站長資訊網(wǎng)近日，彭博社發(fā)布了一篇名為《視頻應用中中國老百姓的生活》的文章，對“快手現(xiàn)象”做了全面客觀的分析。文章從快手崛起原因、目前現(xiàn)狀、未來發(fā)展等幾方面講述，并給出不少獨到的評價。
彭博社指出，快手不但沒有因為關注在經(jīng)濟和文化上被邊緣化的大多數(shù)中國人而被拍手稱贊，反而被受過良好教育的城市精英冷嘲熱諷，這是存在誤區(qū)的。
特編譯如下：
作者：Adam Minter
楊陽，一位種植玉米的22歲中國小伙。他每天會用智能手機向全國觀眾直播兩、三個小時懸崖村的生活點滴。他花了大量時間在懸崖邊的鋼梯上，一手持自拍桿，一邊和粉絲聊鄉(xiāng)村生活。
這不太可能會上電視，但在中國有觀眾：短短兩個月的時間里，楊陽便在快手擁有上百萬的播放量，以及四萬五千名擁躉者?？焓质且粋€在線視頻應用，被居住在中國小城鎮(zhèn)中的73%的人所歡迎。
楊陽快手截圖
這可是好幾億人?？焓址Q自己有7億累計注冊用戶，用戶每天上傳1000萬支視頻?？焓植坏珱]有因為關注在經(jīng)濟和文化上被邊緣化的大多數(shù)中國人而被拍手稱贊，反而被受過良好教育的城市精英冷嘲熱諷。
這是存在誤區(qū)的。中國農村的發(fā)展速度比大城市快，城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距正在縮小。雖然中國知識分子未能認清這個事實，但投資者卻可以。近幾周，中國媒體傳言北京快手科技有限公司正在尋找新的資金渠道，其估值達到150億美元;如果投資到位，快手將躋身全球最具價值的創(chuàng)業(yè)公司行列。
在中國互聯(lián)網(wǎng)成功案例中，快手是最不被看好的一個。在2011年公司成立之初，快手只是個圖片處理應用程序;2013年，公司開始轉型為視頻分享平臺。時機非常好。中國智能手機用戶開始制作、觀看視頻以及直播，每年數(shù)以百萬計，往往能夠帶來豐厚的收益。2016年，該行業(yè)收入超過90億美元，比2015年增長了43.4%。這些視頻和流媒體最成功之處在于，它們將中國社交媒體的力量和通常關注名人、時尚和都市生活的時髦、幽默的小視頻完美融合在一起。奢侈品廣告商尤其希望影響到鐘愛該應用程序的年輕、富裕人群。年輕、富裕的中國人熱衷于把自己的視頻發(fā)到網(wǎng)上，享受由此帶來的魅力。
但快手的忠實用戶絕非如此。據(jù)分析，70%的快手用戶月收入低于460美元(編者注：按文章發(fā)布日期計算，約合人民幣3036元)，快手放棄了名人視頻，并推廣有利于能夠促使其他用戶點贊的內容，以期吸引這類用戶。這種方法會讓用戶認為，他們的視頻有機會被人看到。 這吸引了用戶，他們知道自己在時尚、奢侈品和都市生活網(wǎng)站上發(fā)布視頻的話，就是純屬浪費時間。
該方法促進了內容生產(chǎn)，完全不像其他炫富的中國視頻網(wǎng)站。事實上，該平臺以視頻而知名;用某位人類學家的話來說，這些視頻注重“反映底層社會經(jīng)濟背景的軟件用戶”的“粗俗幽默”。美國真人秀節(jié)目《蠢蛋搞怪秀》無非也就是這些東西。
快手依然得到蓬勃發(fā)展。時至今日，它已經(jīng)是中國第四大社交媒體平臺，僅次于微信、QQ和新浪微博。
騰訊投資快手實在是個明智之選，前者已于2017年3月向快手注資3.5億美元。中國小城市的國內生產(chǎn)總值已達到全國的59%，對留下的或數(shù)以億計已遷走的人依然保留著極其重要的商業(yè)與文化吸引力。
或許中國大城市會得到最多關注，但政府引導的農村與小城市投資，能確保被忽視的群體會對中國的經(jīng)濟與文化前景產(chǎn)生越來越多的影響力?？焓直緸榇蠖鄶?shù)被忽視的中國人而生，(譯者注：隨著這部分人群在政府發(fā)展城鎮(zhèn)經(jīng)濟的趨勢下，他們成為未來的富裕群體)，正在逐漸成為未來富裕群體的展現(xiàn)平臺。
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