2015年的整體表現十分強勁。因此，在即將過去的2016年，蘋果面臨著艱難的“被對比”。2017年，相信蘋果的營收至少會與今年持平，很有可能高于今年。
IDC預計，今年全球智能手機銷量將持平，而2017年將出現增長。明年，蘋果必須要為市場份額而戰，因為當前在中國市場正遭遇嚴峻挑戰。此外，蘋果還大力投資印度市場，希望能復制中國市場的成功，推動iPhone銷量增長。
服務方面，預計蘋果明年的表現依舊可圈可點。雖然銷量增速放緩，但無處不在的iOS設備將繼續普及。通過日益擴大的用戶群，Apple Music已經痛擊了Spotify。明年，蘋果能否吸引更多的當前用戶使用更多服務(iCloud、Apple Pay和App Store等)，將決定2017年的營收走勢。
即使蘋果明年能推出新類別產品(可能性不大)，也不要指望蘋果的產品線能在短期內發生根本性變化。相反，蘋果已進入“遞增時代”，將繼續對當前產品和服務進行升級，而不是推出新類別產品。
對于蘋果而言(就因為它是蘋果)，這種“產品遞增升級”模式還能讓公司繼續生存許多年。在這種模式下，蘋果還會繼續發大財，有足夠的經濟實力回購股票、派息。蘋果不會有什么太大變化。
但很明顯，蘋果高速增長的黃金時代已經結束。接下來，蘋果將何去何從，讓我們拭目以待。
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