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請來“達康書記”代言 金立說今年的目標是筑城拔寨

請來“達康書記”代言 金立說今年的目標是筑城拔寨

“達康書記”吳剛與金立集團副總裁俞雷

  新浪科技訊 4月24日晚間消息,金立今日發布M6系列的升級機型——M6S Plus,同時宣布《人民的名義》中的“達康書記”扮演者吳剛將以金立手機首席安全體驗官的身份加入金立。

  最近大尺度反腐劇《人民的名義》熱播,劇中的”達康書記“也因為塑造的大公無私的正派形象爆紅網絡。而在M6S Plus品鑒會上,金立宣布,繼馮小剛、余文樂、徐帆、柯潔之后,“達康書記”的扮演者吳剛將以金立手機首席安全體驗官的身份加入金立。金立表示,吳剛將“以安全的名義保衛人民群眾的手機安全”。

  2015年以來,隨著OV在銷量上的崛起,其營銷風格也席卷中國智能手機市場,互聯網手機的代表小米也開始邀請多位明星代言。而一向低調的金立在營銷上也開始轉變風格,不僅先后邀請多位明星代言人,更是砸錢冠名《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等多個綜藝節目。

  金立集團副總裁俞雷表示,2017年金立的戰略是“筑城拔寨”,即在鞏固原有的政商人群的同時,2017年將重點發力時尚市場,同時會有更多的預算投入在綜藝等營銷形式上。實際上,品牌形象也是金立在功能機時代背負的歷史包袱之一,而更偏向于時尚和娛樂的代言人,再加上熱門綜藝的冠名等等,金立希望逐漸扭轉在品牌形象上的不足。

  俞雷透露,用于拔寨的S10將于5月26號在上海發布,而該產品最大的特點就是配備四攝,即前后都配置雙攝像頭,而屆時S系列也會有新的代言人。而秋季則發布筑城的M7,該產品會配備全面屏。

  實際上,金立此次邀請網紅“達康書記”代言,可以算筑城和拔寨之間的過渡。一方面“達康書記”的身份是政商人群的典型代表,十分契合M系列的產品定位;而另一方面,該人物實際上是受該劇自來水的追捧,也算是典型的網紅,在年輕用戶中有著不錯的基礎。

  除了產品和代言人之外,金立還在現場宣布與京東簽訂2017年的戰略合作。雙方約定,金立2017年在京東平臺的銷售額目標同比去年增長十倍。而在5月2日,雙方將在京東平臺開展“安全購物節”活動,屆時,金立M6S Plus將同步于金立官方體驗店、金立官網以及京東商城展開首銷。

  在今年3月的“金鉆俱樂部”啟動儀式上,金立集團董事長為今年定下了5000萬-5800萬臺的銷量目標,而當時的俱樂部拉攏了迪信通、樂語、國美、蘇寧等131家全國核心零售商,這次與京東的戰略合作則是在線上渠道進一步發力。

  俞雷也在發布會后的采訪環節談到了對金立渠道戰略的看法。他認為,品牌是沒有渠道邊界的,也沒有所謂的互聯網品牌或者線下品牌甚至運營商品牌。“真正的廠商是全渠道覆蓋,只要是適合我們的渠道,我們都會進入。”俞雷說。(張俊)

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