拐點(diǎn)終現(xiàn)：蘋果手機(jī)銷量及營收雙雙下滑

　　4月27日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果發(fā)布財報顯示，蘋果公司營收自2003年持續(xù)增長出現(xiàn)終結(jié)，同時其iPhone銷量也首次出現(xiàn)下滑。

　　蘋果指出， iPhone銷量同比下滑。當(dāng)季蘋果手機(jī)銷量5119萬部，而去年同期為6117萬部。

　　截至2016年3月26日的第二財季,蘋果公司的凈利潤同比下滑至105億美元,而去年同期利潤為136億美元。由于公司主打產(chǎn)品iPhone的銷量下降，蘋果公司營收出現(xiàn)2003年以來的首次下滑，當(dāng)季營收為506億美元，而去年同期為580億美元。

　　蘋果財報發(fā)布后股價應(yīng)聲下跌，跌幅一度超過8%。

　　蘋果財報指出，其主打產(chǎn)品iPhone手機(jī)銷售環(huán)比下降16%。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)談及銷量下滑時表示“一切都會過去”。

　　分析師同時指出，鑒于全球范圍內(nèi)智能手機(jī)市場趨于飽和，蘋果手機(jī)銷量下滑并不意外。

　　美國科技市場研究公司Jackdaw Research的分析師楊·道森(Jan Dawson)指出，“繼2007年至2011年蘋果進(jìn)入手機(jī)市場的快速擴(kuò)張后，目前蘋果可用的市場分銷渠道已經(jīng)趨于飽和。在智能手機(jī)市場，許多能夠買得起蘋果手機(jī)的用戶都有更多的Andriod手機(jī)可供選擇。”

　　道森表示，蘋果利用大屏iPhone在智能手機(jī)市場取得了不錯的銷量，但目前尚不清楚蘋果是否能夠再續(xù)輝煌。

　　推進(jìn)股票回購

　　蘋果公司同時宣布，董事會批準(zhǔn)350億擴(kuò)大股票回購規(guī)模，并將向股東派發(fā)每股0.57美元的股息。

　　一直以來，蘋果不斷推進(jìn)諸如Apple Watch等可穿戴技術(shù)的發(fā)展，也在努力從移動設(shè)備到音樂訂購等服務(wù)的轉(zhuǎn)型。但目前公司營收很大程度上依舊依賴于iPhone的利潤和銷量。

　　市場研究公司Moor Insights and Strategy的創(chuàng)始人兼首席分析師帕特里克·摩爾海德(Patrick Moorhead)表示，“雖然蘋果營收及利潤不及華爾街預(yù)期，但我們不能武斷稱蘋果已經(jīng)處于困境中。在全球各個地區(qū)，蘋果依舊在努力增加iPhone的市場份額我們很快便可得知iPhone S在中檔手機(jī)市場的銷量如何。”

　　摩爾海德同時指出，蘋果競爭對手三星、LG、HTC以及華為在智能手機(jī)市場對蘋果手機(jī)銷量也產(chǎn)生了顯著影響。

　　上個月，蘋果推出了更為廉價的小尺寸iPhone以及iPad，其受眾主要是新興市場的首次購買消費(fèi)者。

　　關(guān)注印度市場

　　蘋果公司對iPhone售價進(jìn)行了大幅下調(diào)，最近發(fā)布的iPhone SE在美不含補(bǔ)貼售價僅為399美元。

　　雖然當(dāng)季財報并未提及iPhone SE銷量，但蘋果高管表示，其需求已經(jīng)高于供應(yīng)量。業(yè)界認(rèn)為iPhone SE在印度等新興市場有著巨大的銷售潛力。雖然其價格比同檔次的Andriod手機(jī)略高，但對于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者來說，這是關(guān)于蘋果手機(jī)的最佳選擇。

　　蘋果財報指出，當(dāng)季蘋果公司在中國市場的銷售收入同比下降26%至125億美元。而同期印度市場的銷售收入同比增長56%。

　　庫克在財報電話會議上強(qiáng)調(diào)，“中國市場沒有那么糟糕。雖然并沒有御風(fēng)而行，但普遍認(rèn)為我們穩(wěn)定前行。”

　　庫克指出，蘋果在中國市場的銷售收入出現(xiàn)下降主要?dú)w因于香港地區(qū)銷售下滑，該地區(qū)港元受美元影響更大，間接影響了蘋果產(chǎn)品銷售。但蘋果在大陸地區(qū)的產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。

　　同時庫克表示對于蘋果來說印度市場有著更大的潛力，他預(yù)計蘋果手機(jī)銷量將與當(dāng)?shù)氐碾娦啪W(wǎng)絡(luò)一樣加速發(fā)展。庫克稱，“我認(rèn)為在印度有很大的機(jī)會。”

　　雖然目前蘋果依舊是世界上利潤最大、市值最高的科技公司，但其已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)至應(yīng)對增長放緩的預(yù)期。

　　庫克同時強(qiáng)調(diào)，諸如Apple Music、iTunes、 Apple Pay以及App Store等蘋果服務(wù)營收接近100億美元，創(chuàng)下歷史新高。庫克稱，“在服務(wù)領(lǐng)域，我們已經(jīng)擁有利潤空間很大的海量業(yè)務(wù)。”

　　據(jù)悉，全球范圍內(nèi)有超過十億的蘋果設(shè)備被使用，這些都是蘋果數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的現(xiàn)有及潛在用戶。

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