微信小程序又增新變化：現(xiàn)在可與公眾號同名了

　　近日來，騰訊的微信團(tuán)隊(duì)可謂不留余力地在推廣微信小程序，不斷為小程序添磚加瓦，擴(kuò)展小程序的可用場景。 今天凌晨，微信團(tuán)隊(duì)又再為小程序增加一項(xiàng)新變化。如果你的公眾號和小程序在微信公眾平臺上的名稱是唯一的，而且都是在同一個(gè)公司主題之下，那么公眾號和小程序都可以使用同一個(gè)名稱了。

　　小程序剛上線時(shí)，為了區(qū)分公眾號的名稱，當(dāng)時(shí)設(shè)定就是不能與公共號同名，大部分為了及早開通的公眾號都選擇在自己的公眾號名稱后面加上一個(gè) “+” 作為自己微信小程序的名字。加上早期小程序模糊搜索能力相當(dāng)弱，曾引起不少公眾號的抱怨。

　　如今完全對個(gè)人開放注冊、與微信公眾號名稱互通，相信也能吸引到不少新的公眾號和個(gè)人開通小程序服務(wù)。

　　對小程序稍有留意的鋒友應(yīng)該都注意到，從 3 月底起，微信小程序就開始積極地做市場推廣。微信公開課的公眾號熱鬧非凡，幾乎每天都推送優(yōu)秀的小程序案例和宣布增加新的功能。

　　現(xiàn)在的微信小程序早已一改往日的克制，不斷為用戶和開發(fā)者增加新入口。長按二維碼識別進(jìn)入小程序、專門為小程序而設(shè)計(jì)的小程序碼還有前幾天新推出的直接在公眾號文章添加小程序卡片的功能，都是微信團(tuán)隊(duì)為了能夠迅速打開市場而量身定制的。

　　這些推廣行為似乎已經(jīng)有悖于張小龍一開始對小程序克己的定義，微信團(tuán)隊(duì)近來的瘋狂推廣，相信與蘋果公司封禁微信公眾號打賞功能一事有關(guān)。

　　因?yàn)轵v訊不愿意接入蘋果公司的 IAP (應(yīng)用內(nèi)支付通道)，蘋果公司根據(jù) App Store 規(guī)定只能要求騰訊禁止微信公眾號打賞功能。畢竟如果用戶真的需要通過蘋果的 IAP 才能打賞給公眾號作者，蘋果將會從中抽成 30%，而且還要涉及匯率和外匯賬戶轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)等問題。加上蘋果 IAP 結(jié)算周期過長，最重要的是使用蘋果內(nèi)支付會降低微信支付的份額和日后的公眾號付費(fèi)閱讀的營收計(jì)劃。

　　騰訊對此選擇沉默應(yīng)對，順應(yīng)規(guī)則關(guān)閉了微信公眾號打賞功能，但也不打算接入蘋果的 IAP 通道，不希望與蘋果分錢。

　　其實(shí)蘋果近來懟騰訊也是因?yàn)槲⑿诺男〕绦蛟谔O果的應(yīng)用生態(tài)上看多多少少有點(diǎn)要弱化 App Store 的意思，騰訊一開始把 “小程序” 命名為 “應(yīng)用號” ，后來也是遭受了蘋果的強(qiáng)烈反對才不得不改名為 “小程序”。

　　但小程序的存在意義就是為了打開一個(gè)輕應(yīng)用的新生態(tài)，就算騰訊真的不做平臺分發(fā)，但想在生態(tài)上面去做一個(gè)新的生態(tài)，無疑這是觸及了蘋果的底線、威脅到蘋果 App Store 的生態(tài)利益，蘋果自然不會繼續(xù)坐視不理。

　　而騰訊雖然在微信公眾號事件上沉默應(yīng)對，但現(xiàn)在用前所未有的大力度去推廣微信小程序，也可以看作是騰訊的一種反擊。蘋果通過封禁公眾號打賞功能給騰訊一個(gè)下馬威，而騰訊則是選擇發(fā)展威脅蘋果應(yīng)用生態(tài)的項(xiàng)目來對抗。

　　兩家科技巨頭如果繼續(xù)硬懟下去，無疑將會極大地影響到蘋果和騰訊之間共同用戶的使用體驗(yàn)。

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