站長資訊網(wǎng)蘋果公司在中國智能機(jī)市場遇到的麻煩，對于其對手三星電子來說太熟悉不過了。
5年前，三星還是中國智能機(jī)市場的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國這個全球最大智能機(jī)市場的份額已不到1%。三星已在中國裁員，并在上月關(guān)閉了兩家中國智能機(jī)工廠中的一家。
三星的教訓(xùn)
盡管沒有人認(rèn)為蘋果在中國的手機(jī)銷量會下降地如此劇烈，但是三星在華走向失敗的部分原因?yàn)橥鈬悄軝C(jī)制造商敲響了警鐘。
三星目前依舊是全球最大智能機(jī)制造商，但是在中國已被銷售高性價比的本土對手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發(fā)的全球召回?fù)p害了三星品牌聲譽(yù)，加快了它在中國的衰落。另外，外部因素使得中國消費(fèi)者對韓國品牌發(fā)起抵制。
市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果中國智能機(jī)銷量在2015年超越了三星，占據(jù)了該國智能機(jī)出貨量的14%。自那之后，蘋果份額開始下滑。同時，華為等中國對手通過銷售類似設(shè)計和功能但售價更低的智能機(jī)，不斷攫取市場份額。
蘋果近期在中國的手機(jī)銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期，促使該公司在本周意外下調(diào)季度營收預(yù)期。不過，蘋果在華發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國富有消費(fèi)者的青睞，在華手機(jī)份額保持穩(wěn)定。蘋果在中國生產(chǎn)iPhone，在這里雇傭了大量工人。
三星發(fā)言人不予置評。蘋果尚未置評。
2018年對于三星來說是艱難的一年，難以重振中國手機(jī)銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機(jī)出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業(yè)利潤下降了三分之一。
“三星在中國市場一籌莫展，”里昂證券駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)表示，“我也不認(rèn)為他們能夠重整旗鼓。”
蘋果的困境
專家稱，蘋果目前的困境在多個重要方面不同于三星。iPhone運(yùn)行的是蘋果開發(fā)的iOS系統(tǒng)。因此，和三星手機(jī)相比，用戶從iPhone轉(zhuǎn)用Android手機(jī)更麻煩。三星手機(jī)使用的也是Android系統(tǒng)。這說明，蘋果生態(tài)系統(tǒng)對中國消費(fèi)者的控制力下降了，后者把大部分時間花在了騰訊的聊天、支付應(yīng)用微信上。
北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋果還十分依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費(fèi)者也不再這么認(rèn)為。
王宇(Wang Yu，音譯)今年33歲，在外貿(mào)公司工作。周五，他在上海市中心的一家購物中心買手機(jī)，正在猶豫是買華為手機(jī)還是三星手機(jī)。“許多人愛國，想買國產(chǎn)品牌手機(jī)，”王宇稱，他正使用一款華為手機(jī)。
▲高售價令蘋果、三星在華手機(jī)份額下滑
但是他最看重電池續(xù)航時間。他說，自己曾在幾年前使用過三星手機(jī)，但是使用一年后就出現(xiàn)了電池問題。“我現(xiàn)在使用華為手機(jī)已經(jīng)兩年多了，從來沒有出現(xiàn)過死機(jī)的問題，”王宇稱。他很可能會堅持使用國產(chǎn)品牌，但是如果有足夠的錢會買iPhone。
目前為止，蘋果并沒有像三星那樣因?yàn)橥獠恳蛩囟獾街袊M(fèi)者的抵制。“如果愛國主義情緒被激起，誰知道會發(fā)生什么?”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。
雖然三星推出了新的手機(jī)功能，但是超過1000美元的售價令消費(fèi)者望而卻步，這拖累了三星整體手機(jī)銷售。面對中國市場等困境，三星已經(jīng)調(diào)整了手機(jī)策略。
作為調(diào)整措施的部分，三星已在近幾個月把最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中，以迎合印度等增長市場。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會把這些特性預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。
三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9s，售價約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機(jī)的手機(jī)。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。在印度，三星依舊是智能機(jī)市場領(lǐng)頭羊。
蘋果的調(diào)整
蘋果網(wǎng)站顯示，蘋果已在近幾周開始為中國用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優(yōu)惠，將售價最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價近四分之一的優(yōu)惠，將售價降低至人民幣6599元。
一些分析師稱，蘋果高端手機(jī)在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機(jī)贏回中國消費(fèi)者。
三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)可折疊手機(jī)，該手機(jī)展開后的屏幕尺寸為7.3英寸。
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