微博成為央視奧運(yùn)報(bào)道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴

　　5月24日，央視體育頻道與微博奧運(yùn)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開。微博成為央視奧運(yùn)報(bào)道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將投入優(yōu)勢資源，強(qiáng)化奧運(yùn)期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報(bào)道等方面的合作。同時(shí)，央視體育頻道將與微博聯(lián)合組建奧運(yùn)前方自媒體直播團(tuán)隊(duì)，通過微博和CCTV5 客戶端，為用戶提供更移動(dòng)、更社交的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。

　　全方位深入合作

　　里約奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道將和微博一起，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，通過微博、央視體育頻道和CCTV5 客戶端，為用戶提供全時(shí)在線、跨屏互動(dòng)的全景式奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。在此之前，雙方已經(jīng)在多項(xiàng)大型賽事中進(jìn)行過跨屏聯(lián)動(dòng)的合作。僅2014年以來，雙方合作的賽事相關(guān)話題總閱讀量就超過500億。

　　在全新改版的CCTV5 移動(dòng)客戶端中，用戶除了可以收看多路直播信號之外，還可以通過關(guān)鍵信息點(diǎn)定向回看精彩畫面，即時(shí)分享社交媒體平臺(tái)。此外，用戶在收看直播的同時(shí)還可以參與“邊看邊聊”，即時(shí)點(diǎn)評比賽。

　　央視體育頻道和微博的合作，也覆蓋了賽事報(bào)道的各個(gè)方面。雙方聯(lián)合組建奧運(yùn)前方自媒體直播團(tuán)隊(duì)。央視體育頻道在里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)成員，將在微博上分享奧運(yùn)報(bào)道的幕后花絮。在央視體育頻道的奧運(yùn)專題節(jié)目中，也會(huì)引導(dǎo)觀眾參與微博互動(dòng)。微博則會(huì)提供奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)，以豐富節(jié)目內(nèi)容。此外，雙方還將聯(lián)合制作一檔自媒體短視頻節(jié)目在微博上播出。奧運(yùn)會(huì)期間，用戶還可以在微博定制央視體育頻道的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播日歷，屆時(shí)將會(huì)收到提醒，避免錯(cuò)過比賽。

　　中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平表示，與微博合作主要是看重其用戶規(guī)模、用戶的年輕化和微博自身的影響力。希望通過此次合作，在奧運(yùn)傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上增加新媒體的互動(dòng)元素，增加央視體育頻道在奧運(yùn)報(bào)道的輻射面和影響力。

　　打造社交奧運(yùn)新體驗(yàn)

　　目前在微博上已經(jīng)建立起完善的奧運(yùn)矩陣。矩陣覆蓋國際奧委會(huì)、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，中國駐里約總領(lǐng)館、巴西駐華使館等政府機(jī)構(gòu)，央視體育頻道等權(quán)威媒體和500多位知名體育評論員、超過70%的現(xiàn)役國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、1000多位國外運(yùn)動(dòng)員以及15萬體育認(rèn)證用戶。此外，微博已經(jīng)與當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)和留學(xué)生組織達(dá)成合作，由他們帶來原生態(tài)的奧運(yùn)資訊。

　　奧運(yùn)會(huì)期間，微博將依托這個(gè)矩陣為用戶提供個(gè)性化、原生態(tài)的奧運(yùn)信息流，讓用戶高效獲取奧運(yùn)相關(guān)的新聞資訊。微博還將為中國奧運(yùn)軍團(tuán)的所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)開通專屬話題主頁，用戶可以在話題主頁中了解微博上與相關(guān)運(yùn)動(dòng)隊(duì)有關(guān)的信息。這將使微博成為奧運(yùn)信息最豐富、最快速、最權(quán)威的傳播平臺(tái)。

　　為了給網(wǎng)友提供更好的奧運(yùn)互動(dòng)體驗(yàn)，微博還準(zhǔn)備了豐富的玩法。除了與央視體育頻道的跨屏互動(dòng)外，微博將推出運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員勢力榜，網(wǎng)友可以在線點(diǎn)贊，為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員加油。網(wǎng)友還可以在微博以“披國旗”的方式為中國奧運(yùn)軍團(tuán)加油。同時(shí)，微博已經(jīng)與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f同步啟動(dòng)了“跑戰(zhàn)里約”的在線接力活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過打卡點(diǎn)亮相關(guān)城市圖標(biāo)，完成相應(yīng)任務(wù)后即可啟動(dòng)接力，將活動(dòng)向下一城市傳遞。

　　微博已經(jīng)經(jīng)歷了兩屆世界杯、一屆奧運(yùn)會(huì)和兩屆亞運(yùn)會(huì)，圍繞大型賽事在用戶參與、賽事推廣、媒體報(bào)道方面的跨屏互動(dòng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%。這也使雙方此次合作更具“雙贏”特點(diǎn)。微博CEO王高飛表示，微博將和央視體育頻道一起，給用戶和企業(yè)創(chuàng)造更有趣、更有價(jià)值的跨屏互動(dòng)玩法，帶給大家更好玩的“社交奧運(yùn)會(huì)”。

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