站長資訊網(wǎng)8月24-25日，為期兩天的“優(yōu)酷少兒狂歡節(jié)”是優(yōu)酷開啟立體親子服務(wù)體驗(yàn)的一次全新探索。面向少兒市場，優(yōu)酷少兒本著做實(shí)業(yè)的心態(tài)，依托科技和互聯(lián)網(wǎng)的新基礎(chǔ)設(shè)施，與產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴建立長期連接，雙向賦能。24日同天，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南在“2018中國IP產(chǎn)業(yè)千人峰會(huì)”上演講了優(yōu)酷少兒對(duì)IP行業(yè)的洞察和思考，并為活動(dòng)下起了專場紅包雨，也進(jìn)一步展示了作為強(qiáng)生態(tài)平臺(tái)，優(yōu)酷少兒與IP互動(dòng)玩法的更多可能。
圖注：2018中國IP產(chǎn)業(yè)千人峰會(huì)
好內(nèi)容賦予IP文化價(jià)值，大生態(tài)賦能IP更廣闊空間
內(nèi)容作為支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷前行的內(nèi)核，文化軟實(shí)力扮演著極為重要的角色。優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)形成合制、版權(quán)、IP商業(yè)化三大模式，以K12為界點(diǎn)劃分出少兒(0-12歲)和動(dòng)漫(12歲以上)兩大領(lǐng)域的業(yè)務(wù)縱深布局。陸續(xù)推出的《少年錦衣衛(wèi)》、《京劇貓》、以及即將上線的《巨兵長城傳》等多款制作精良、風(fēng)格迥異的精品動(dòng)畫劇集，不僅讓廣大用戶欣賞到更加優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)漫作品，更為國產(chǎn)動(dòng)漫市場注入了新的活力!
因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為生態(tài)圈引來關(guān)注，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度的同時(shí)賦予文化價(jià)值。反過來，生態(tài)圈多元化的內(nèi)容觸達(dá)場景，又為IP的發(fā)展提供了更為廣闊的空間，也讓內(nèi)容更加深入人心。此次“優(yōu)酷少兒狂歡節(jié)”不僅集結(jié)了《小豬佩奇》、《超級(jí)飛俠》、《京劇貓》等眾多頭部IP內(nèi)容，更是聯(lián)合淘寶、天貓母嬰、天貓國際等淘系品牌，以及葡萄科技、寶寶樹、親寶寶等眾多合作伙伴，圍繞親子體驗(yàn)與服務(wù)，在IP商業(yè)化上打通淘系資源，從線上到線下，全場景布局，積極探索立體親子服務(wù)賦能IP的諸多可能。
圖注：阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南主題演講
在對(duì)于的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢(shì)在必得的同時(shí)，優(yōu)酷也正在嘗試和這些具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的IP發(fā)生更多的合作關(guān)系。此前，優(yōu)酷攜《京劇貓》、《艾米&咕嚕》、《巨兵長城傳》、《少年錦衣衛(wèi)》、《大楚巫的面具》(暫定名)等五部國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫IP驚艷亮相法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)(Annecy International Animation Film Festival)，海外市場“秀肌肉”的同時(shí)，也在積極為這些優(yōu)質(zhì)IP尋找新的合作伙伴和商業(yè)機(jī)會(huì)。
“有IP并不意味著就可以高枕無憂”，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南介紹，每年新增的國產(chǎn)動(dòng)畫超過200部，可謂海量。但仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，每年新增真正有價(jià)值的IP不超過5個(gè)，甚至每兩到三年才會(huì)出現(xiàn)1部現(xiàn)象級(jí)作品。歸根結(jié)底，新IP沒有被體系化地發(fā)掘和賦能。
背靠阿里生態(tài)，優(yōu)酷少兒全方位助力IP商業(yè)發(fā)展
一個(gè)好的IP只有得到更多資源和服務(wù)的供養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)更高的社會(huì)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。據(jù)廖懷南介紹，“‘分蛋糕’不是阿里一貫考慮問題的方法。阿里的方法論是，考慮如何通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)帶來增量”。作為頭部內(nèi)容的孵化器，優(yōu)酷少兒目前擁有5000部+、20萬集+、超400萬分鐘的精品節(jié)目，全面覆蓋國內(nèi)外一線動(dòng)畫和教育品牌，囊括動(dòng)畫、兒歌、益智、K12教育、英語、繪本故事、早教品牌等多個(gè)品類。
而動(dòng)漫和電商有著天然的融合性，爆發(fā)的潛力商業(yè)價(jià)值巨大。優(yōu)酷少兒背靠阿里內(nèi)外部生態(tài)資源，圍繞優(yōu)質(zhì)寓教于樂內(nèi)容、多形態(tài)少兒觀影體驗(yàn)和大數(shù)據(jù)支撐的少兒服務(wù)，將少兒內(nèi)容消費(fèi)的入口延伸至各個(gè)平臺(tái)。在頂級(jí)流量與資源的支持下，瞄準(zhǔn)家庭、社區(qū)等多個(gè)消費(fèi)場景，為家長提供更適合、更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠的內(nèi)容，保持少兒內(nèi)容消費(fèi)的旺盛增長力。
據(jù)悉，《京劇貓》是與優(yōu)酷有著深度合作的IP，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)模型和數(shù)據(jù)挖掘，與片方共建宣發(fā)陣營，力求對(duì)IP做到差異化運(yùn)作，對(duì)視頻內(nèi)容開發(fā)和內(nèi)容宣推提供個(gè)性化建議。基于內(nèi)容特性，優(yōu)酷少兒為《京劇貓》促成了不少跨界合作，無論是和“旺旺”的品牌聯(lián)動(dòng)，還是跟傳統(tǒng)文化的結(jié)合，都取得了不俗的成績。《京劇貓》全季在優(yōu)酷的播放量已經(jīng)超過5億。不僅如此，優(yōu)酷少兒還聯(lián)手全世界范圍內(nèi)頂級(jí)周邊產(chǎn)品開發(fā)伙伴，共同為IP賦能，令商品具備差異化競爭的實(shí)力。
圖注：《京劇貓》與“旺旺”品牌聯(lián)動(dòng)
“從大數(shù)據(jù)、智能分發(fā)、營銷助力到電商助力，阿里大文娛致力于為IP創(chuàng)作者們構(gòu)建一站式解決方案，給創(chuàng)作者們提供更多的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。”廖懷南強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷動(dòng)漫協(xié)同整合阿里大文娛生態(tài)資源，形成從源頭劇本到視覺化產(chǎn)品，再到周邊衍生品的IP產(chǎn)業(yè)鏈，將IP價(jià)值最大化，已經(jīng)成為推動(dòng)國漫從量變到質(zhì)變的重要參與力量。
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