站長資訊網(wǎng)近日，知乎在專欄中宣布知乎Live 已成功舉辦 100 場。在知乎Live上線的一個(gè)多月實(shí)踐內(nèi)，這百場 Live 所涵蓋的話題可謂異彩紛呈： 從極富現(xiàn)場感的珠峰攀登、歐洲杯觀賽直播;到留學(xué)、備孕、裝修、買保險(xiǎn)等生活維度的指導(dǎo)決策;再到略顯高大上的藝術(shù)、音樂作品欣賞，或是小清新的清酒、日料等興趣討論;甚至由金融、心理等職業(yè)資深從業(yè)者帶來的傾情分享，可謂無一不足。
而根據(jù)已公布數(shù)據(jù)來看，知乎Live可謂同時(shí)受到了參與者和講者的雙重好評。一方面，過往的百場Live幾乎場場售罄，參與者的重復(fù)購買率甚至達(dá)到30% 以上。另一方面，主講人通過每場Live時(shí)，平均語音時(shí)長為56分鐘的主題分享，單能夠獲得的「直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)」就有6000元以上。
更好匹配「知識」供需雙方，讓有價(jià)值信息付費(fèi)成為可能
在過去的百場知乎Live中，發(fā)起者和參與者可謂各有所獲。有的「知乎Live」主題圍繞活動和體育賽事的直播討論，為發(fā)起者提供沉浸式的互動體驗(yàn)。而有的「知乎Live」主題則圍繞留學(xué)、裝修、保險(xiǎn)、備孕等生活維度，由有一定積累的懂行人士對參與者的疑問提供實(shí)時(shí)、個(gè)性化的可參考解答。還有的發(fā)起者，通過「知乎Live」進(jìn)行職業(yè)維度的深度分享，為參與者帶提供價(jià)值信息的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了自己的個(gè)人品牌和行業(yè)口碑。
過百場「知乎Live」成功舉行的背后，關(guān)鍵在于市場的培育和供求雙方的精準(zhǔn)匹配。依托于社區(qū)過去五年的積累，知乎已經(jīng)為大量能夠進(jìn)行「知識生產(chǎn)」的職業(yè)人提供了舞臺;另一方面，大量用戶在此有著長尾領(lǐng)域的信息消費(fèi)需求。之前，知乎的日均搜索頻次已達(dá)5000萬;通過「知乎Live」更好地匹配供需雙方后，有人愿意為「有價(jià)值信息付費(fèi)」自然也成了一件水到渠成的事情。
據(jù)悉，目前所有用戶都可以購票并參與「知乎Live」，而Live的分享者仍然保持邀請制。后續(xù)知乎也將不斷吸收用戶反饋，保持知乎Live的更新與改進(jìn)，進(jìn)一步完善用戶的體驗(yàn)，努力讓更多的用戶參與到 Live 中來，使得每一個(gè)在知乎認(rèn)真創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者得到更多的回報(bào)。
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