哲學(xué)系大叔李學(xué)凌的百億“直播帝國(guó)”

　　李學(xué)凌，人大哲學(xué)系畢業(yè)、資深I(lǐng)T記者，歡聚時(shí)代(YY)創(chuàng)始人。

　　馬劍越，《奇葩說(shuō)》上一鳴驚眾人笑的十八線女團(tuán)成員。

　　在吃瓜群眾的記憶里，恐怕這兩個(gè)名字聯(lián)系在一起的那次，就是馬劍越在她2016年唯一的一次通告——《奇葩大會(huì)》上，說(shuō)“我們老板有錢，因?yàn)橄矚g女團(tuán)就蓋樓養(yǎng)了個(gè)女團(tuán)”、“30個(gè)成員有20個(gè)粉絲”、“我們是國(guó)企制拿固定工資”。

　　轉(zhuǎn)天，微博CEO王高飛就“曝光”了這位有錢任性的老板——李學(xué)凌。

　　而馬劍越，就是來(lái)自歡聚時(shí)代曾砸了5億的1931女子天團(tuán)。

　　去年YY年度盛典上

　　這個(gè)鍋背了整整一年的李學(xué)凌

　　狠狠吐槽回了馬劍越

　　“你知道給你砸5億的那個(gè)人，

　　其實(shí)叫陳洲(歡聚時(shí)代前CEO)嗎?”

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　　歡聚時(shí)代，對(duì)于普通吃瓜群眾來(lái)說(shuō)可能比較陌生，但一提歡聚時(shí)代的別名YY，能想起的故事可就太多了。

　　細(xì)看YY吉祥物YY熊和李學(xué)凌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在外表上，他倆有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。靠著“蓋一棟樓養(yǎng)女團(tuán)”在吃瓜群眾中“翻紅”的他，在小WiFi看來(lái)也是個(gè)有頭腦還有那么點(diǎn)兒可愛(ài)的傳奇人物。

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　　在互聯(lián)網(wǎng)的孩童時(shí)代，憑著不卡打出一片天

　　李學(xué)凌1997年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)系。曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞開拓者，當(dāng)過(guò)記者，做過(guò)網(wǎng)易總編。2005年6月，帶領(lǐng)網(wǎng)易新聞流量實(shí)現(xiàn)幾倍增長(zhǎng)的李學(xué)凌離開了網(wǎng)易，出來(lái)創(chuàng)業(yè)。

　　那時(shí)候，游戲還是魔獸世界的天下。李學(xué)凌打魔獸遇到了菜鳥隊(duì)友，他懶得打字，就隔著屏幕沖隊(duì)友大喊：“怎么那么笨，人家對(duì)魔法免疫，還出什么魔法啊，再這么菜就不帶你玩了”。

　　于是，游戲時(shí)可以直接說(shuō)話嗆隊(duì)友的YY語(yǔ)音出世了，憑著不卡不掉線的優(yōu)勢(shì)，把ISpeak、新浪UC甩在了后面。

　　有了YY語(yǔ)音以后，李學(xué)凌的好點(diǎn)子又冒出來(lái)了。

　　那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)直播還不是主流。但YY直播的雛形，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

　　游戲打倦了，很多人還是會(huì)意猶未盡，不會(huì)立馬下YY。有女主播的頻道，更甚。聊吧、醬油團(tuán)、K歌……YY逐漸有了門類齊全的公會(huì)，可以打賞可以買黃馬甲。

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　　酷似李學(xué)凌的YY熊成了大IP

　　2009年11月，YY語(yǔ)音軟件突破200萬(wàn)人同時(shí)在線。2010年10月，YY語(yǔ)音注冊(cè)用戶突破一億。2011年12月，YY語(yǔ)音全年總語(yǔ)音服務(wù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4210億人分鐘，超過(guò)同期Skype。

　　然后，就是上市，在招股書中，2011 年YY占據(jù)國(guó)內(nèi)在線語(yǔ)音群聊市場(chǎng)84.2%的份額，而多玩網(wǎng)是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量排名第二的游戲網(wǎng)站。

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　　這里插個(gè)小故事

　　歡聚時(shí)代的天使輪，是雷軍投的100萬(wàn)美元

　　雷軍這筆投資，在YY上市后賬面回報(bào)約為112倍

　　2012年11月，歡聚時(shí)代在美國(guó)納斯達(dá)克上市，市值約為5.6億美元。截止今天也就是4月18日，歡聚時(shí)代的市值約為60億美元。

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　　116億營(yíng)收的背后，是YY的垂直和專注

　　2017年不同于2016是直播野蠻生長(zhǎng)的一年，直播行業(yè)洗牌正在進(jìn)行中。

　　但作為直播鼻祖的歡聚時(shí)代，YY2017總營(yíng)收為115.9億元(不含bigo)，同比增長(zhǎng)41.3%。其中直播全年?duì)I收達(dá)到106.7億元，占了總營(yíng)收的大頭。

　　相較之下，YY2017年的營(yíng)收相當(dāng)于占據(jù)了整個(gè)直播行業(yè)的1/3以上，這各中原因就是因?yàn)闅g聚時(shí)代始終深耕垂直領(lǐng)域、專注做一件事情的專業(yè)性。

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　　在YY年度盛典上

　　YY主播利哥吐槽馬劍越的女團(tuán)不直播

　　YY LIVE，2012年2月就成立了。當(dāng)年，游戲玩家自發(fā)地在這個(gè)YY語(yǔ)音上進(jìn)行歌唱等內(nèi)容的表演，直接促成了YY直播變?yōu)榱艘粋€(gè)UGC的視頻直播內(nèi)容平臺(tái)。

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　　歡聚時(shí)代年度盛典上的YY主播們

　　如今，直播行業(yè)鼻祖YY依舊是大批主播們的福地，2017年一年，YY就分給公會(huì)和主播的總金額達(dá)到了56億，惠及了21萬(wàn)人，人均2.6萬(wàn)元，還涌現(xiàn)了許多百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)的大主播。怪不得馬劍越說(shuō)“我們公司特特特特別有錢”。

　　比如崔阿扎，她從2015年8月10日開始直播，僅用1年零4個(gè)月就拿到Y(jié)Y直播平臺(tái)“年度最佳女金牌藝人”獎(jiǎng)項(xiàng)，被賦予“千萬(wàn)周星女王”稱號(hào)。

　　小WiFi剛才就說(shuō)了，李學(xué)凌是一個(gè)愛(ài)創(chuàng)新，隔三差五就有新點(diǎn)子的人，去年5月他回歸歡聚時(shí)代CEO位置后，尤其多。

　　基于歡聚時(shí)代的垂直領(lǐng)域——直播，還有了很多的發(fā)散。

　　在玩法上，YY是國(guó)內(nèi)首家推出直播答題的平臺(tái)，早于王校長(zhǎng)的《沖頂大會(huì)》，還接二連三出了隔空抓娃娃、歡樂(lè)吐籃球、歡樂(lè)斗等創(chuàng)新玩法。

　　“歡樂(lè)吐籃球”，在何炅謝娜的強(qiáng)力安利下，還成為2017年AI直播的第一個(gè)爆款。

　　而YY直播中的核心玩法，是“歡樂(lè)斗”。

　　以前，直播間是每個(gè)主播一個(gè)小小的“獨(dú)立王國(guó)”。直播間與直播之間是區(qū)隔的，大家各自圈地為王，和自家粉絲自嗨。

　　2017年，YY通過(guò)歡樂(lè)斗等產(chǎn)品開創(chuàng)了直播間新玩法來(lái)打破隔閡，通過(guò)主播間的連麥“互斗”衍生出用戶之間、用戶與主播之間的“互斗”，有效提升了用戶參與度，刺激用戶打賞。

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　　歡樂(lè)斗是一款跨直播間PK的互動(dòng)工具，主播在開播過(guò)程，通過(guò)參加匹配PK，系統(tǒng)匹配到另一名開播主播進(jìn)行跨直播間連麥，并進(jìn)行10分鐘的禮物PK。

　　歡樂(lè)斗的刺激在于，你不知道自家主播會(huì)匹配上誰(shuí)，說(shuō)不定是YY上的頂級(jí)主播也有可能。再則，10分鐘的禮物PK也會(huì)刺激用戶的勝負(fù)欲，進(jìn)行消費(fèi)。

　　歡聚時(shí)代2017年總營(yíng)收增長(zhǎng)41.3%，這其中歡樂(lè)斗的貢獻(xiàn)就不小。

　　另外，在直播內(nèi)容上，YY已經(jīng)構(gòu)建起歌舞、游戲、二次元、脫口秀、戶外、喊麥、體育等多品類。

　　隨著直播產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，主播跳槽也成了常態(tài)。如今，內(nèi)容為王的時(shí)代已來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)新將是直播平臺(tái)間比拼腕力的關(guān)鍵。

　　打開YY直播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的頻道非常多元，用戶可以非常精準(zhǔn)地找到自己想要看的直播類型。

　　2017年，戶外直播是YY直播的重頭戲，除了登上快樂(lè)大本營(yíng)的“海鮮哥”，“麒麟王帶你探險(xiǎn)帶你飛”、“霸道村花”等等都是YY戶外直播所出的精品。

　　YY還在2017年底，簽下了戶外鬼才主播組合——霹靂爺們兒。

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　　直播矩陣的打造，虎牙IPO、bigo海外狂吸粉

　　如今歡聚時(shí)代已經(jīng)擁有了一個(gè)直播矩陣：YY live+虎牙構(gòu)成了歡聚時(shí)代泛娛樂(lè)+游戲的直播矩陣。

　　YY live上文小WiFi已經(jīng)提到過(guò)了，虎牙準(zhǔn)備IPO的消息在月初已經(jīng)來(lái)了一波狂熱的刷屏，而bigo作為歡聚時(shí)代出海的代表也已成為東南亞直播老大。

　　虎牙主打游戲直播，注冊(cè)用戶大多為愛(ài)好游戲的年輕人，與母公司歡聚時(shí)代的重疊程度只有7%。在3月，虎牙剛剛完成了騰訊獨(dú)家投資的4.6億美元B輪融資，并計(jì)劃在紐約證券交易所(NYSE)掛牌上市，擬募集最多2億美元資金。

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　　2016年，虎牙簽下電競(jìng)一姐Miss

　　虎牙在2017年的凈營(yíng)收為21.848億元(約合3.358億美元)，較2016年的7.969億元營(yíng)收增長(zhǎng)174%。

　　而bigo已經(jīng)成為東南亞直播行業(yè)的NO.1。

　　目前，BIGO LIVE注冊(cè)用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)，MAU達(dá)到3660萬(wàn)。

　　有了YY的經(jīng)驗(yàn)，bigo針對(duì)國(guó)外不同國(guó)家的打法也不同，他們根據(jù)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等等的差異，細(xì)分出了十幾個(gè)內(nèi)容模型，再根據(jù)不同的情況“因地制宜”。

　　羅振宇在《羅輯思維》的跨年演講上就曾公開夸過(guò)它——不靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而是憑借自身本事成為東南亞第一大直播平臺(tái)。

　　李學(xué)凌早年做記者那會(huì)兒

　　采訪“懟人”功力一流

　　雷軍也承認(rèn)

　　“他批評(píng)我們的東西還是講在了點(diǎn)子上”

　　哲學(xué)系出身的李學(xué)凌看問(wèn)題喜歡究其本質(zhì)

　　所以YY能專注于垂直深耕

　　成就并仍在繼續(xù)筑造一個(gè)“直播帝國(guó)”

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