極光：從流量的紛爭到生態(tài)的游戲——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五年回顧與展望

　　分析師：一默

　　極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《從流量的紛爭到生態(tài)的游戲——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五年回顧與展望》，通過總覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近5年關(guān)鍵詞，分析各領(lǐng)域流量紛爭情況，看互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭的焦點(diǎn)是如何從流量的爭奪變成了對(duì)生態(tài)體系的爭奪。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近5年關(guān)鍵詞

　　

　　社交、電商與短視頻的三國殺，各自城池依然穩(wěn)固

　　

　　移動(dòng)端用戶流量增量枯竭，紅利期即將結(jié)束

　　大型互聯(lián)網(wǎng)公司開始在B端市場(chǎng)投入更多力量

　　

　　在線教育的盛宴不在，內(nèi)卷生意終難長久

　　

　　短視頻爆發(fā)，成為一級(jí)流量入口，并帶動(dòng)了電商、游戲等次級(jí)流量變現(xiàn)。這種影響可能在未來幾年深刻改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局

　　2016年，字節(jié)跳動(dòng)宣布入局短視頻分發(fā)，并投資10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。2018年，抖音超越快手，并一直保持巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在生態(tài)建設(shè)上投入更高是抖音領(lǐng)先的重要原因

　　隨著短視頻生態(tài)的成熟，其他產(chǎn)品也逐漸將短視頻打造成核心業(yè)務(wù)形態(tài)，出現(xiàn)短視頻功能泛化。“快抖”系將面臨增長壓力

　　拼多多依托補(bǔ)貼和社交流量崛起，未來面臨增長天花板

　　拼多多利用微信社交流量紅利和下沉市場(chǎng)紅利，借助國內(nèi)電商行業(yè)已有的成熟生態(tài)圈取得成功

　　

　　疫情幫助辦公商務(wù)平臺(tái)的用戶快速擴(kuò)張，這一趨勢(shì)隨著疫情結(jié)束放緩

　　相比消費(fèi)類應(yīng)用而言，辦公商務(wù)業(yè)務(wù)更需要精耕細(xì)作，并且更加難以壟斷

　　

　　背靠汽車廠資源，新興網(wǎng)約車借力新能源汽車實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營

　　汽車廠為消化多余產(chǎn)能，紛紛布局城市網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。如背靠一汽、東風(fēng)和長安的T3出行、背靠吉利的曹操出行、背靠廣汽的如祺出行

　　

　　手游市場(chǎng)再起波瀾，上游流量格局變動(dòng)或?qū)⒋蚱乞v訊壟斷

　　

　　曾經(jīng)火爆但想象力不再的領(lǐng)域：知識(shí)付費(fèi)、區(qū)塊鏈、長視頻、新聞信息流

　　

　　總結(jié)與展望

　　設(shè)計(jì)一個(gè)好的產(chǎn)品，然后燒錢推廣就可以獲得成功的時(shí)代已經(jīng)過去。字節(jié)的成功證明了，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)比推廣更重要。在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭的焦點(diǎn)應(yīng)從流量的爭奪變成了對(duì)生態(tài)體系的爭奪

　　未來幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能無法向過去那樣帶給玩家巨大的風(fēng)口，但機(jī)遇依然存在，他們可能是：

　　報(bào)告說明

　　1．?dāng)?shù)據(jù)來源

　　1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時(shí)經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

　　2．?dāng)?shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段:2016年1月-2021年7月。

　　3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁標(biāo)注。

　　4．免責(zé)聲明

　　極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

　　5．報(bào)告其他說明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

　　6．版權(quán)聲明

　　本報(bào)告為極光JIGUANG所作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù)，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

　　關(guān)于極光

　　極光(Aurora Mobile，納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、極光分享、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接等開發(fā)者服務(wù)。截止到2020年3月份，極光已經(jīng)為約150萬款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)372億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備13.6億部。同時(shí)，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準(zhǔn)營銷、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營效率，優(yōu)化決策制定。

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