站長資訊網(wǎng)【文化評析】
作者：張豐艷(中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院副教授)
國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)日前發(fā)布的年度報告指出，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新高，躋身世界12強。與此同時，音樂平臺獨家版權(quán)是否制約音樂傳播，是應當捍衛(wèi)的權(quán)利還是應該打破的壁壘，再次成為爭論的焦點。獨家版權(quán)與自由傳播雖然表面上相互對立，但實則相互促進。不少論者指出，中國音樂市場被認為是全球機遇，原因之一就在于正版化的音樂環(huán)境。
中國網(wǎng)絡音樂自誕生之日起，就擁有相當程度的“自由”，沒有平臺為音樂版權(quán)付費，沒有用戶為音樂平臺付費，導致中國網(wǎng)絡音樂環(huán)境比較惡劣。雖然音樂消費看似無成本，但這種高度“自由”讓整個音樂產(chǎn)業(yè)逐步陷入了惡性循環(huán)：內(nèi)容公司缺乏投資原動力和文化創(chuàng)新力，網(wǎng)絡平臺難以保本紛紛轉(zhuǎn)行或倒閉。
之后，行業(yè)內(nèi)部不得不做出調(diào)整。時至今日，騰訊音樂娛樂集團已與超過200家版權(quán)方達成戰(zhàn)略合作，與超過30余家簽訂獨家版權(quán)合作;阿里音樂、網(wǎng)易云音樂也紛紛采取行動簽下了自己的獨家版權(quán)。盡管從短期來看，獨家版權(quán)抑制了音樂傳播的速度與廣度，下載多個APP也影響了用戶的聆聽體驗，但從長遠來看，一定階段內(nèi)的獨家版權(quán)將成為繁榮產(chǎn)業(yè)的有效手段。
獨家版權(quán)有利于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)公眾付費意識。正因為與平臺獨家的版權(quán)合作，讓音樂在版權(quán)上有了“主人”、有了關(guān)注，也有了今天的價值體現(xiàn)。各平臺對自家作品維權(quán)，有力促進了有關(guān)部門對音樂版權(quán)的高度重視，推動了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》等一系列重要文件的出臺，有力凈化了版權(quán)環(huán)境，維護了合法版權(quán)持有者的應得利益。因作品下線造成用戶無法聆聽的“不便”，也成為喚醒用戶音樂版權(quán)意識的契機。
獨家版權(quán)有利于提高內(nèi)容收益，推動作品創(chuàng)新。幾年前，網(wǎng)絡音樂發(fā)展與盛行在很大程度上破壞了產(chǎn)業(yè)精品生態(tài)環(huán)境，盜版的猖狂和市場的無序嚴重制約了內(nèi)容公司的資金循環(huán)，十幾年持續(xù)探底的產(chǎn)值走向令產(chǎn)業(yè)人才大幅流失，音樂精品出現(xiàn)斷層。獨家版權(quán)的合作方式成為唱片公司扭轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢的福音，獨家版權(quán)的授權(quán)收益成為各大內(nèi)容公司的主要盈利來源，為公司投入內(nèi)容創(chuàng)新、打造精品提供了必要的儲備資金。近兩年產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，證實了獨家版權(quán)對中國音樂產(chǎn)業(yè)的適用和助力。近90%數(shù)字音樂營收占比讓中國成為數(shù)字音樂大國，流媒體年度30.6%的增長成績再次讓中國成為世界矚目的焦點和效仿的對象。
中國音樂市場面臨的許多問題也是世界音樂產(chǎn)業(yè)的共同挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，作為音樂產(chǎn)業(yè)第一大國，美國仍在探索建立“全國音樂大數(shù)據(jù)庫平臺”的解決方案;歐盟正在推進幫助音樂創(chuàng)作主體縮減價值差的法案請求。各國都希望在流媒體時代探索合理科學的酬勞機制，開啟良性的生態(tài)循環(huán)。對中國而言，即便傳播是音樂社會屬性的終極目標，當下建立用戶對音樂的尊重，培養(yǎng)用戶的付費習慣，是我們需要解決的源頭問題。
用戶是音樂產(chǎn)業(yè)循環(huán)的起點，是消費主體，也是音樂傳播循環(huán)的終點，是審美主體。獨家版權(quán)并不是目的，而是驅(qū)動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養(yǎng)用戶付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了循環(huán)起點的用戶付費和資金積累，才能有今后的優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)服務、公平分配和良性傳播，最終才能實現(xiàn)用戶可持續(xù)發(fā)展的良性審美體驗。
《光明日報》(2017年05月05日02版)
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