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品牌年輕化:傳統(tǒng)廠商如何華麗轉(zhuǎn)身?

  品牌年輕化與基業(yè)長青似乎是一對“歡喜冤家”。一方面只有品牌不斷地年輕化,才能贏得一代又一代消費者的青睞,做到基業(yè)長青。但是基業(yè)長青往往意味著更沉重的歷史包袱和品牌生命周期的遭遇挑戰(zhàn),兩者糾纏在一起,讓眾多老牌企業(yè)感到“頭疼”。

  與共和國同齡的老牌企業(yè)中糧集團,在互聯(lián)網(wǎng)時代推出了我買網(wǎng),意圖借助電商平臺實現(xiàn)銷量提升,并與消費者建立更緊密的聯(lián)系。這是中糧實現(xiàn)品牌年輕化的舉措。但是目前來看稱不上成功。

  不過也有不少老牌企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng),以新奇有趣的玩法實現(xiàn)了對消費者的“抓取”。例如華為成立消費者業(yè)務(wù)板塊,以手機為突破點,依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷實現(xiàn)了品牌時尚化和親和力的提升。

  老牌企業(yè)酷派目前也在經(jīng)歷品牌年輕化的征程。這家企業(yè)在手機行業(yè)有著超過20多年的深厚積累,去年推出了COOL這一新品牌,并借助互聯(lián)網(wǎng)重新塑造了品牌關(guān)鍵詞“改變”,打破了酷派在消費者心中的“刻板印象”。

  互聯(lián)網(wǎng)玩法塑造品牌關(guān)鍵詞

  諾基亞曾經(jīng)是手機領(lǐng)域的王者,但是在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨時,沒有及時轉(zhuǎn)向消費者需求,而是糾結(jié)于塞班而無法放手,結(jié)果不僅產(chǎn)品銷量迅速下滑,最終更淪落為微軟的“囊中之物”。

  相比來看,酷派的轉(zhuǎn)型更加堅決和自覺。去年8月份劉江峰入主酷派后,酷派發(fā)布了COOL這一年輕的新品牌,并密集發(fā)布了COOL1、COOL CHANGER 1C以及年度旗艦COOL CHANGER S1等新品。通過互聯(lián)網(wǎng)的玩法,酷派更是將“改變者”作為品牌關(guān)鍵詞推向用戶。

  不久前發(fā)布的酷派改變者S1,與全球頂級音響廠商哈曼卡頓進行合作,通過置入哈曼卡頓的專業(yè)算法并贈送價值千元的耳機,實現(xiàn)HIFI音響級音質(zhì),帶來了音質(zhì)的明顯改變。

品牌年輕化:傳統(tǒng)廠商如何華麗轉(zhuǎn)身?

  酷派改變者S1發(fā)布會上,哈曼卡頓相關(guān)負責(zé)人講解雙方合作

  酷派S1第一次實現(xiàn)了對稱式雙揚聲器、雙一體式音腔設(shè)計、雙10V智能功放,硬件層面改變明顯。有損音源修復(fù)、耳機聲場擴寬以及虛擬環(huán)繞音效三大算法讓酷派S1的音質(zhì)更接近原始記錄,同時具備了更佳的臨場感和層次感。

  這樣的產(chǎn)品和玩法顛覆了酷派在消費者心中的“刻板印象”,如今在百度上搜索“酷派 改變者”,相關(guān)結(jié)果已經(jīng)超過100萬。“改變者”成為酷派品牌新的關(guān)鍵詞。

  內(nèi)外協(xié)同形成品牌合力

  打造互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化的品牌,不僅僅是依靠嫻熟的互聯(lián)網(wǎng)玩法即可實現(xiàn),背后其實是一套系統(tǒng)工程。

  華為手機憑借華為原有的品牌力以及豐富的運營商渠道,在國內(nèi)市場發(fā)展可謂“順風(fēng)順水”。但是在盈利能力上,華為手機仍然被任正非質(zhì)疑。所以內(nèi)部的協(xié)同,特別是資源和戰(zhàn)略上的協(xié)同非常關(guān)鍵。

品牌年輕化:傳統(tǒng)廠商如何華麗轉(zhuǎn)身?

  劉江峰“改變”酷派

  劉江峰在入主酷派后,進行了一系列的改革。在COOL1生態(tài)手機發(fā)布會上,劉江峰發(fā)出了“沒有夢想,和咸魚有什么區(qū)別”的宣言,可以說揭開了酷派改革的序幕。此后劉江峰更將矛頭指向了工作作風(fēng),強調(diào)“堅決杜絕官本位文化和官老爺作風(fēng)”,并將資源全面向一線傾斜。他以“憂患中生,安樂中死”警示酷派員工,并表示“是時候激流勇進,亮出你的棱角和鋒利”。

  產(chǎn)品層面,劉江峰將“用戶口碑”作為重中之重,強調(diào)利用酷派在產(chǎn)品研發(fā)方面的深厚積累,以有品質(zhì)、有設(shè)計感贏得用戶認同。為了“籠絡(luò)”人才,酷派對內(nèi)部文化進行“手術(shù)”,改變原有文化體系下人才受限的狀況,讓有才的員工有充分施展的舞臺和空間。

  不論是產(chǎn)品層面的密集發(fā)布,還是內(nèi)部的一系列動作,酷派確實“華麗轉(zhuǎn)身”,在2016年的手機市場亮出了不一樣的“色彩”。手機領(lǐng)域從來沒有常勝將軍,每一次行業(yè)格局的調(diào)整帶來的都是更大的進步。面向互聯(lián)網(wǎng),立足消費者,酷派的2017值得期待。

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