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12月25日，多牛傳媒集團宣布并購完美世界旗下的泛娛樂媒體業務星游傳媒。
(多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣)
星游旗下的媒體資產包括電玩巴士、178、NGA等媒體和社區，涵蓋游戲、二次元、動漫等泛娛樂內容群體，幾乎占據國內同類型市場份額的半壁江山。
有業內人士分析，此次并購將改變國內市場的格局。而多牛傳媒近期的資本動作，以及背后的人人網、順網、海爾等巨頭浮現也引起了一些猜測。
并購與入股
完美世界投資媒體業務的歷史可以追溯到2008年的178。此后陸續收購了NGA，電玩巴士等知名媒體，于2014年組建了泛娛樂媒體集團星游傳媒。
旗下資產包括知名的泛娛樂媒體電玩巴士、綜合游戲門戶178.com、全世界最大的重度游戲社區NGA、最大的主機游戲社區A9VG、泛娛樂興趣社區DoSpy，以及著名游戲娛樂應用軟件“大腳”等系列產品。
從用戶數量，內容和服務的多樣性看，星游傳媒是中國最大的文化娛樂媒體集團之一。官方數據顯示星游其注冊用戶超過兩億，每天服務近兩千萬泛娛樂用戶。
根據公開的信息顯示，此次交易包括星游傳媒的所有資產，并購完成后星游傳媒將成為多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣的重要組成部分。
值得注意的是，完美并未放棄傳媒產業。根據完美世界的公告，完美世界將戰略入資多牛傳媒，成為多牛傳媒的戰略股東。考慮到多牛傳媒的媒體資產，完美在傳媒產業的影響力得到了延展。
并購與巧合(估值或超20億)
多牛傳媒稱得上互聯網行業的老炮，其歷史可以追溯到2000年上線的DoNews.com，是全世界最早的中文博客、寫作社區、科技門戶。
2005年與貓撲一起加入千橡集團，被稱為中國的Myspace。人人網上市以后，資產被團隊回購重組成為多牛傳媒。
公開資料顯示，多牛傳媒除了經營自有的媒體資產以外，面向媒體行業的傳媒大數據平臺業務是其重要營收來源。與其開展平臺對接、數據合作、流量售賣的互聯網媒體公司包括搜索引擎、新聞客戶端、視頻、直播平臺、垂直社區等。
多牛傳媒曾于2016年在新三板掛牌上市。股轉公司的資料顯示，多牛傳媒2016年營收規模為2.6億元人民幣。
該資料還顯示，多牛傳媒在2016年底進行過一次增發，估值為13.05億元人民幣。以此為基礎計算，將星游傳媒的價值與之簡單相加，并購完成后多牛傳媒的估值或超過20億元人民幣。
值得一提的是，就在宣布并購星游傳媒的前夜，多牛傳媒“恰巧”宣布從新三板退市。有金融業內人士認為，這一切并非巧合，多牛傳媒在后續資本市場上的路徑基本可以推測。
該人士認為，從今日頭條、搜狗、閱文集團、海洋音樂等公司的表現看，未來的一段時間，互聯網內容公司仍然將是資本市場的熱點，2018年資本市場還會有一批公司IPO。
國內最大的泛娛樂媒體矩陣
目前，完美世界、多牛傳媒都已證實了此次的交易。
兩家公司在公開聲明中表示，將融合各自在技術、內容、流量、數據的資源和能力，聯手打造中國最大的泛娛樂媒體矩陣，共同探索中國傳媒產業、傳媒大數據產業的新機會。
值得一提的是，多牛傳媒的股東中除了深創投等知名風險投資機構外，還包括一些戰略型股東。比如，此次加入的完美世界是一家典型的文化娛樂企業，正在向直播、內容轉型的社交巨頭人人網，以及近年來在內容領域大規模布局的海爾集團。
尤其值得關注的是多牛傳媒的第二大股東，全球最大的網吧管理平臺順網科技。
根據公開資料顯示，順網是國內最大的游戲線下發行渠道，每日觸達的客戶端近千萬。2016年順網收購了國內最大的游戲展覽會Chinajoy，并在杭州著手興建全球首個游戲主題樂園。
有業內人士指出，如果順網的網吧資源、游戲展會Chinajoy，加上多牛傳媒旗下的泛娛樂媒體矩陣進行密切合作，將對目前國內游戲發行的格局造成影響。因為，這將是國內最大規模的，線上下一體的第三方，泛娛樂媒體矩陣。
游戲媒體新機會
根據游戲工委的報告顯示，2017年中國游戲產業的規模已從2003年的13.5億增長至2036億元，用戶規模達到了5.83億。
在產業繁榮的另一個面是競爭的日趨白熱化。2017年，僅上市的游戲公司達到了185家。1年內經批準國內上市的游戲9800款，國產約9310款，產品的大類型就達到6大類。
業內人士認為，競爭激烈勢必造成IP、渠道、平臺等相關服務業的快速增長，此外用戶面臨選擇困難也加大，對媒體型產品的需求也會增加。
另外一個值得注意的是，隨著電子競技、“吃雞”類產品的走紅。復雜的、協同性、社區性要求高的產品也將迎來高潮。游戲用戶對游戲傳媒服務的需求將極大地提高。
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