iPad mini真正的對手是亞馬遜Kindle Fire HD

　　今天凌晨亞馬遜發(fā)布了兩款新kindle fire平板，他們是7英寸和8.9英寸的kindle fire HD，從硬件配置和設(shè)計上看，kindle fire HD只能稱得上主流和一般，但憑借低廉的價格和豐富的在線服務(wù)亞馬遜kindle fire HD仍將是iPad，特別是即將發(fā)布iPad mini的勁敵。原因如下：

　　1、盈利模式：

　　我們知道kindle fire和kindle fire HD都是kindle系列電子書與時俱進在后PC時代的演進版，其盈利模式是通過低廉價格銷售硬件后，通過長期的服務(wù)獲取盈利，這些服務(wù)包括電子書、在線音樂和視頻，事實證明這是一種優(yōu)秀而廣受歡迎的盈利模式。使用過kindle電子書的中國用戶會明白這一點。經(jīng)過淘寶經(jīng)銷商的盈利我們能以680元價格拿到kindle touch4，其質(zhì)量相當于漢王1500元價位電子書，當然在中國你無法享受亞馬遜豐富的在線服務(wù)，但這無法阻擋kindle電子書在淘寶銷量第一的事實。亞馬遜Q2財報營收128億美元，同比增長29%，更證明了這種盈利模式的可靠性。此間亞馬遜還進行了大量投資，如kindle系列技術(shù)研發(fā)，物流中心的建設(shè)，這些都將在未來為亞馬遜提供持續(xù)的量變到質(zhì)變的盈利與巨大能量。

　　蘋果iPad的盈利模式主要來自硬件，相關(guān)報告指出iPad的利潤高達30%，這是其他平板無法想象的。但這一盈利模式的缺陷在于高風險與非可持續(xù)性。蘋果的高利潤來源于其明星產(chǎn)品定位，包括獨特的創(chuàng)新、優(yōu)秀設(shè)計、先進的技術(shù)。但這些特點在喬布斯去世后慢慢淪落，而iPad mini的出現(xiàn)正是印證。因為蘋果不得不通過商業(yè)策略來彌補創(chuàng)新的不足。

　　綜上，從長遠來看，kindle fire HD比iPad/iPad mini擁有更穩(wěn)定和可持續(xù)性的盈利模式。

　　2、iPad mini定價249美元之痛：

　　7 英寸16G Kindle fire HD的售價為199美元，從亞馬遜的風格可知，這就是成本價了。由此推斷 iPad mini的成本應(yīng)在199美元左右，根據(jù)iPad的利潤占比，iPad mini應(yīng)定價299美元，但筆者認為蘋果將把iPad mini定價為249美元，這意味著iPad mini的利潤率將下降到25%左右，這對于蘋果的痛楚不僅僅在于利潤的降低，還在于作為明星產(chǎn)品的格調(diào)的降低。

　　為什么iPad mini會定價249美元?這取決于兩個因素：一是競爭對手，一是庫克。在199美元軟硬件俱優(yōu)的谷歌nexus 7平板和亞馬遜7英寸199美元 Kindle fire HD和8.9英寸299美元Kindle fire HD的誘惑下，不少人會因為價格而放棄iPad mini，特別是當kindle fire HD背后還有海量的內(nèi)容服務(wù)，對于普通家庭，這更加合理。誠然，很多人會只購買蘋果產(chǎn)品，但世界是多元的，有富裕和貧窮，人是多元的，有愛陽春白雪，有愛下里巴人。從庫克因素來講，他是一個務(wù)實主義者，會遵從商業(yè)游戲規(guī)則，而不是也不能繼承喬布斯的創(chuàng)新之路，所以他必須通過商業(yè)策略打擊競爭對手，這個手段就是價格，249美元的定價。

　　當iPad mini來帶249美元的低價位與kindle fire HD競爭，它會發(fā)現(xiàn)一個難題，亞馬遜擁有豐富的在線內(nèi)容，這些是iPad mini所不及的，短時間內(nèi)，kindle fire 或許還無法撼動iPad/iPad mini的地位，但這種效果會隨著蘋果創(chuàng)新減弱和時間的延續(xù)邊際遞增。

　　3、亞馬遜的微創(chuàng)新：

　　前面講到，在硬件和設(shè)計上，Kindle fire HD只算得上主流和一般，除了低廉的價格，豐富的在線內(nèi)容，要成為iPad mini的對手，亞馬遜還需要點別的東西，這就是亞馬遜的微創(chuàng)新。之所以叫微創(chuàng)新是因為它并不像iPad和iPhone那樣改變我們的生活，但卻非常有用，能進一步吸引用戶，增強粘貼性。

　　這些微創(chuàng)新包括：Whispersync功能，它可以同步保存游戲進度等資料，即使系統(tǒng)崩潰，重置以后也能找回;雙頻wifii，這點iPad并不支持，它還比Nexus 7的Wi-Fi速度快54%;Kindle FreeTime功能，用戶可以為不同的事情設(shè)定不同的時間。比如，不限定孩子的讀書時間，但只能看30分鐘電視，玩30分鐘的游戲。

　　這些功能可能你覺得并沒有什么了不起，但對于kindle fire的目標群體卻非常方便，很有吸引里，很多普通家庭都會因為這些小小的功能而選擇kindle fire，因為kindle fire HD對于用戶群體的功用更多是閱讀，聽音樂以及孩子學習工具與節(jié)日禮物，何況，它們真的很便宜!

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