站長資訊網(wǎng)對于職場，每一個職場人都有話語權(quán)。你是沉默、還是大膽發(fā)聲?在脈脈上有一種方法可以輕松、避免尷尬的向世界宣告主權(quán)。
最近一大波職場段子正在007的朋友圈流行，讓每個職場人都躁動起來了。原來，脈脈發(fā)起一項名為“來脈脈，洞悉職場萬象”活動，億萬大數(shù)據(jù)甄選出脈脈最佳神回復，這些回復用智慧和詼諧的方式，表達了對職場的種種感受，讓人忍俊不禁。
本周，脈脈更是聯(lián)合摩拜單車杭州、嘀一巴士、新潮傳媒，在線下進行了一系列盛大的內(nèi)容營銷活動。從目前官方公布的信息來看，連續(xù)幾彈的營銷活動包括
1.載有車前廣告的杭州摩拜“職場真相車”。
2.貼有“神回復“文案的白領(lǐng)巴士，往返于北京最熱門工作區(qū)域
3.投放于六城近兩萬多部寫字樓電梯電視的“職場神回復”魔性視頻
脈脈職場神吐槽之聽說我司快要上市了!
脈脈神回復之如何優(yōu)雅提離職?
007特別詢問了脈脈項目負責人，她表示，做這個項目的原因在于，脈脈作為一款職場社交軟件，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)累計了數(shù)百億條人脈關(guān)系，同時也沉積了大量職場UGC內(nèi)容。從這里可以看到職場萬象，也可以反映出現(xiàn)在這個時代人們種種價值觀——為了吸引更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，同時打造更加完善的社區(qū)環(huán)境，故推出了本次活動。
007認為，職場內(nèi)容，尤其是輕松活潑的UGC職場吐槽正成為職場社交的熱門方式之一。在脈脈應用內(nèi)，這些內(nèi)容反過來也會提升軟件的社交和社會價值，通過本次營銷中職場段子的神回復，我們可以看到三種玩法。
玩法一 聚焦另一半人生，讓段子職場社交的另類切入點
今年脈脈新推了品牌SLOGAN–職場舞臺機遇藍海。推出這樣的口號，是希望這里能給每個職場人一個表現(xiàn)自己的社交舞臺，而段子作為一種社交素材，它是所有內(nèi)容里面最容易傳播的一種。當然，在脈脈里這些段子自然不只是單純的搞笑。
據(jù)007了解，脈脈從產(chǎn)品內(nèi)10000條精彩職場內(nèi)容當中，篩選了這些最具職場代表性的內(nèi)容。比如本次活動中，這樣一個段子便吸引了007的注意。
去年畢業(yè)進了華為簽了奮斗者協(xié)議…岳父送了一套房和一輛車，離開華為我活得很好。神回復：明明可以靠岳父，非要靠才華。
這種自嘲式的段子成為了職場人減壓的重要突破口，也成為了一種獨特的職場社交切入方式。
007認為，在狂歡中，沒有觀眾，全民都是演員，或者生活本身成為了表演，而表演暫時成為了生活本身。伴隨著生活營銷的流行，段子作為大眾情緒、智慧的特殊表達渠道正在改變傳統(tǒng)的營銷模式。
玩法二 職場之下千人千面，每個人都有一個社交空間
在一個人的人生中有一半的時間在工作，可以說工作是我們生活的重要的一部分。無論是榮耀、成就或者失敗、失落，它都組成了我們完美人生的另一半。但是職場，作為一個相對公共的空間內(nèi)工作，社交無法成為最主要的部分。但脈脈試圖用更柔和的方式為職場人打造社交空間。
比如本次活動中有這樣一個神回復
裸辭快半年了，就算是吃土，我也不隨便找個工作將就!
神回復：別著急，反正以后找不著工作的日子還多著呢
本次內(nèi)容涵蓋了職場日常、跳槽離職那些事、理想與現(xiàn)實、職場套路，每條內(nèi)容都是一個打破職場溝通壁壘的場景。通過一問一答的形式，脈脈為職場社交搭建了社交空間讓每個人都能在脈脈里找到自己在職場內(nèi)的表演空間。
007表示，“職場社交”是一個很玄的詞，因為它既有公共性又有相對的私密性。通過這些獨特的內(nèi)容，脈脈讓我們看到令人愉悅的職場生活的另一面。
玩法三 通過內(nèi)容營銷切入職場社交領(lǐng)域
去年十月脈脈做了一個“知識裸捐”活動，倡導大家把自己的一些知識和經(jīng)驗無保留的共享出來，試圖通過內(nèi)容營銷完善脈脈的內(nèi)容體系。本次活動也是基于同樣的理念，展示有趣的內(nèi)容，同時吸引更多有趣的UGC內(nèi)容產(chǎn)生。
從脈脈一系列內(nèi)容方式營銷活動可以看出，這家專注職場社交的公司期望通過千萬職場人多元化的態(tài)度觀點，傳遞脈脈“職場舞臺，機遇藍海”的品牌調(diào)性，打造行業(yè)級的刷屏案例，給職場社交的理念進行了一次重新升級，同時也為脈脈賦能，創(chuàng)造更多的營銷價值。
總結(jié)反思
通過這次UGC內(nèi)容，我們不僅看到脈脈作為一個職場平臺，在內(nèi)容體系上有了有更多的擴充，并且在玩法上有了更加多元化的嘗試。這些嘗試，不僅有效提升了品牌聲量，更是將職場社交的理念進行了一次重新升級。
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