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谷歌:移動互聯(lián)定義完全不同的數(shù)字世界

  10月10日消息,在Google創(chuàng)想時空媒體見面會上,Google全球副總裁劉允博士首次向媒體介紹Google移動廣告在中國市場的發(fā)展以及Google的移動廣告產(chǎn)品,并分享了Google眼中的多屏經(jīng)濟與商機。

  “隨時隨地”的世界

  今年Google I/O大會上發(fā)布的Google Glass很酷,雖然還沒有達到規(guī)模化量產(chǎn)的程度,但也足以成為焦點,因為“夠吸引眼球”。

  “我們已經(jīng)為此工作數(shù)年了,直到達到我們認為可行的用戶體驗為止。”劉允選擇以Glass作為公開會議的“飯前甜點”,除了吸引眼球之外,也在某種程度上定義了Google眼中的數(shù)字世界。“2012年相比2012年,IT業(yè)界當前最大的變化,就是移動化、社區(qū)化。這是一個完全不同的世界,人們正在日常生活中試圖‘移動數(shù)字化’他們的生活,上傳信息到個性社區(qū)中,這就是‘隨時隨地’。”

  Google Glass代表的就是這種未來,而現(xiàn)在則是屬于以智能手機、平板電腦為代表的智能終端。“互聯(lián)網(wǎng)是一場獲取信息的革命,而移動多屏設(shè)備時代則給這場革命帶來了新的機遇。移動設(shè)備的高參與度成就了一個真正的全球市場。”劉允表示。

  這種變化的典型例子是倫敦奧運會的信息互動和韓國“江南Style”在YouTube等視頻網(wǎng)站上的火爆。正是有了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透,才有了焦點性事件的全球傳播。

  拐點中的機遇

  相較于PC端的成熟,移動互聯(lián)網(wǎng)還處于急速變化之中,但其中孕育的商業(yè)價值已經(jīng)足夠誘人了。“這給企業(yè)帶來了巨大的新機遇,如果企業(yè)還沒有把移動互聯(lián)網(wǎng)列為重要戰(zhàn)略點,就已經(jīng)有點晚了。”這是劉允從行業(yè)角度給企業(yè)的建議。

  而在中國,這種機遇也已經(jīng)體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)報告中:從去年7月到今年7月,Google AdMob來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%,中國已經(jīng)成為Google移動廣告請求量排名前五位的國家之一。

  “移動智能終端使我們能以更準確、高效的方式到達目標受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革,將給我們帶來巨大的商機。”劉允認為,相較于PC端,移動端的廣告本身就是針對用戶量身定制的“資訊”,用戶體驗是完全不同的,營銷效果也就不言而喻了。“內(nèi)容和廣告形式將更加人性化、互動化,這是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭點。”

  毫無疑問,多屏時代將是一個完全不同的數(shù)字世界;對于企業(yè)來說,也是一個完全不同的商業(yè)世界。“現(xiàn)在是贏得網(wǎng)上受眾的關(guān)鍵時刻,企業(yè)必須要掌握。”劉允說。

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