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極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《202 1年 Q 1 移動互聯網行業數據研究報告》 ，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點分析、細分行業觀察、App流量價值總榜、城市等級分析等角度全面呈現2021年Q1移動互聯網行業的方方面面。
極光觀點：
1、3月份，手機銀行和健身運動行業用戶規模同比增長最多 ，同比增量分別為1.7億和1.5億。電子政務用戶規模同比增量排名第三，達1.4億;
2、短視頻app存量競爭，視頻號異軍突起。 就獨立短視頻app來看，行業時長占比和增長仍然領先于其他領域;行業月活也仍在增長，但同比變化呈下降趨勢。視頻號依托于微信生態，打通公域和私域，將幫助騰訊奪回用戶時長;
3、內容用戶對內容的搜索需求增強 ，各平臺強化搜索內容生態擴張，搜索用戶粘性逐步提升;搜索泛場景化趨勢明顯，搜索平臺需給用戶提供優質的內容與移動生態服務;
4、一季度，有聲內容行業滲透率和使用時長有所上升。 喜馬拉雅3月月活過億，行業內絕對領先;
5、智能家居行業高速增長 ，滲透率及同比增量均保持上升，MAU在今年3月突破1.2億，同比增長率達43.9% 。
一、整體app市場概覽
人均app安裝量及使用時長
2021年第一季度，移動網民人均app安裝總量上升至63款，人均單日app使用時長為5.3小時，較上一季度上升0.3小時，但相對去年同期下降1.4小時。
行業用戶時長占比top 8
2021年第一季度，短視頻行業時長占比進一步提升，占比達29.6%，全行業中排名第一，與第二名即時通訊的差距繼續增大，達9.5%;另外，搜索下載時長占比達2.6%，躋身第8。
行業用戶規模增長top 10
2021年3月，用戶規模同比增長最多的兩個行業分別為手機銀行和健身運動，同比增量規模分別為1.7億和1.5億，排位第三的是電子政務，用戶規模較去年同期增長1.4億。
行業用戶時長增長top 10
2021年3月，短視頻行業的用戶人均日使用時長達88.9分鐘，同比增量為2.2分鐘，兩個指標繼續領先于其他行業;此外，綜合商城用戶人均日使用時長同比增長2.1分鐘，排名第二。
互聯網頭部企業流量紛爭
2021年第一季度，騰訊系app的整體滲透率保持領先，3月時長占比略有下降;阿里系app滲透率穩步增長，時長占比受春節影響，2月略有下降，3月明顯回升;頭條系滲透率和時長占比穩步上升;百度系滲透率進一步提高，3月時長占比上升。
二、飆升榜熱點app
DAU飆升榜
社區交友app米游社位列第一，快音排名第七;購物分享app點淘和得物入圍;綜合商城app淘寶特價版和京喜入圍;在線閱讀app閱友免費小說和書旗小說上榜;今日水印相機和酷狗音樂大字版入圍。
DAU新秀榜
短視頻app紅云視頻極速版排名第一，影蛙視頻排名第四;小蟻兼職位列第二，賺錢軟件app搖錢樹有寶位列第三，綜合商城app百姓國貨排名第五;其余入圍的應用包括：社區交友app全民養老、健身計步app熊貓計步和滴答計步、學生助手app牛游果，以及早期教育app奇妙尋寶冒險。
三、熱點分析
短視頻app月活同比增長率下降
獨立短視頻app的活躍用戶增長明顯放緩，未來行業競爭的更多是存量用戶的使用時長和商業變現能力;微信視頻號于去年年初上線，公開資料顯示，到去年年中已突破2億用戶。依托于微信的廣泛滲透，視頻號在受眾面前強勢出現，聯動微信打開視頻化社交空間，帶動了短視頻平臺使用的滯后者，讓更多人體會到了短視頻的便捷與樂趣;不同于微視，視頻號作為微信的一個功能聯通朋友圈和公眾號，更好的融入微信生態，從微信內容分享角度，有更好的用戶體驗。
抖音平臺模式簡析
抖音早期通過源于生活而又高于生活的爆款內容吸引用戶、扶持頭部作者，提升流量，受到大城市潮酷年輕人的歡迎。在MCN運營和中心化的分發機制共同作用下，活躍等數據明顯提升，商業化尤其是廣告價值凸顯，媒體屬性更強。然而大力扶持頭部作者的同時也壓抑了素人被關注的需求，為提升粘性和互動，平臺對素人用戶的重視程度也在提升。
快手平臺模式簡析
快手的打法是先做好社區再提升內容。好的社區氛圍，激發普通用戶表達和互動轉發的熱情，普惠流量、去中心化為主的分發機制使素人增加了曝光機會，抓住了普通用戶需要表達的需求。然而素人曝光和社區氛圍的維護犧牲了流量和廣告價值。所以為進一步提高流量，吸引發達地區用戶，快手也在重視MCN機構，引入明星等頭部作者，優化內容。
視頻號模式簡析
視頻號以熟人社交推薦為核心，算法推薦與之相結合，打通了私域流量和公域流量。處于微信app內的顯著位置，視頻號與朋友圈、公眾號以及微信“發現”里的搜一搜、購物等功能很好的融合，但是，微信已經承載了諸多功能，流量已經相當擁擠，分給短視頻的流量將會有限。視頻號已聯通企業微信，憑借高滲透率，視頻號或成為企業維護私域流量的護城河。
視頻號價值顯現
頭部獨立短視頻app同質化，增長放緩。從極速版快速增長的情況看，新進入者未必沒有機會;微信視頻號將成為大V、博主開展私域流量經營的標配，它能夠幫助騰訊爭奪回用戶的娛樂時間，扭轉社交時間占比下降的趨勢。盡管它的變現能力可能不如獨立短視頻app，但未來視頻號內容一定會基于社交關系而廣泛傳播。快手抖音們構建的龐大的視頻生態產業鏈，會為騰訊所利用。
搜索用戶粘性增強
極光iAPP數據顯示，近三年搜索用戶的MAU及人均使用時長表現，整體來看呈穩步上升趨勢;搜索行業不斷擴張內容生態，滿足用戶搜索需求，提升了搜索體驗，增強了用戶粘性。
搜索進入新紀元
隨著信息環境多元化，各類內容占據的用戶流量，給搜索領域帶來新的顛覆，“邊看邊搜”已經成為用戶常態;根據調研結果，用戶搜索的目的主要為解決生活問題和獲取相關服務。
新搜索典型案例分析——百度
根據極光iAPP數據，百度app月使用時長穩中有增，用戶粘性增強;百度依托知識圖譜形成的自身技術壁壘， AI技術貫穿內容和服務，提升內容吸引力，補充服務能力，最終實現提升用戶體驗和使用粘性。
新搜索典型案例分析——夸克
夸克自定位為高速智能瀏覽器，以“搜索框+AI工具”為發展路徑，以AI技術賦能為創新主線，解決用戶實際問題，重新定義智能化搜索體驗與場景，將搜索工具迭代進化為年輕人的生活服務入口;去年7月，夸克宣布正式推出知識視頻產品-夸克Z視頻，目的是幫助下一代搜索引擎率先建立起知識視頻生態環境;夸克Z視頻并不是簡單地把信息聚合在了一起，主要是搭建內容的知識庫，讓學習知識變得更加高效、更加直觀、更加準確和更加專業，從根源上真正解決了用戶們在工作上、學習上、生活中所遇到的各種各樣的實際問題;未來夸克還會構建獨立的視頻消費陣地，自有營銷陣地;也將打通阿里的經濟體生態，同時聯動淘寶、天貓、阿里云、支付寶、阿里健康、本地生活等業務去給予創作者更多私域營銷場景，為創作者創造更多的機會和更加豐富的變現場景。
四、細分行業觀察
綜合商城行業
綜合商城行業的滲透率保持穩定。2021年Q1，MAU均值達8.6億，雖然比去年Q4均值8.8億略低，但仍然是一個比較高的水平;3月MAU達9億，比去年同期增長32.4%。隨著“就地過年”政策的倡導和“年貨節”的舉辦，各大電商平臺借勢發力，網絡消費在2021年取得開門紅。
綜合商城app排行
今年2月，淘寶和拼多多月均DAU分別達2.53億和2.18億，遙遙領先，頭部效應明顯;拼多多月均日新增用戶數則超過淘寶;平價和折扣類頭部電商向下沉市場傾斜明顯，拼多多、唯品會和淘寶特價版有接近6成用戶來自三線及以下城市。
在線視頻行業
在線視頻行業以長視頻形式為主。隨著用戶將更多的時間分配給短視頻等新興視頻形式，在線視頻的人均使用時長震蕩下降，從去年3月的1,339分鐘下降至今年3月的723分鐘，同比降幅達46%。然而與去年Q4相比，今年Q1的人均時長均值已經從721分鐘回升至736分鐘;滲透率方面，整體也在下降，雖然今年2、3月份滲透率高于1月，但Q1平均滲透率為73.7%，低于去年Q4的平均值74.9%。
在線視頻app排行
2021年Q1，在線視頻頭部app中，愛奇藝月均DAU保持在首位，超過9千萬;騰訊視頻緊隨其后，在8千萬左右;愛奇藝女性用戶比例比去年同期提升2.5%，來自高線城市用戶的比例提升，一線及新一線城市比例從去年同期的20.0%上升至今年的27.4%。
網約車行業
網約車行業整體發展持續回暖，保持增長態勢，第一季度滲透率均在20%以上，3月份同比增量達5.28%;月活用戶過億，雖有小幅波動但整體保持穩定上升趨勢，3月份月活用戶為1.41億，較去年同期大幅增長42%。
網約車行業
網約車行業整體發展持續回暖，保持增長態勢，第一季度滲透率均在20%以上，3月份同比增量達5.28%；月活用戶過億，雖有小幅波動但整體保持穩定上升趨勢，3月份月活用戶為1.41億，較去年同期大幅增長42%。
網約車app排行
滴滴出行及其為年輕和價格敏感型用戶推出的花小豬MAU繼續占領前二，滴滴出行MAU超過7千萬，同比增幅為30.4%；在B2C網約車細分領域，曹操出行保持領先，MAU達567.9萬，較去年同期大幅增長近140%；經過一年多的運營，于2020年初正式上線的T3出行MAU同比增幅也超過300%。
本地生活服務行業
2021年第一季度，受年末和春節影響，本地生活服務行業用戶活躍度以及用戶時長略微有下降，但從3月開始，隨著春節假期的結束行業“觸底反彈”，滲透率、MAU及用戶時長均呈現同步上升，其中滲透率同比增長4.0個百分點，MAU近1.7億，同比增速達50.8%。
本地生活服務app排行
2021年3月，本地生活服務行業三家代表平臺58同城、58本地版以及趕集網MAU均呈現不同幅度的增長；其中，58同城以1.24億的MAU占據行業絕對領先地位，MAU同比增速達54.0%；近年來，58同城從招聘、房產、二手車、到家服務等多領域全面向“服務型”平臺轉型， 更多地從技術創新、生態建設上為用戶打造一站式的生活服務平臺，帶動了高質量用戶的增長，同時賦能平臺商家和企業高效成長。
買房租房行業
在過去一年，線上房產平臺整體用戶規模呈現較明顯的增長態勢，行業滲透率目前已達8.6%，同比增長3.4個百分點，MAU接近9,000萬，同比增長106.9%。
買房租房app排行
截止2021年3月，安居客以4.25%安裝滲透率以及451.7萬的月均DAU持續排列買房租房行業第一，在用戶使用時長上也與其他房產平臺形成較明顯的差距，其DAU均值和日均時長分別為行業第二的貝殼找房的1.3倍和2.9倍；此外，在這一季度幸福里app的滲透率及活躍用戶規模均超過鏈家，擠進行業top 3；而剛完成4億元C+輪融資的居理買房滲透率位列行業第九。
母嬰親子行業
2020年初的疫情推動母嬰用戶需求向線上轉移，通過移動應用記錄孩子成長、獲取育兒知識、進行在線早教、購買母嬰商品。母嬰親子行業滲透率穩定，今年3月滲透率達4.4%，較去年同期有所上升，母嬰用戶線上消費和使用習慣逐步養成；越來越多90后、95后成為父母，對母嬰行業的消費需求升級，追求更加精細化、專業化的育兒方式，通過母嬰親子類app實現各種需要。
母嬰親子app排行
從行業競爭格局看，親寶寶第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅領先，優勢明顯。各app 3月份活躍用戶數量普遍較1、2月份回漲，親寶寶和媽媽網孕育3月份MAU保持良好增長態勢，但寶寶樹孕育3月份MAU同比增長率為-8.6%，較去年同期略有下跌。
母嬰親子行業案例分析-親寶寶
對比主流母嬰app的活躍用戶構成情況，親寶寶用戶黏性最強，中度用戶和重度用戶占比合計超過5成，其中每月活躍天數超過14天的重度用戶達兩成以上；母嬰親子行業用戶整體黏性和活躍度較高，2021年Q1月啟動次數均值達5.16億次；其中黏性最高的親寶寶Q1月啟動次數均值達2.54億次，占比接近整個行業的50%。
早期教育行業
隨著家長越來越重視孩子的早期教育，線上早教發展持續向好。雖然受線下開學季的影響，今年3月透率為10.6%，比上月有所下降，但和去年同期相比有明顯提高，升幅為3.4%
月活方面，2021年Q1月活均保持在1億以上，3月月活同比增長率達24.2%。
早期教育行業案例分析-豌豆思維
專注少兒數理思維小班課的豌豆思維延續去年的強勁增長態勢，到2021年一季度末，月活和月新增用戶同比增長率分別達到544%和504%，提高孩子思維能力成為用戶的重點需求
憑借優秀的課程研發能力，豌豆思維在“思維”賽道快速爆發，一線和新一線城市成為豌豆思維獲取用戶的主要陣地，占比接近五成。
早期教育行業案例分析-叫叫學院
早教行業中專注于兒童閱讀領域的叫叫學院也呈現爆發式增長，月活數量從去年3月的不到10萬激增至今年3月的203萬，同比增長約19.6倍；叫叫學院研發一系列閱讀課程，致力于激發3-12歲孩子的閱讀興趣和提高表達能力，截至2021年3月，用戶的月總使用時長近247萬小時，同比增速為729%。
有聲內容行業
有聲內容行業滲透率保持平穩增長，一季度末達17.6%，同比增量為1.3%；2021年Q1有聲內容行業的用戶月度總使用時長均值已超過3億小時。
有聲內容app排行
喜馬拉雅穩坐有聲內容行業頭把交椅，今年3月份月活數量過億；在2021年Q1，喜馬拉雅的七天和十四天安裝留存率均值都超過七成，用戶忠誠度高。
汽車資訊行業
汽車資訊行業發展逐漸回暖，到2021年3月，滲透率達10%，同比增量為2.7%；月活達8,295萬，同比增長率為59.7%；一季度用戶規模保持平穩增長，用戶通過移動app獲取汽車資訊的需求旺盛；一季度汽車產銷情況持續向好，產量和銷量均較去年同期獲得大幅增長；新能源汽車成為汽車市場增長爆發點，一季度銷量同比增長率高達279.6%，相關話題也成為一季度輿論熱點，引起用戶持續關注。
汽車資訊app排行
2021年Q1，主流汽車資訊平臺中，易車系app的MAU位居行業第一，3月MAU超過3,000萬，同比增幅為69.6%，一季度均值也達到3,024萬，同比增長65%。自2020年9月以來，持續保持行業領軍地位；在新增用戶方面，易車系在過去一年里均保持日新增用戶數第一，呈現出強大的引流能力和積極的用戶增長趨勢，一季度日新增用戶均值達到25.3萬。
智能家居行業
智能家居行業發展前景樂觀，滲透率及同比增量均保持上漲，自去年3月起同比增量保持在2%以上，到今年3月同比增量更上升至3.8%，滲透率達20.1%；使用智能家居中控app的活躍用戶數量持續高走，行業MAU在2020年11月突破1億，隨后一路上升，到2021年3月突破1.2億，同比增長率為43.9%，用戶規模優勢凸顯。
智能家居行業案例分析-米家
作為人工智能產業的標桿，小米旗下的智能家居控制中樞米家app積累了強大的用戶基礎，2021年3月，MAU已突破5千萬，同比增幅達41.2%；新增用戶數量穩定上升，2021年Q1月新增用戶數均值為882萬；女性市場成為小米智能家居生態的發力點；小米入局智能電動車市場，AIoT版圖延伸至智能出行領域。
5、App流量價值總榜
六、城市等級分析
報告說明
1．數據來源
1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研；3）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。
2．數據周期
報告整體時間段：2018年1月-2021年3月。
3．數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4．免責聲明
極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5．報告其他說明
極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
6．版權聲明
本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。
關于極光
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