站長資訊網“喪”還可以治愈痛嗎?
扎心神曲《就這個Biu倍兒爽》做到了。
今年818發燒購物節前夕，一首歌曲MV《就這個Biu倍兒爽》在網絡平臺上迅速走紅，改編自大張偉曾火遍大江南北的《倍兒爽》，以嚴肅戲謔的美聲合唱方式呈現。自發布后，引起了網友的瘋狂轉發，三天內微博話題總閱讀量5618萬+，討論量2.3萬，被網友冠以“2019年度最扎心神曲”的頭銜。
“喪”、“爽” 成就刷屏扎心神曲
這首歌引起如此大規模的網絡熱議，扎心歌詞功不可沒。“工作996，枸杞配烈酒，掃地做飯還要垃圾分類裝。”簡直是90后聽了流淚，00后聽了要崩潰。不少網友表示好像被萬箭穿心，忍不住給跪了，吞了一大口玻璃渣。而喪到無以復加時的反轉堪稱神來之筆，“冷暖、洗衣、做飯、洗碗、掃地都有小Biu”，生活中的瑣事好像都能被小Biu解決。
整支曲子歌詞足夠扎心、情節跌宕起伏、情緒轉換猝不及防卻又順理成章，短短三分鐘內既能引起網友共情，又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu，一Biu解千愁”。讓人又喪又爽，難怪會引起大規模自來水式轉發安利和眾多KOL的走心解讀。這個過程中有一個非常有趣的現象，很多網友艾特大張偉，喊大老師來聽歌、吐槽毀原唱、猜測抄襲，甚至客串經紀人安排大張偉代言蘇寧，可說是上演了一出萬人艾特大張偉的熱鬧景象。
就在MV爆紅網絡的當晚，蘇寧智能官微發布認領微博，表示《就這個Biu倍兒爽》正是為旗下小Biu品牌所做的推廣MV，由大張偉《倍兒爽》改編而來。從傳播效果和話題熱議度來看，蘇寧這招跨界玩音樂的確是出奇制勝，“碰瓷”碰出了新高度，堪稱是818的超級熱門事件。
蘇寧小Biu智愈喪 品牌年輕化營銷聲量十足
要問今年818品牌營銷誰是最大贏家，《就這個Biu倍兒爽》MV的全網刷屏應該已經給出了答案。而從戰報來看，蘇寧小Biu多個明星爆款榮登銷量榜單，完成了聲量和銷量的雙重爆發。
作為一個專注智能家居的品牌，蘇寧小Biu將熱衷黑科技、渴望智能便捷生活的年輕人視為消費主力。此次《就這個Biu倍兒爽》的跨界音樂營銷，集中在了年輕人的生活痛點上，扎心歌詞唱盡了生活中的酸甜苦辣，將年輕人推崇的“喪文化”玩出了花，巧妙地適配至當下的潮流語境中。
縱觀蘇寧小Biu品牌年輕化營銷之路，脈絡清晰、布局有節奏感。自2018年上線以來，3C類產品小Biu音箱一炮而紅，大家電小Biu空調更是引得數百萬人瘋搶。至今為止，蘇寧小Biu品牌已推出數十款智能家居產品，全面覆蓋了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛浴等場景，包含冰洗空大家電、廚衛、安防、生活電器、3C等各大品類。
與此同時，蘇寧小Biu品牌的營銷策略也在發生改變，由過去單一的爆品打造，到如今貼合年輕、主力消費者的場景和理念雙重驅動，使得蘇寧小Biu智慧生活解決方案被更多的消費者所熟知。更重要的是，小Biu全系產品均以科技、品質、時尚的產品形象問世，為消費者提供極致體驗、極致價格和極致服務，致力于引領消費升級，推動智能家居的加速普及。
毫無疑問，蘇寧這次818《就這個Biu倍兒爽》MV的跨界營銷是成功的，以“2019年度最扎心神曲”的姿態將生活中的“喪”毫不掩飾地撕扯開來，用內容和消費者進行互動共鳴。再以蘇寧小Biu智慧生活解決方案來智愈喪、治愈痛，促進品牌與消費者之間快速融合。未來，相信蘇寧小Biu品牌還將推出更多智能產品，帶來更大驚喜，為用戶打造全新智慧生活。
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