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2018年4月25日，北京 — 近日，全球領先的移動營銷平臺YouAppi發(fā)布了《2018中國手游廣告調查報告》。通過對國內503位手機游戲從業(yè)人員的調查顯示，目前無論是手機游戲的推廣還是變現，激勵視頻廣告效果最好，但在廣告形式選擇上，橫幅廣告采用率仍最高。另外，此次調查還顯示，盡管激勵視頻廣告表現最好，但在實際操作中仍存在一些問題，激勵視頻技術仍有待提高。
2017年，中國手游市場繼續(xù)快速穩(wěn)步增長。據eMarketer的報告顯示，2017年中國手游市場營收為1161.2億元人民幣，較2016年增長41.7%。有預測稱，未來五年內，中國手游市場仍將保持高速發(fā)展。面對潛力巨大同時又競爭激烈的市場，手游從業(yè)人員應該如何把握這一機遇?YouAppi此次發(fā)布的報告希望能給眾多手游從業(yè)者，尤其是推廣和變現相關人員更多指導性意見。
從此次報告中可以看出，激勵視頻廣告在表現最好。56.25%的調查者認為激勵視頻能為手游App推廣時帶來更高的轉化率，而72.41%的調查者認為激勵視頻能帶來更高的用戶質量和ARUP值。同時有70.44%的手游變現人員表示，激勵視頻能為自己的應用帶來更高的eCPM值，變現效果最好。
但激勵視頻的技術仍有待提高，這可能是目前激勵視頻廣告并不是采用率最多的廣告形式的原因。目前在手游推廣領域，采用最多的廣告形式仍為移動橫幅廣告(67.5%)和靜態(tài)全屏廣告(67.5%)。 報告顯示，在采用激勵視頻廣告對應用進行變現過程中，只有5.4%的人員表示從未遇到過問題，70.91%的調查者表示激勵視頻廣告填充率低，有61.82%表示激勵視頻SDK Bug多， 會導致應用崩潰。這反映出激勵視頻技術仍有待提高。
在選擇第三方廣告平臺合作方面，來自海外的平臺受到了手游從業(yè)人員的青睞。有93.6%的調查者表示，全球化的廣告平臺可以規(guī)?；@取大量來自海外的廣告，從而有助于提升eCPM值，并帶來更多元化的廣告填充。有86.7%的調查者表示，相比于本土的廣告平臺，來自海外的全球化廣告平臺信譽度更高，“扣量”等情況發(fā)生率更低。
YouAppi中國區(qū)總經理Michael Wang表示：“此次調查報告符合對中國市場的判斷。激勵視頻通過互動、激勵的方式很好地完成了用戶和應用開發(fā)者之間的價值交換，有效地提高了轉化率，提升了獲取用戶的質量。但反映出的問題也不容小覷，需要得到平臺方重視，進一步提高技術，讓激勵視頻更好地服務游戲開發(fā)者。”
YouAppi在激勵視頻廣告領域涉足已久，以全球化的廣告資源、輕松簡便的對接方式、透明的自助平臺等諸多優(yōu)勢已經幫助眾多中國開發(fā)者實現了推廣和變現。了解報告全部內容，請關注YouAppi微信公眾號或中文官方網站。
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