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北京時間6月13日，2017年NBA總決賽落下帷幕，金州勇士隊以4比1的總比分戰勝克里夫蘭騎士隊，贏得NBA總冠軍。而本次季后賽和總決賽期間，微博更是創造了視頻總播放量近30億、單場賽事視頻播放量超1.45億、直播間觀看人數達1274萬人次、新增話題閱讀量155億等多項微博體育觀賽紀錄。
今年3月，NBA中國與微博達成其在社交媒體領域的第一次深度合作，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。NBA中國與微博的戰略合作，基于視頻、直播觀賽的新趨勢，面向3.13億微博活躍用戶，雙方共同推出了NBA賽事實時短視頻、比賽集錦、原創視頻等賽事內容消費場景，旨在為廣大網友打造了國際頂級體育賽事互動體驗。
社交媒體改變了中國球迷了解和享受NBA的方式，而備受中國球迷關注的季后賽無疑成為雙方合作最佳的閱兵場。整個季后賽&總決賽期間，視頻播放量呈現出爆發式增長。微博上NBA相關總視頻播放量達到29.03億，總決賽5場的視頻播放量便達到8.05億，其中總決賽G5單場視頻播放量便達到1.45億，遠超過此前NFL超級碗決賽賽事短視頻8841.6萬的播放量，創造了微博單場賽事視頻播放量紀錄。
NBA、微博體育、微博籃球等官方賬號為網友帶來了最原汁原味的賽事視角，由@NBA官方發布的賽后勇士隊捧杯視頻24小時內便獲得了1444余萬次播放，成為當天最受微博網友關注的視頻之一。除了官方發布外，雙方還首度授權自媒體用戶版權視頻， 4個MCN賬號季后賽產出2128條視頻，累計創造了1.8億播放量。官方賬號與MCN機構的協同生產，在滿足球迷更多元化、個性化的觀賽需求外，也實現了優質賽事內容的更即時、更深度、更廣泛的傳播。
此外，共有累計超過1274 萬人次通過微博直播間觀看了5場總決賽。微博對網友直播間觀賽體驗也進行了優化，微博網友不僅可以通過客戶端信息流的懸浮窗口實時關注比分賽況，而且還會收到實時賽事視頻的推送，了解實時比賽統計數據。
作為社交媒體，微博的互動性也在賽季中體現的淋漓盡致，比賽競猜、球星球隊勢力榜等新玩法極大程度的提升了球迷觀賽的趣味性。其中全賽季競猜吸引了119萬網友參與，單場競猜最高參與人數達到11萬，勢力榜全賽季參與人次超過64萬，產生了多達206萬張的選票。
值得一提的是，球星與明星貫穿整個季后賽的發聲再次成為微博上網友熱議的話題。作為“微博籃球大使”的陳曉，賽后第一時間發博恭喜勇士隊奪冠;吳亦凡、陳赫、許魏洲、蔣勁夫、吳彥祖，李晨等娛樂明星也紛紛發聲，為支持的球隊送上祝福和激勵。
勇士隊庫里、格林、湯普森等球星也在賽后通過微博與球迷分享勝利，梅西、科比、布雷迪等世界頂級運動員也為勇士奪冠發來核微博賀電。
NBA季后賽在微博的首播，將這一全球頂級體育IP通過社交媒體呈現給了更多的中國球迷，在推動NBA在中國的影響力的同時，也為更多球迷網友全景觀看比賽提供了便利。
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