短視頻第一陣營秒拍、快手、頭條，三國走向何方？

　　最近，專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Quest Mobile正式發(fā)布了《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》。報告首次通過翔實數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了短視頻市場第一陣營，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　在Quest Mobile2017年3月移動視頻應(yīng)用排名中，一下科技旗下短視頻平臺“秒拍”以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬日均用戶覆蓋數(shù)，排在騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻之后，位列整個移動端視頻應(yīng)用的第四位，位列短視頻行業(yè)第一名，快手、今日頭條分列二三位。

　　西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie.意思是數(shù)據(jù)不會撒謊。枯燥的數(shù)據(jù)里面往往簡單直白地展示了趨勢，勝于一切詭辯。

　　【短視頻大火，是因為站在了黃金十字路口】

　　短視頻也許是2017年中國互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域，也許沒有之一。

　　另一個業(yè)界鼓噪的話題是人工智能，但坦率講，目前還較多停留于市場培育階段。更多是VC、媒體和個別提前布局的大企業(yè)在推，尚未有真正殺手級的產(chǎn)品出現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)的門檻也極高。

　　短視頻就不一樣了!幾乎所有的內(nèi)容公司(注意，不只是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司)全部真金白銀地殺入了短視頻市場，紛紛高調(diào)宣布了各種轉(zhuǎn)型、各種補貼，一時間短視頻創(chuàng)作者也摩拳擦掌。就在兩周前，我還剛剛主持過品途網(wǎng)的短視頻峰會，現(xiàn)場人氣之爆棚讓我想起了三年前的O2O。

　　為什么?原因很簡單，因為“短”。這不是我在玩文字游戲，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代深刻的趨勢反應(yīng)。早在兩年前，我就曾在專欄中撰文旗幟鮮明地提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有四化：實時化、娛樂化、社交化、推薦化。這可不是馬后炮式的分析，而是提前說出來的。這幾年，大家也都看到了網(wǎng)紅、直播、社交媒體、推薦引擎的相繼大爆發(fā)。

　　而短視頻，則幾乎站在了這“內(nèi)容四化”的黃金交叉點!現(xiàn)在是信息大爆炸時代，用戶的耐心極為有限，視頻的消費時長不斷縮小。與此同時，大家都喜歡娛樂性的內(nèi)容。而且，越來越多用戶偏好通過社交網(wǎng)絡(luò)去獲取。

　　一句話，短視頻天生驕傲。而恰恰是這個深刻的背景，讓四大因素在短視頻競爭中起著微妙的作用。

　　【易觀和QM數(shù)據(jù)交叉驗證，第一陣營相對清晰】

　　在傳播學(xué)上，往往講究“交叉信源”，意思就是兩個信息源交叉驗證得到的結(jié)果相對可靠。

　　除了Quest Mobile發(fā)布的報告，另一家知名獨立調(diào)研機構(gòu)易觀國際最近也發(fā)布了《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告。主要針對移動短視頻市場進行研究分析，包括市場現(xiàn)狀，用戶分析，典型廠商，市場趨勢等內(nèi)容，對2017年度移動短視頻市場具有指向性作用。其中,國內(nèi)最大的短視頻平臺秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手分列二、三位。

　　“王冠雄頻道”仔細對比了兩份數(shù)據(jù)報告，可以看出：Quest Mobile報告和易觀短視頻報告的結(jié)果驚人地一致，秒拍月用戶覆蓋數(shù)第一，快手、頭條視頻排名二三位(二者的順序不固定)。

　　基于目前兩大機構(gòu)的報告(當(dāng)然隨著行業(yè)發(fā)展未來數(shù)據(jù)還會變化)，可以得出一個相對清晰的結(jié)論—–短視頻第一陣營已基本穩(wěn)固：秒拍第一、快手，頭條視頻角逐第二，秒拍已經(jīng)初步奠定中國短視頻第一平臺的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

　　有趣的是，根據(jù)Quest Mobile的報告，秒拍中高消費水平用戶占比72.7%，秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高;地域分布也集中在江浙滬，北京上海深圳廣州等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)。這說明，秒拍的用戶人群較為優(yōu)質(zhì)，商業(yè)化的潛力很大，而易觀報告中也得出了類似的發(fā)現(xiàn)。

　　一句話，短視頻第一陣營相對清晰，但秒拍、快手、頭條三強各有特點。

　　【秒拍和快手不是對手?頭條盯著百度打?】

　　說來有趣，中國互聯(lián)網(wǎng)的許多戰(zhàn)場都是三國關(guān)系。

　　最著名的當(dāng)然是行業(yè)三座大山的BAT(百度阿里騰訊)，三大傳統(tǒng)門戶(新浪搜狐網(wǎng)易)，網(wǎng)絡(luò)長視頻當(dāng)年有優(yōu)酷土豆愛奇藝，網(wǎng)約車市場有滴滴優(yōu)步易到，外賣有美團餓了么百度外賣。有人的地方就有斗爭，何況三個演員一臺戲。秒拍、快手、頭條這三家的關(guān)系，也非常微妙。

　　先說快手。快手是一個野蠻生長的視頻社交公司，一直被自詡精英的人群斥之為LOW。但中國互聯(lián)網(wǎng)大佬馬化騰在騰訊投資快手時卻說了一句分量很重的話：「快手是一個非常貼近用戶、有溫度、有生命力的產(chǎn)品」。就連騰訊的嫡系產(chǎn)品微信，也從未得到馬化騰如此高的褒揚。我和快手兩大創(chuàng)始人宿華、程一笑見面深聊過，更加深了這種感覺。

　　快手自有過人之處。說穿了，其實就是農(nóng)村包圍城市。這些“沉默的大多數(shù)”也有社交和分享的需求，而Ta們長期未被滿足。因此，當(dāng)一個合適的產(chǎn)品出現(xiàn)時，自然就像火山一樣爆發(fā)了!看起來，秒拍與快手的用戶興趣偏好、地域、商業(yè)化價值都各有特點，目前尚不屬于直接競爭對手。

　　再說今日頭條。某種程度上講，把今日頭條和秒拍、快手對比并不公平。因為今日頭條的日活用戶據(jù)說已經(jīng)突破一億大關(guān)!而且，今日頭條2016年的營收已經(jīng)突破10億美元，傳聞今年的目標(biāo)是突破20億美元。要知道，頭條做的是內(nèi)容分發(fā)，這簡直是追趕百度的節(jié)奏!

　　這就說到了今日頭條的核心競爭力，其本質(zhì)是一個推薦引擎，一個由機器和算法主導(dǎo)的平臺。所以，其實是今日頭條用自家平臺帶量，所以頭條視頻漲的非常兇猛。

　　據(jù)媒體報道，從2016年下半年開始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點開鏈接進入一個名為“火山直播”的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時不時上演大尺度表演，借助今日頭條推送優(yōu)勢每天吸引大量用戶點擊和關(guān)注。與此同時，頭條視頻是依據(jù)算法智能推薦的，并無原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容，依靠從其他平臺抓取鏈接。

　　目前的領(lǐng)頭羊是秒拍，CEO韓坤手里可以說一把好牌。目前秒拍有40余個垂直領(lǐng)域內(nèi)容，垂直細分，覆蓋精準用戶人群。有5000余個專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，已同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團隊和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司建立了深度合作，擁有頭部資源的優(yōu)勢。

　　【結(jié)束語】

　　前幾年移動應(yīng)用分發(fā)市場打的時候，輕應(yīng)用、輕游戲蔚然成風(fēng)。現(xiàn)在，移動內(nèi)容開始火了，短視頻、短文章又先后火了。

　　總體上看，用戶的耐心越來越有限，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利越來越少，大家都在爭奪用戶駐留時長，而產(chǎn)品形式越來越輕、短。這真是一個哲學(xué)上的命題。

　　讓我看，短視頻行業(yè)的競爭不只是拼分發(fā)、拼用戶數(shù)、拼內(nèi)容，而是一個綜合比拼，集觀看、創(chuàng)作、分發(fā)于一身的“全能”平臺才有較大的勝算，而秒拍，恰恰就是這樣的存在。

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