Apple Pay網(wǎng)頁(yè)版即將上線：幾家歡喜幾家愁

　　在上周的 WWDC 大會(huì)上蘋(píng)果公司宣布，今秋網(wǎng)頁(yè)版 Apple Pay 將正式上線，用戶將能夠在 Safari 網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中使用 Apple Pay。此舉意味著蘋(píng)果將對(duì)數(shù)字支付市場(chǎng)領(lǐng)頭羊 PayPal 發(fā)起新一輪攻擊。

　　此前有消息稱蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)綁定到 Apple Pay 的端對(duì)端支付解決方案，不過(guò)在這次的 WWDC 大會(huì)上，蘋(píng)果在 iMessage 中整合了支付功能，他們并沒(méi)有提到與第三方應(yīng)用整合的問(wèn)題。

　　網(wǎng)頁(yè)版 Apple Pay 的推出對(duì)于某些廠商來(lái)說(shuō)是好事，而有些廠商自然是希望 Apple Pay 網(wǎng)頁(yè)版永遠(yuǎn)都不能上線。那么蘋(píng)果 Apple Pay 的這次擴(kuò)張將會(huì)對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生什么樣的影響呢?

　　和一般消費(fèi)者相比，蘋(píng)果用戶通常更舍得花錢(qián)，他們花錢(qián)買(mǎi)溢價(jià)蘋(píng)果產(chǎn)品就是最好的證明。所以即使蘋(píng)果在 PC 市場(chǎng)和移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)的份額較小，但是 Apple Pay 網(wǎng)頁(yè)版的上線對(duì)于 PayPal 來(lái)說(shuō)仍是一大威脅。

　　Piper Jaffray 分析師 Gene Munster 表示，Mac、iPhone 和 iPad 平臺(tái)目前占據(jù) PayPal 總支付量的 30%。蘋(píng)果向網(wǎng)頁(yè)版擴(kuò)張一舉非常重要，因?yàn)槿ツ昝绹?guó) 70% 的電子商業(yè)是通過(guò)桌面設(shè)備來(lái)完成的。

　　目前行業(yè)中有多個(gè)因素刺激商家對(duì) Apple Pay 的采用率。首先 Shopify 將會(huì)向他們的 275,000 戶商家提供 Apple Pay。另外蘋(píng)果與實(shí)體商戶以及應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)現(xiàn)有的合作也有利于網(wǎng)頁(yè)版的上線和擴(kuò)張。而且因?yàn)樘O(píng)果不需要將服務(wù)直接貨幣化，所以相比 PayPal 蘋(píng)果對(duì)商家的收費(fèi)更少。這方面蘋(píng)果的利潤(rùn)主要還是來(lái)自硬件的銷(xiāo)售。

　　不過(guò) Apple Pay 也有不利的發(fā)展限制因素，這項(xiàng)服務(wù)一定需要蘋(píng)果設(shè)備支持——使用桌面 Apple Pay 同時(shí)需要一臺(tái) Mac 和另外一個(gè)支持 Apple Pay 支付的蘋(píng)果設(shè)備，比如 iPhone，這就意味著網(wǎng)頁(yè)版 Apple Pay 采用率可能會(huì)很低。即便如此，對(duì)于 PayPal 來(lái)說(shuō)支付領(lǐng)域又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不管怎么說(shuō)都不是好事。

　　去年有消息稱蘋(píng)果欲與銀行談判通過(guò)Apple Pay支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付，不過(guò)從WWDC大會(huì)來(lái)看蘋(píng)果和銀行的談判顯然沒(méi)有成功，蘋(píng)果也宣布了 iMessage 整合第三方應(yīng)用。

　　這就為其他支付平臺(tái)打開(kāi)了大門(mén)，讓他們來(lái)填補(bǔ)這些空缺。Square 就是蘋(píng)果新 iMessage 應(yīng)用平臺(tái)的合作伙伴之一，他們?cè)菔具^(guò)在 iMessage 中利用 Square Cash 來(lái)給好友轉(zhuǎn)賬的功能。目前還有一個(gè)問(wèn)題，iMessage 不支持跨平臺(tái)，所以不知道如果 Square 整合到 iMessage 中，用戶是否能在 iMessage 給 Android 用戶轉(zhuǎn)賬。

　　PayPal 可以在 iMessage 中提供類(lèi)似的整合功能，而且通過(guò) Braintree 后端 PayPal 其實(shí)已經(jīng)支持 Apple Pay 了，所以他們可以在 iMessage 中提供更多支付功能。當(dāng)然蘋(píng)果可能在開(kāi)發(fā)自主點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付解決方案，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任何機(jī)會(huì)。

　　總的來(lái)說(shuō)，此舉將能夠增加 Square Cash 的采用率，直接和蘋(píng)果合作，Square 也有機(jī)會(huì)將 Square Cash 轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)真正的業(yè)務(wù)。