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第三方機(jī)構(gòu)崛起,自媒體生態(tài)格局或?qū)⒏膶?/a>

  2016伊始,自媒體陣營空前活躍,成為整個(gè)社稷熱議的話題。這廂以Papi醬為代表的公眾號(hào)吸金能力驚人,那廂自媒體集群的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓人大跌眼鏡。據(jù)估計(jì),僅微信平臺(tái),當(dāng)下就有一千多萬的公眾號(hào)存在,其中僅有60多萬公眾號(hào)呈現(xiàn)活躍狀態(tài)。生態(tài)是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)版塊內(nèi)一個(gè)老生常談的問題,當(dāng)這個(gè)詞被過度使用以后,生態(tài)的作用和價(jià)值,也往往被人忽略。當(dāng)下形形色色的自媒體集群、圍繞在它們身邊呈現(xiàn)圈群化聚集的粉絲、各行各業(yè)的大小品牌和商家,形成了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的自媒體生態(tài)。從自媒體集群本身的發(fā)展來說,一個(gè)被資源和人氣迅速填充的疆域,亟需規(guī)范化的運(yùn)營和維護(hù)。

第三方機(jī)構(gòu)崛起,自媒體生態(tài)格局或?qū)⒏膶? /></center> </p>
<p>  <strong>拐點(diǎn)出現(xiàn)?不是偶然而是大勢(shì)所趨</strong></p>
<p>  5年前用戶決策主要受紙媒、電波媒體和PC的影響,與之形成鮮明對(duì)比的是,5年后用戶的生活被移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的自媒體集群包裹著,各種品類的自媒體對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀念、生活方式甚至消費(fèi)決策影響甚為巨大。用戶熱衷于從各種自媒體獲取信息和觀點(diǎn),很多時(shí)候,用戶在完成一篇文章的閱讀后,馬上就會(huì)訂購文中推薦的產(chǎn)品。</p>
<p>  營銷價(jià)值是自媒體存在的一個(gè)最重要的原因。自媒體時(shí)代,網(wǎng)紅層出不窮,各行各業(yè)的KOL們將觸角延伸到了移動(dòng)互聯(lián),呈現(xiàn)出流量巨大,粘性極高的‘手機(jī)端用戶沉淀效應(yīng)’。很多時(shí)候一家自媒體最大的營銷價(jià)值不僅在于流量,而是心理喚起!</p>
<p>  當(dāng)你看到一篇又紅又專,強(qiáng)調(diào)艱苦樸素的自媒體文章時(shí),你會(huì)自然的被圖文昭示的內(nèi)容感染,刻意站到了文中倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)又節(jié)約的觀念里去。而某自媒體大號(hào)刊登的‘做人千萬不能委屈自己’的文章,同樣讓你看了熱血沸騰,文中表述的觀點(diǎn)則是‘每一天都是獨(dú)一無二的’,我們要做的是‘對(duì)自己不將就’,‘對(duì)得起自己的每一個(gè)獨(dú)一無二的一天’,‘努力工作賺錢讓自己享受物質(zhì)生活天經(jīng)地義‘……除了文中這些讓你拍案叫絕的觀點(diǎn)之外,你會(huì)發(fā)現(xiàn)平日里格外勤儉持家的你,對(duì)作者推薦的一款價(jià)值不菲的名包極為鐘情,火速在購物網(wǎng)站下了單,等冷靜過來時(shí),包包已經(jīng)到手了。</p>
<p>  自媒體的營銷價(jià)值,讓無孔不入的商業(yè)嗅覺迅速找到了新的點(diǎn)位。資本競(jìng)相追逐,消費(fèi)者簇?fù)恚放粕碳揖奂@些現(xiàn)象無一不昭示自媒體的商業(yè)價(jià)值正在爆破式釋放。但問題似乎也隨即出現(xiàn),名錄繁多的自媒體陣營魚龍混雜,泥沙俱下,讓消費(fèi)者迷失了方向。自媒體調(diào)性和品牌商家的需求的不契合,也讓自媒體的變現(xiàn)之路增添了些許不確定的因素。</p>
<p>  “羅馬不是一天造成的,而自媒體涌現(xiàn)的速度著實(shí)讓所有人都有點(diǎn)措手不及。迅捷也許是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)吧,毫無疑問,整個(gè)自媒體軍團(tuán)現(xiàn)仍在不斷擴(kuò)大。但未來的趨勢(shì)一定是精細(xì)化、專業(yè)化為導(dǎo)向的,而且我們認(rèn)為,自媒體馬上進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段,未來數(shù)量將銳減六成以上。‘馬太效應(yīng)‘會(huì)進(jìn)一步放大,原創(chuàng)水平高、用戶質(zhì)量高的自媒體群體會(huì)愈發(fā)強(qiáng)大,而水平低劣、甚至營銷水號(hào)會(huì)延口殘喘甚至消亡。“某自媒體行業(yè)專業(yè)人士說。</p>
<p>  “標(biāo)準(zhǔn)的缺失是現(xiàn)階段自媒體領(lǐng)域一個(gè)最大的問題。同樣的公眾號(hào),眾說紛紜,互不認(rèn)賬,有時(shí)候甚至是截然不同的觀點(diǎn)在對(duì)弈。</p>
<p>  孰好孰壞,孰優(yōu)孰劣缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。這將非常影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展;版權(quán)保護(hù)的稀少,則是又一大難題,因?yàn)槿鄙贅O致完善的版權(quán)保護(hù),原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力嚴(yán)重受損;自媒體商業(yè)價(jià)值也將進(jìn)一步釋放。但這一切都需要專業(yè)和規(guī)范。從這個(gè)意義上來說,自媒體發(fā)展的拐點(diǎn)的出現(xiàn),絕非偶然,而是勢(shì)在必行!“某自媒體營銷專家說。</p>
<p>  <strong>拐點(diǎn)來了!自媒體生態(tài)優(yōu)化或已悄然進(jìn)行</strong></p>
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