站長資訊網據報道指蘋果計劃將下一代的iPhone價格再次提升150-200美元，這是在iPhone7提價100-300元人民幣的情況下再次大幅度提價，現任CEO如此貪婪的做法可能在毀掉蘋果。
相比起前任CEO兼創始人喬布斯來說，庫克無疑對利潤的追求要強的太多。去年的iPhone7發布后由于銷售不佳，庫克要求產業鏈降價30%，今年三季度在iPhone7上市之前再度傳出要求供應鏈降價20%。
后面這次受到了臺灣供應鏈的強烈抵制，不過從富士康三季度的營收出現增長而利潤卻出現較大幅度下滑的情況來看無疑還是被逼妥協了，只是或許第二次降價幅度沒有那么大吧。
另一方面就是如上述的在成本下降的同時卻是提升iPhone的產品價格，這無疑提升了iPhone的利潤空間， 體現了庫克在營收下滑的無奈情況下希望保持凈利潤的穩定。
但是蘋果之所以能在中國手機品牌等不斷推出同等性能的產品，價格卻可能低一半的情況下維持高價原因是靠它獨到的創新，而這種創新其實并非完全是靠蘋果自己活得，而是產業鏈共同努力的結果。
一般情況下，由于蘋果給予產業鏈的價格要比其他手機企業的要高，量也非常大，而且由于每年推出的iPhone款式有限，之前只有一款iPhone，到iPhone6的時候增加到兩款，每年的出貨量超過2億部，相比之下國產手機每年推出十多款新機，尺寸、配件繁多，無疑iPhone供應商只需要推出有限款式的標準件有可以獲得較高的利潤推動著它們努力為蘋果服務。
正因為這種優勢，供應商愿意努力響應蘋果的要求研發創新科技并且優先供應給它。但是隨著蘋果的出貨量出現停滯，導致供應商出現較大的庫存，據說它今年推出的iPhoneSE就有幫助供應商出清iPhone7元件存貨的嫌疑，同時還要承受蘋果壓低價格的壓力，自然打擊了它們的創新動力，這反過來進一步降低了蘋果的創新力。
在蘋果的創新力不斷下降的時候，卻持續不斷的提價，只能讓用戶用腳投票。iPhone6s今年前三季度的出貨量同比出現較大幅度的下滑，iPhone7在上市后由于競爭對手三星的galaxy note7出現問題停產給了它難得的機會本應取得出貨量增長的，當時更有機構認為今年四季度iPhone出貨量將超過8000萬，但是目前情況似乎并不樂觀。
在發售iPhone7不到3個月時間就傳出蘋果縮減了今年四季度和明年一季度iPhone7的訂單，有機構根據這三個月iPhone7的出貨表現估計iPhone的出貨量只有7400萬，低于去年四季度的7500萬，而明年一季度的出貨量預期也被機構調低。
由此可見，在庫克領導下的蘋果這種過于追求利潤的策略，正在不斷損害自己的創新力，而提價的做法也在傷害著消費者對它的熱愛，結果就是毀掉蘋果的未來。
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