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北京時(shí)間5月10日早間消息，蘋果計(jì)劃要重新定義有線電視，他們很可能采取和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜相似的戰(zhàn)略。
據(jù)消息人士透露，蘋果將允許用戶通過(guò)TV應(yīng)用直接購(gòu)買多個(gè)視頻應(yīng)用的訂閱服務(wù)，而無(wú)需讓在通過(guò)App Store下載的各個(gè)應(yīng)用中進(jìn)行單獨(dú)訂閱。
這一決定將會(huì)簡(jiǎn)化用戶在Apple TV、iPhone和iPad上訂閱視頻服務(wù)的過(guò)程，讓Apple TV成為人們尋找、觀看和購(gòu)買視頻內(nèi)容的中心。此舉還可以幫助蘋果進(jìn)一步發(fā)展其服務(wù)性業(yè)務(wù)，截止到2021年，該業(yè)務(wù)有可能會(huì)為蘋果帶來(lái)500億美元的年?duì)I收。
目前，TV應(yīng)用從其他內(nèi)容提供商那里進(jìn)行內(nèi)容聚合，允許人們使用它從很多應(yīng)用和頻道那里獲取內(nèi)容，例如ABC、NBA League Pass和HBO等，讓用戶無(wú)需在各個(gè)視頻應(yīng)用中進(jìn)行切換。但是如果用戶需要購(gòu)買會(huì)員訂閱或是購(gòu)買單個(gè)劇集的時(shí)候，設(shè)備還是會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他的應(yīng)用中。在做出本次改變之后，用戶將可以直接在TV應(yīng)用中進(jìn)行購(gòu)買，省去了應(yīng)用跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。
這位拒絕透露人份的消息認(rèn)識(shí)表示，蘋果計(jì)劃在明年正式推出這個(gè)功能。隨著iPhone銷售增長(zhǎng)率的放緩，蘋果現(xiàn)在希望通過(guò)Apple Music和iCloud存儲(chǔ)空間等服務(wù)性業(yè)務(wù)來(lái)提振他們的財(cái)政表現(xiàn)。上個(gè)季度，蘋果公司的服務(wù)銷售上升了31%，達(dá)到了92億美元。
蘋果方面拒絕就此消息發(fā)表評(píng)論。
蘋果對(duì)TV應(yīng)用的定位與亞馬遜對(duì)Channels的定位非常類似，Channels服務(wù)允許用戶在亞馬遜Prime Video中添加HBO、Starz和Showtime的訂閱。支付了Prime年費(fèi)的用戶也可以獲得視頻和音樂(lè)流媒體服務(wù)，他們還可以通過(guò)支付額外費(fèi)用的方式獲得更多的內(nèi)容。HBO、Starz和其它內(nèi)容提供商都非常喜歡亞馬遜的這個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)閬嗰R遜擁有超過(guò)1億的Prime用戶，在該公司的幫助和推廣下，這些內(nèi)容提供商能夠獲得更多的付費(fèi)用戶。
憑借成熟的iTunes生態(tài)，蘋果也是世界上最大的電影和電視劇集銷售商之一。但是截止到目前為止，他們還沒(méi)有建立起完整的線上視頻點(diǎn)播服務(wù)。而蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Alphabet，該公司擁有兩個(gè)世界上最大的在線視頻點(diǎn)播平臺(tái)：Netflix與YouTube。
在過(guò)去幾年內(nèi)，蘋果的領(lǐng)導(dǎo)層曾經(jīng)探索了多種在線視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)模式，但是截止到目前都沒(méi)有找到合適的模式。在YouTube、Hulu和Dish Network推出電視直播頻道之前，蘋果也曾短暫的嘗試過(guò)這種方式。他們也嘗試過(guò)為用戶提供優(yōu)惠的高端頻道訂閱服務(wù)(例如HBO、Starz和Showtime)。2016年，蘋果TV應(yīng)用上線，模式是從其他應(yīng)用中獲取內(nèi)容，提供內(nèi)容聚合服務(wù)。
在潛在合作伙伴看來(lái)，蘋果在TV應(yīng)用上的嘗試，是該公司在電視領(lǐng)域最近的一次嘗試。喬布斯曾經(jīng)表示機(jī)頂盒設(shè)備只是他的一個(gè)愛(ài)好，導(dǎo)致蘋果這幾年來(lái)一直沒(méi)有擺脫掉這個(gè)標(biāo)簽，人們一直認(rèn)為Apple TV設(shè)備并不是蘋果的主要硬件產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Apple TV的市場(chǎng)份額排在Roku、谷歌Chromecast和亞馬遜Fire TV之后。(永妍)
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